为什么越来越多企业在做矩阵营销？

在短视频营销的赛道上，你是否还在坚持每天用单一账号发布寥寥无几的视频，满心期待着客户主动找上门？如果是，那你可能正在陷入一场低效且高成本的营销 “苦战”。当下，短视频营销领域已经发生了翻天覆地的变化，越来越多的企业敏锐地捕捉到了新的风向 —— 矩阵营销，借助专业工具在网络世界里收割海量流量。但仍有不少企业在短视频营销的浪潮中苦苦挣扎，高昂的成本、匮乏的经验，使得营销效果大打折扣，深陷诸多痛点之中。

企业短视频营销的三大痛点

（一）营销运营成本居高不下

短视频从创意构思到最终呈现在观众眼前，每一个环节都需要真金白银的投入。前期的策划需要专业的头脑风暴，这意味着策划费用必不可少；拍摄阶段，设备租赁、人员雇佣产生拍摄成本，后期剪辑同样需要耗费人力和技术成本。在推广环节，无论是投放广告获取曝光，还是与 KOL 合作扩大影响力，费用都高得惊人。而且，组建一个完整的短视频运营团队，策划、编导、摄像、后期制作等人员一个都不能少，人力成本也在不断攀升。

（二）品牌曝光度远远不够

账号运营初期，没有做好养号工作，发布视频的频率过低、账号活跃度不足，直接导致平台给予的推荐权重不高。辛辛苦苦制作的视频，内容却缺乏吸引力，无法抓住目标受众的眼球。更糟糕的是，很多企业不重视视频数据分析，不懂得从数据中总结经验，自然难以提高曝光度和转化率。此外，由于缺乏经验，频繁发布同质化内容，不仅无法给用户带来新鲜感，还会影响账号权重，进一步降低曝光机会。

（三）用户互动与粘性严重不足

部分企业在短视频运营过程中，缺乏主动与用户互动的意识，没有制定有效的互动策略。当用户积极留言、评论时，回应不及时，或者回复内容千篇一律，缺乏针对性，很难让用户感受到被重视。再加上视频更新频率跟不上用户的观看需求，久而久之，用户就会失去兴趣，选择离开。

企业在营销过程中，都渴望实现降本增效，用最少的投入获得最大的回报。而短视频矩阵，恰好为企业提供了一个突破困境的绝佳方案，它能解决上述 90% 的难题，为营销高效赋能，帮助企业降低成本，持续提升业务量，让短视频营销不再困难重重。

短视频矩阵：企业营销的新机遇

（一）短视频矩阵的定义

短视频矩阵，简单来说，就是企业在多个短视频平台上构建起自己专属的内容生态。通过采用多平台布局、多账号运营、多内容产出的策略，实现品牌曝光、用户引流以及产品销售等一系列营销目标。这种矩阵式的布局，核心在于优化资源配置，将企业的人力、物力、财力等资源进行合理分配和利用，从而提升企业在市场中的竞争力。用通俗的话来讲，就是在尽可能多的渠道上，利用足够数量的账号，发布大量的视频内容，以此获取海量曝光。

（二）多账号运营的必要性

单个账号的发布量和影响力毕竟有限，即便你精力充沛，每天能发布 3 - 5 条视频，其曝光量依然难以达到理想效果。但如果增加账号数量，打造账号矩阵，就相当于在短视频的海洋里多撒了几张网。每个账号都有机会获得曝光，账号之间相互配合、相互补充，整体的声量就会大大提升，吸引更多用户关注，从而提高转化的可能性。

（三）多发视频的优势

在短视频这个竞争激烈的领域，每天都有海量的视频内容被上传。如果只发布一条视频，除非内容极其优质，自带 “爆款体质”，否则被用户刷到的概率微乎其微。而利用矩阵批量发布 100 条以上的视频，就能形成规模效应。当用户在刷视频时，频繁看到的都是你的内容，泛流量自然会增加。随着泛流量的增多，基于大数据算法，精准流量也会随之上升，转化也就水到渠成。

（四）多渠道布局的重要性

想要让企业的短视频矩阵发挥最大功效，扩大流量盘子，就不能局限于一个短视频平台。每个平台都有其独特的用户群体和流量特点，我们很难提前判断哪个平台更适合企业宣传。因此，同时在多个平台布局，就相当于扩大了 “流量基本盘”。通过短时间的运营测试，就能快速找出哪些渠道更契合企业的产品和目标受众，从而有针对性地进行深耕。

短视频矩阵作为未来企业突破营销瓶颈的关键机遇，正等待着更多企业去探索和挖掘。它为企业提供了一种全新的营销思路和方法，能够有效解决企业在短视频营销过程中遇到的各种难题。对于渴望在短视频营销领域取得突破的企业来说，布局短视频矩阵刻不容缓。