2月27号竞价认识

一、认识百度推广账户结构

推广账户

推广计划

推广单元

关键词和创意

优质账户建议：每个账户内的推广计划不少于2个；每个推广单元的关键词数量不超过30，建议保持在5-15之间；每个推广单元内至少有关键词密切相关的2条创意。

优质的账户机构是：最好是5-15关键词，30-50个长尾关键词

二、账户结构便于高效管理

便于地域及预算设置

便于出价管理（单元出价后，关键词就统一单元的价格，只有核心关键词例外）

便于撰写创意

便于查看数据报告

三、搭建百度推广账户结构

搭建账户结构：

新建推广计划：名称按（端口+时间+同类+地域+活动）去分类

创建单元

添加关键词

操作步骤：计划—单元—找词---创意

实际步骤：找词---单元（创意）---计划

问题：如果你新到一家公司入职，需要尽快接手公司竞价推广相关工作，你应该对那些信息进行了解？

产品卖点是什么

以往的sem投放效果以及kpi数据

投放的广告渠道包含哪些

产品是否存在淡旺季

竞争对手的情况怎么样

投放地域以及时间是否有限制

目标客户的特征，包括年龄、性别、地区、学历等

确定营销目标→确定投放目标→分析受众类型

四、关键词规划师

五、根据推广需求提炼：

不同阶段对应不同类别的关键词：

引发兴趣(人群词、通用词)---信息收集（产品词）---对比评价（品牌排名词—品牌词，竞品词）---决定购买（品牌词）---购买分享----评价（百度知道，软文）

产品+业务相关有指数的词（通用词也可以，但必须带有转化意向的！）