微博的冬天来了？

新浪微博在11月28号盘前发布财报，今年以来微博在已经累计下跌了约40%。对比股东爸爸阿里11%、被浑水多次做空的好未来7%、甚至被爆数据造假的陌陌在今年依旧是上涨相比，微博的股价跌幅不可谓是“领跌中概”。

微博被唱衰的声音，已经持续了多年。从微信的横空出世到以抖音为首的短视频和以今日头条为首的平台开放大V入驻，市场上short微博的声音从未中断。

世纪初战：博客们的战国时代

在QQ崛起逼得MSN消失的时候，一起消失掉的还有MSN空间。正当QQ空间依靠会员充值装饰空间赚的荷包鼓鼓之时，博客出现了。与QQ空间基于私人社交的封闭空间不同的是，博客属于一个开放平台。

比起私人封闭空间，开放平台具有三个优势，一是方便企业商家入驻，能向公众做展示；二是个人可以表达自己的观点，不用顾忌QQ私人空间里的“颜面”和“人设”；三是个人可以经营自己，聚集自己的粉丝。后面两点在博客平台被发扬光大，于是“自媒体”便开始进入了人们的视野。 

相比依托QQ社交的QQ空间，显然新生代的博客更容易成为当时的互联网巨头们争食的对象。网易、搜狐、新浪这三家中国第一代互联网的代表全部参与了博客争夺战。最早在国内做博客的中国博客网（Blogcn）在这场巨头争夺战里渐渐被人们所淡忘，然而当年那批互联网巨头在博客上的争夺也陷入了战国混战……十几年后，饿了么、优酷这些垂直领域里被AT收购的公司们已算是幸运。毕竟当年的巨头们能争夺的领域有限，不会因为战线过长而放弃亲力亲为。

单骑救主：被微博终结的博客时代

这个时代的到来并不是偶然。

互联网的历史上不断上演着高频消灭低频的戏码。做吃喝玩乐高频应用的美团做酒店快速追赶做低频出行的携程，基于微信社交这个高频巨人肩膀上，拼多多在做电商平台的红海里攻城拔寨。微博的短平快乘着智能手机的普及和3G技术底层技术的火箭快速抢占市场。

微博的产品雏形来自于美国的twitter，新浪在2009年8月份在国内率先“山寨”。接着网易和搜狐也宣布推出微博，这跟若干年后腾讯推出微信功能后，阿里推出的来往、网易的易信是那么的相似。这场争夺战的结局也很相似，第一个吃螃蟹的笑到了最后。

如果说在博客时代的混战中，腾讯后知后觉没有参战的话，那么在微博这场战役的一开始，跟最早退出微博功能的新浪打的最激烈的非腾讯微博莫属了。同样，腾讯基于私人社交圈建立的起来的帝国，再次在新浪面前败下阵来。QQ空间因为其社交的封闭性无法满足网民们想要逃离熟人圈的需求，腾讯微博亦然。早期的腾讯微博基于QQ的社交关系建立，满足了部分人的窥私欲，也造成了熟人逃离类用户的流失。 

在BAT崛起的年代里，新浪网易搜狐这批已渐渐跟不上时代步伐。新浪微博利用媒体时代积累的资源，率先引入了一批艺人和意见领袖入驻，媒体基因很快在自媒体时代酝酿了传播引爆点。

在提高了使用频次后，微博尝试把博客时代的积累融合到一起，市面上逐渐出现了长微博工具，腾讯在QQ空间PK微博的时代里并无此内容积淀。就如同QQ空间没有阻止博客的到来一样，腾讯微博也并没有阻挡新浪微博的步伐。

生死之劫：划时代的微信VS续命的阿里

微信之于腾讯的意义和对中国互联网格局的影响，早就无须赘述。就当人们纷纷议论微博将死，微信永生的时候，阿里的入股给微博带来了内容变现的的生存契机。有腾讯的地方就有阿里的搅局，在阿里亲自研发社交通讯工具夭折的时候，成为微博的金主不失为一个好选择。

微博在被阿里入手后经历了一系列的变革，其中最让人诟病的就是铺天盖地的广告，这也给微博带来了巨大收益。新浪微博最新的财报显示，Q3净收入总计4.602亿美元，同比增长44％。其中，广告和营销收入为4.093亿美元，同比增长48％。阿里在其中的功不可没。这一次，微信带着腾讯基因里的私人社交关系链注定了无法像微博那样成为一个开放式广场。在一次次微信威胁论后，微博依旧活了下来，并且在2017年的时候迎来了市值巅峰。

最新变数：内容分发平台的挤压

如果说微博是自媒体时代内容创作的鼻祖，那么今日头条推出的头条号无疑是微博近些年来最大的威胁。今日头条用算法将众多新闻资讯类APP拉下马来，同样靠着算法，对自媒体头条号进行内容推送，正如其宣传的那样：“你关心的才是头条。”巧合的是今日头条同样给自媒体平台提供了电商变现的平台，其背后的金主云峰基金也正是阿里的布局棋子。

在头条号的追杀下，腾讯推出了企鹅号，百度推出了百家号，而今日头条接着抖音的短视频东风，又逼得腾讯把微视列到战略规划里。

然而，微博的最新的月活用户已达4.46亿，呈现只增不减的态势。微博和今日头条的PK,更像是社交内容+自媒体和新闻资讯+自媒体的较量。自媒体的带量上，资讯出身的头条更胜一筹，而微博的社交属性正是短期内数据亮眼的护城河。如今，娱乐圈依旧在微博上进行各种官宣，甚至流量小生不惜重金在微博上买关键词。如果哪天微博没了八卦，吃瓜群众们不再这里聚集，那或许真的就是微博的winter is coming~!