不止“微信小程序”，苹果也有iMessage store

 虽然现阶段NativeApp给了用户更好的体验，但Web才是未来。如果开发者不能有效利用HTML5等Web技术，那他就落伍了。——史蒂芬·乔布斯

9月22日凌晨，微信公众平台开始陆续发送“微信小程序内测”的两百个邀请码。早在今年1月，微信之父张小龙就对外公开宣称应用号，在业界掀起了一场轩然大波，历时半年多，终于宣布了其诞生，只不过换了个叫做“微信小程序”的名字而已。微信小程序的发布其实也是Web APP向Native APP发起的一项挑战，甚至足以影响现有互联网格局。

                                                                                                                     小程序截图

Native APP和Web APP的现状

Native APP和Web APP之争素来已久，但就目前而言，Native APP的活跃量还是远远高于Web APP的，无论是滴滴还是京东，亦或是别的软件，很多都拥有手机端和Html5等web技术生成的页面，在产品体验过程中，无论是流畅度还是稳定性，后者还是差了一筹。

微信小程序和iMessage store的优点

既结合了以往NativeApp和Web App的优势，又消除了各自的缺陷。通过开放大量的框架组件和API接口供开发者调用，使得基于H5、Javascript等技术开发的小程序性能和运行流畅度大幅度提升，几乎可以达到Native的水准，又可以让应用边用边下，类似流媒体，免除从下载到安装多步的操作。可以说两者就是消除了短板的高级版Web APP。 

iMessage

微信小程序与iMessage store的战争

笔者不得不佩服腾讯的营销能力，一夜之间，微信小程序火遍大江南北，甚至传言其是颠覆APP store 的存在。永远不要怀疑别人的智商，尤其是全宇宙市值第一的公司的智商，庞大的苹果帝国是绝对不允许他所统治的ios 生态的成员反客为主，蚕食他自身的蛋糕的。

据说，腾讯公司与苹果公司早有协定：微信小程序已与苹果约法三章不能接入游戏产品，且一个用户最多只能添加20个。正如微信毫不留情地封杀html 5的小游戏一样，这一个结果对微信来说无疑是残酷的，但也是无可奈何的事，寄人篱下之时，不得不行仰人鼻息之事。

与微信小程序的高调不同，苹果在iMessage的布局显得异常低调，仅仅在ios 10的发布会上提及一下后就直接在9月13日的ios 10的推送更新推出了iMessage store 。

iMessage store 与微信小程序的产品思路是一致的，都是对Web APP的高度优化，使其达到接近Native APP的体验的轻应用的产品思维模式，支持游戏、工具、支付、生活等各种第三方应用，原来在Web端或APP端使用的服务都可以在iMessage上使用。

iMessage store

显然，苹果已经不再满足iMessage单纯作为一款简单的聊天工具，支持文字、图片、语音的发送，支持快速浏览照片，群聊和转账等功能，开放了iMessage给第三方集成，支持比特币的支付等等功能，苹果准备打造一个以 iMessage store为中心，支持购物、支付、娱乐、游戏的全方位社交平台,意图染指腾讯、Facebook的社交帝国。这样的iMessage 已经与无所不能的微信已经没有太大的区别了，甚至犹有过之。

但是在中国，微信有着更加宽泛的受众群体，中国大多数的手机用户还是安卓用户，安卓平台的Web  APP比Native  APP的有着更大的提升潜力。另外，正是苹果的这种封闭性，会导致一种可怕的结果:一个人的社交圈子不可能只有ios用户，当需要与安卓用户连接的时候，用户的选择也只有微信，人都是有惰性的，愿意在微信和iMessage之间来回折腾的人还是少数吧？所以面对任何情况下适用的和出现断点的iMessage，用户更容易选择谁，不用多说了吧？另外，iMessage对于中国本土有太多水土不服之处，无法将社交链端点的另一头打通，意味着无法适用于传统的社交场景，代表着其用户数量势必是有限的。

苹果8亿的ios用户，但是又有多少的ios 10用户呢？或许真的可以期待一下安卓版本的iMessage，只有布局整个移动端的iMessage才有能力与微信相较量。

Super APP不是每个厂商都能做到的，单一平台的iMessage和受到限制的微信，亦或是一直说即将入华的Facebook之下的Facebook manager，究竟谁能占据最后的胜利，还很难说。

小企业社交平台的机会

看到这里，很多小企业或者创业者不禁愤慨，大企业越做越大，难道小企业在社交这一领域真的没有任何机会了吗？在这里，笔者的建议是垂直切入，找到自己的细分市场，然后逐步做宽。比如最近火热的SNS，就是一个不错的平台项目，在内容深度，社交强度，用户黏度都有自己的优势，最重要的是足够垂直，只要根据自己行业选择不同的需求就可以了。另外，市面上有着不同的开源社交软件，如果不想自行开发，进行采购也是非常合适的。