（印象笔记 OneNote 有道云笔记）竞品分析

[TOC]

竞品分析目的

• 了解笔记应用市场现状
• 了解竞品，分析特点

版本号

有道云笔记 V6.7.5.0
安卓：6.7.2

OneNote 2016 uwp16001.11629.20028.0
安卓：16.0.11231.20138

Evernote Windows 6.18.8
安卓：10.3.1

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BRD

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市场现状

印象笔记，有道云笔记，OneNote，系统便签/记事本为主流的笔记应用。

• 月独立设备量：印象笔记>>有道云笔记>>OneNote
• 应用排名：印象笔记>有道云笔记 > onenote

艾瑞数据

主要销售策略

• 会员增值服务（功能，空间）
• 团队版付费
• 广告
• 应用分发
• 发展品牌互补品

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MRD

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我的想法：理想的笔记应用

提供什么

场景

• 感悟，灵感迸发的时刻
• 想收藏干货的时刻
• 学习知识需要记录，标注的时候
• 需要整理存储已有的知识，方便回顾的时候

价值主张

• 整理存储
  1. 同步
  2. 收藏网页，文章的一键收藏
  3. 横纵架构知识框架
• 记录知识
  1. 方便随时简记，不断添加新想法。
  2. win端详记有良好的编辑体验，具备常用功能。

竞品差异

为谁提供

竞品差异

艾瑞数据

怎么提供

客户关系

• 建立开源社区
• 建立交流社群：招聘/激励重度用户发文指导，分享产品使用技巧
• 接受反馈，不断迭代

关键业务

• 编辑功能
• 笔记收集存储体验
• 功能的不断更新

核心资源（竞争力）

• 用户量
• 不断迭代

重要伙伴 渠道

• 与各大API合作，提供广平台的外部剪藏服务
• 与手机厂商合作预装印象笔记

竞品现状

如何盈利

• 增值服务
• 广告
• 扩展生态链，建立生态系统
  1. 发展相关产品/app，做应用分发引流 。（例如：印象笔记·圈点/墨笔/剪藏)
  2. 与相关产品联名。（例如：印象笔记版kindle）
  3. 与相关需求公司，功能互补公司达成伙伴关系，扩大用户量。（例如：扫描王，云盘，语音智能，新东方等教育公司）
  4. 借助品牌影响力，发展相关实体产品。（例如：高性价比物品）
  5. 发展智能硬件。（例如：通过语音整理存储笔记的AI）

竞品差异

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PRD

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SWOT分析

印象笔记：

S:

• 笔记应用鼻祖，老用户留存后不易流失
• 用户体验人性化
• UI简洁

W:

• 功能更新慢
• 手机端无法外部分享笔记
• 附加功能要付费（相比于OneNote 有道云笔记）
• 每月60M空间小（对于上传照片，语音的用户来说）
• win端：编辑体验差（例如：标题，字体大小，字体颜色，引用块）

O:

• 中国版公司独立，有利于产品的迭代。

T：

• 竞品采取附加功能免费，产品快速迭代等措施抢用户。
• 盈利渠道单一，公司产业链短，盈利低。

OneNote：

S：

• 记录方便：app“徽章”可多次添加笔记，有利于完善灵感，想法。
• 编辑体验强大
  1. 界面布局自由
  2. 功能齐全（标注，OCR，公式，翻译）

W:

• 同步慢，bug多，容易出错。

• 官网网页加载缓慢。
• 分享笔记困难。

• 细节体验差。
  1. 2016版右端放置笔记界面别扭
  2. uwp版多开笔记卡顿 闪退
  3. 无法单独打开笔记
  4. 点击添加笔记时候会保存空白笔记
• 功能臃肿，初次体验学习成本高。

• 下载软件复杂，网速缓慢（需要下载office全家桶）。

O：

• 触控笔的发展，更有利于推动onenote的使用。

T：

• 自身产品的中国化程度不够。

有道云笔记：

S:

• 附加功能多

  1. 一键翻译
  2. 格式刷
  3. 脑图
  4. 语音速记，标注

• App体验较好

  1. 编辑功能强大
  2. 有“收藏”的单独按钮，方便快捷
  3. 空间大

W:
win端界面卡顿
有广告

O：

• 通过产品迭代，提升功能体验，能够吸引更多用户。

T:

• 起步晚，用户基数小
• onenote evernote用户转移成本高，忠诚用户难以流失

竞品差异

笔记应用的主要流程：快速笔记/保存文章==>编辑==>整理==>分享

用户体验的五个层次

个人评价

	表现层	框架层	结构层	范围层	战略层	合计
印象笔记	5	5	4	4	4	22
onenote	4	4	5	5	5	23
有道云笔记	4	4	4	5	5	22