百度推广如何从0开始搭建一个合适的SEM账户?

最近受老板何总恩惠,帮我报了个培训课,关于竞价这门学问,我又有了更深的认识。这次来谈谈如何从0开始搭建一个合适的账户,以及接受一个老账户的正确姿势。


为什么要搭建合适的百度推广账户呢?因为:

1、合理的账户结构可以更好的控制流量,可以更轻松的控制消费;

2、我们可能同时推广多个产品、多个地区,通过账户结构来控制流量;

3、可以更简单分析数据,如果账户结构清晰,对后期的数据分析会起到事半功倍的效果;

4、可以更高效的优化账户,一个产品关键词分布在不同计划单元,让我们优化账户无从下手;

5、可以更清晰找到优化方向,我们分析账户时经常会混乱,有了合理的账户结构可以让思路更清晰。


以下是赵阳老师给我们指出的6句的箴言。


最开始时,了解客户的需求尤其重要,根据自己公司的情况能为客户提供什么,以下是搭建账户的5个维度:

一、深入解析账户搭建的常见维度

1、访客需求维度

根据关键词购买阶段去建立计划,来区分访客需求的强弱,根据不同的词性区分出价等设置;

2、推广产品维度

每个产品和利润和价值不同,我们通过计划层级的划分来控制产品的消费和成本;

3、推广地区的维度

通过重点和非重点地区的划分来更好的控制流量,也可以通过区域来划分计划生;

4、推广设备维度

同时注重PC和多动端的流量控制,让不同设备的流量可以人别对待,让流量买的值;

5、推广时段维度

时段是不容易控制维度,因为很多行业时段效果差别明显,但是有些行业的效果很集中。


二、什么样的账户结构才适合自己

根据你的预算,一般500以下是小账户,按产品维度来搭建就好,500-3000是中账户,预算相对比较宽裕,可以按访客需求维度、产品维度、地区维度来搭建。3000以上是大账户,以上4个维度都要有。


三、如何从0开始搭建出一个账户

进行深入项目分析

结合行业情况以及预算情况制定出推广方向;

制定出账户推广策略

制定出账户结构以及其他维度的推广方向;

关键词需求分析与整理

找到自己产品的需求属性进行需求整理;

关键词拓展

根据需求分类进行关键词拓展挖掘;

计划与单元划分

将拓展出来的关键词进行计划和单元分级组;

将关键词导入账户

利用工具将关键词高效导入账户,进行推广。


四、接手老账户时的正确操作方法


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