苹果Logo设计者Rob Janoff采访实录

苹果Logo设计者Rob Janoff采访实录

距离42周岁生日还有2星期，图灵——这个语调温和的天才结束了自己的生命，那只被咬了一口的毒苹果便是凶器，上面还残留着图灵涂抹上的剧毒氰化物。不少人认为苹果公司产品上的LOGO便是在向这位计算机之父致敬，为他的离奇逝世，为他对计算机科学做出的卓越贡献而设。

这些年来，关于苹果LOGO的故事众说纷纭，但却没有作者用这个问题叨扰它的设计者Rob Janoff，在这个标志设计后面，他是怎么想的？其实，美学才是Janoff切实考虑的唯一内容。我翻出了两年前的采访稿，完整呈上，只稍作文法上的修 饰。这篇采访实录可以告诉我们，世界上最著名的LOGO之一是如何诞生的，当然，与Janoff相关的水果问题也一并罗列如下：

你一般都用Mac处理什么事务？它对你的帮助有多大？

我用Mac来搞定图像设计项目、互联网沟通、讲演展示和一些生活中的日常事务……从日程表到烹饪都离不开它！倒退到1977年，这看起来真的很奇 怪。那时，我刚接触“家庭”或说是个人电脑的概念，要真像我们主推的广告和文案里面说的那样，任何人都可以操作这些程序，我觉得有点儿扯。但这就是 Apple II ，这就是Mac。你真的得用电脑处理家庭账目，或是在Apple II上查看菜谱。Mac真的很直观。就像苹果或橙子一样——开个玩笑！现在我没法想象没有Mac的生活。我昨天都还倚着台子，盯着屏幕上的菜谱做饭呢！

你喜欢哪些软件和设备？给个理由？

我现在就用着一台笔记本。便携性对我来说是个事儿。每周我都得辗转好几个国家和城市，所以我得让它跟在身边来处理设计工作或是日常事务。我用的软件都很稀松平常：InDesignPhotoshopIllustratorOffice。

你是怎么处理设计的？

我觉得，一个好的设计需要搞定的最重要的一点就是传达。我认为，人们没必要花大力气去搞明白你试图述说的视觉含义。能让它简单到什么程度才考验人！

　有没有什么金句可以分享下？

“如有迟疑，停下思考。”——《小就是大》

你是怎么设计苹果LOGO的？

超简单的。我就买了一堆苹果，把它们放到果盘里，对着它们画了一星期草图，如此来简化外形设计。

LOGO条纹的颜色顺序和缺口设计，背后都有些什么样的考虑呢？

这些颜色背后真的没有什么隐藏含义。LOGO比起彩虹旗的出现要早上个1年，所以它俩儿根本没关系——这也跟图灵的传说无关！其他传说的宗教含义也是如此——它根本与“伊甸园中的亚当和夏娃”还有“被咬了一口的智慧果”象征意义没啥纠葛。

除了“别把它设计得太卡哇伊”，我基本上没有被规定什么设计主旨。但是我了解苹果电脑的销售诉求点，其中最棒的一点便是色彩表现力。对我而言，这就 是显示器上的色带，所以就被搬到了LOGO上。至于条纹的颜色排列，抱歉，还真没有什么特别的设计构想，只不过我比较喜欢那个样子而已。恩，当然，绿色被 设计为最上层的颜色，是因为叶子本身就是绿的。

苹果缺口设计诚如其形，与通识的被咬了一口的苹果概念一致。赶巧的是，与咬（bite）同音的byte正好是个计算机术语。

苹果LOGO被公认为是一个切实的标志，就像耐克的对钩一样。在承载了这么多样、被认可的、经久不衰的设计概念之后，它给人什么样的感觉呢？

还没人问过我这个问题。当这个LOGO出乎意料地蹦进我的视线，这种感觉有些像灵魂出窍一般。就跟突然看到自己设计的印刷广告或是电视广告的感觉是 一样的。但是这种感觉只会持续个1到2周。虽说LOGO这么些年来已经变了不少，但是它始终跟我30年前设计出来的基本外形和概念一致。对于可以跟 Steve Jobs有交集，我真觉得十分幸运。就像看到自己的孩子健康成长一样。不论是对孩子还是LOGO，我都引以为傲。

你对苹果公司给LOGO做的更改有什么看法？比如说，变为单色，还加上3D效果。

恩，这就是成长。随着年岁的增长，所有东西都会改变。我很庆幸，LOGO在这么些年来还一直保持着原来的模样。随着时间的流逝，LOGO常需要传达不同的概念。看到它能胜任这么多工作，我真的很欣慰。

对你来说，还有什么项目意义非凡么？

在职业生涯的早期就完成一件特别难忘的项目，那么它在心中的地位将难以撼动。我的主要工作并非设计，而是充当广告艺术总监。所以还真没有一个项目可 以与苹果LOGO设计相当。我可以说，想出一个电视广告的点子，并看着它从概念变成成品确实让人愉悦，但是大多数广告都未能如此持久弥新。

原文：Craig Grannell 　　译文：Evelen