《射雕英雄传》再掀网台联动热潮 爱奇艺持续引领网台生态格局

由爱奇艺、东方卫视、华策影视、完美世界影视联合出品，由郭靖宇监制，蒋家骏执导的2017版《射雕英雄传》于1月9日在爱奇艺全网独家上线的同时，也登陆了东方卫视周播剧场。截至目前，该剧在爱奇艺累积播放量已冲破22亿，东方卫视收视率长期保持同时段电视剧前两名(CSM52城数据)。继《蜀山战纪》《老九门》之后，爱奇艺再次与强势卫视再度联手成功探索大剧网台联动新玩法，引领网台生态格局。

优质内容的多平台运作是行业大势所趋，电视台和视频网站作为目前最为强势的两大内容露出渠道，业内较为一致的观点认为，融合共生、互相借力、互惠互利才是未来的主流。而无论是付费模式之于视频网站，还是周播剧场之于卫视，目前都处于急速上升期，市场总体来，非常看好这种联动模式。以《射雕英雄传》为例，该剧在东方卫视以周播剧的形式播出，爱奇艺以7×24小时露出，并以付费会员的形式播出，网台之间以周为单位共振互推，形成了良性的导流模式：视频网站随时点播的特性，使其在日常电视不重播的情况下，依然能在爱奇艺上触达，填补收视空档，为用户提供回味、讨论、展望的机会，用户持续的关注、宣传持续的发酵，又会给电视台带来观众群的回流，同理，电视台定时定点的播出给观众带来一种以周为单位的仪式感，观众也可以回流到网上进一步观看剧集，由于网台的用户年龄分布差异很大，这种观众在双屏间的流动，还会不断地将新的用户输入到双方平台，并形成热点话题。

近两年可以看到，无论是以爱奇艺为首的视频平台，还是所有的一线卫视平台，都在努力实践并创新网台联动的形式。作为国内领先且富有创新基因的互联网视频平台，爱奇艺一直致力于打造一个公平公正的健康内容大生态体系，在播出模式以及商业模式等方面贡献了最多的成功案例。《蜀山战纪》成功在业内开创了先网后台新玩法，该剧在爱奇艺上的播放表现和后来在安徽卫视的收视率均可圈可点，不但成功拉动了爱奇艺的会员数量，还创下了近年来安徽卫视收视新纪录;2016年暑期，爱奇艺的精品自制剧《老九门》联合东方卫视周播剧场，网台联动效应再次放大，该剧不仅成为全网第一部播放量超百亿的自制网剧，在电视端也取得了同时段收视第一的好成绩。此次，爱奇艺再次联合东方卫视、华策影视、完美世界影视联合出品《射雕英雄传》并创新排播方式，几大强势平台和制作力量各自贡献和共享优质资源，从内容、平台、用户各方面建构起了一个健康的行业大生态系统。未来，爱奇艺将继续创新网台联动新玩法，进一步助推视频行业开放性内容生态的构建，担当网台联动生态领军者。