安卓的中国化逆袭 联想乐Pad异军突起

文/张书乐
 
    随着惠普放弃去年斥资12亿美元收购Palm时获得的webOS操作系统，移动终端操作系统的未来更加清晰化。安卓和IOS已经显而易见的成为了未来的主角。而就在此刻，安卓在中国市场，开始上演对苹果的逆袭。
 
    担任主攻的是联想乐pad，几乎在业界都认为iPad将主导中国市场之时，联想通过和谷歌安卓的结盟，巧妙的为自己这个中国PC大佬在平板电脑市场的角逐中添加了砝码，而联想用来赢得原本就非常熟悉的中国用户的策略也很简单——本地化。
 
    这不是联想乐pad的口号，而是实实在在转换成了经济效益。一月推出后，仅通过半年时间即达成平板电脑市场关注度第二；目前已增长至11.4%，其销售一路看涨：第一季度销售8万台，第二季度已占据3C卖场中安卓平板销量的半壁江山，成为安卓在中国对抗苹果的先锋。
 
    安卓和苹果孰优孰劣，在短时间内无法得到充足的判断，而苹果在打击安卓上用的最多的是损招——专利战。而在中国，这一招暂时难以有效，也让这一市场的竞争更加白热化，也更需要展示实力。
 
    联想乐pad在众多安卓平板中成为主角，关键就是联想对中国消费者心理的了解。价格战，乐pad2999元的价格成为同类产品中性价比最高的产品，也让国人在iPad居高不下的价格上，有了多一份的选择，当然联想本身的品牌价值让这个价格更有了含金量。

 
    更为关键的是差异化的应用选择，国外平板厂商总在强调科技以人为本之时，过分把工程师的体验当作大众的体验，一味的强调硬件技术的升级，而忽略了平板用户最核心的应用体验。
 
    显而易见的是，无论是苹果IOS还是安卓的应用软件商店，都不是以中国用户为核心群体设计的，看着数以百万计应用的商城，中国用户只会感叹于英语之苦和汉化软件之少，联想乐Pad基于Android系统所开发的LeOS 2.0系统，由于针对国内用户进行了深度开发，所以直接预装有40多款中文版的应用生活游戏软件。但这还不是关键的，过去平板的软件供应由于都是建立在国外的应用软件基础之上，其最大的弊端就是需要用户持有VISA、MASTER等国际信用卡才能够付费，这极大地限制了用户的使用乐趣。而乐Pad的应用商店则多以免费软件为主，即便是付费软件，也用不着国际信用卡。使用银联卡，即可简单搞定。
 
    这无疑大大拉近了用户和平板电脑的距离，特别是对于中国讲求实用和免费的消费欲求来说，应用软件商店一直无法走强是有着非常现实的原因，而平板电脑的越狱风潮也成为了一个致命BUG，这需要破解，而乐pad用最体贴中国用户的方式，破解了，也给其他安卓厂商做了一个垂范——在安卓系统的大前提下，尽可能在软件应用上体贴主攻的地区消费者的使用心理，从而让苹果优势难以显现。
 
    如果说苹果IOS靠应用软件商店创造了商业奇迹，那么作为对手的安卓，则可以依靠灵活而庞大的安卓联盟，实现对全球市场的有效本地化，乐pad在中国的异军突起证明了这一点，而这一策略将是苹果一贯“固化”的商业模式和缺少联盟者的“封闭”经营理念所无法模仿的，也将是安卓在全球市场节节胜利的王牌。