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1.  阿里巴巴赋能品牌实现线下业务数字化，线上线下全方位数字化运营，提升品牌建设和业务增长的效果和效率。

2. 品牌建设面临的这些问题阿里自己的业务也曾经面临，而且现在也还在持续优化，因为用户和市场都在进化。我们解决的办法是：大数据和算法。

数字化的基石是大数据，阿里大数据有几个特征：

大：阿里生态超过5.1亿活跃用户，可触达网民10亿＋

全：消费者行为维度的丰富程度，得益于阿里的全面生态布局，还原70%＋真实生活行为

活：实时性（信息的匹配速度）

所以阿里妈妈的努力方向也是真人识别（大：5个亿）、多维分析（全）、全媒体触达（活）。

“大数据是天赐的祝福，同时也是最恶毒的诅咒”，如果海量的原始数据不经处理直接全量开放，没有一个品牌能承接下来加以利用。在阿里内部，我们有先进的经验，搜索，推荐，广告等业务多年运用大数据，开发了先进算法，赋能自己业务。这一年多来，我们通过Uni系列大数据产品，为品牌的全域商业运营带来最大化的价值。

3. 先来定义问题：

全域营销和全域销售都是以消费者运营为核心，一个聚焦品牌建设，一个聚焦线下线上零售渠道整合。品牌号是品牌管理消费者关系和体验的中枢，它也联接全域营销和全域销售两个重要场景。

品牌数据银行可以使数据持续沉淀、应用和增值，也是全域运营产品系列的基础和必要产品。

4. 营销的本质是建设消费者和品牌之间的关系，而全域营销的系列产品正是将消费者跟品牌的认知、兴趣、购买和忠诚关系先通过消费者行为数据实现可视化，再进一步运营，形成可衡量的消费者资产，整个管理过程是持续的、动态的。

5. 全域营销就此发展出一系列数据化产品，支持全链路营销工作流包括策略、传播和体验。所有的数据沉淀到品牌数据银行，经过分析洞察，指导营销应用，再回流，形成完整的闭环。

Jordan 案例

消费者信任的原生内容形式，淘宝移动端的核心流量赋能品牌建设

内容化：要实现消费者管理，那提前是先要了解消费者的分布趋势情况；

电商的传统营销方式是“爆款营销”，即通过聚集一定的流量之后对单个宝贝进行高强度推广，使其成交量达到一定量之后再借此宝贝流量，实现以暴制暴的销售模式；传统的流量来源主要依赖手淘app的焦点图、搜索流量等；

如今，手淘的流量呈现多点爆发模式，如通过生意参谋的数据趋势得到的结论：消费者在有好货、猜你喜欢等位置的浏览次数和停留时间都呈爆发型的增长；商家的爆款营销方式逐渐的往内容营销方式转型。

在内容营销时代，我们来看下手淘APP的布局：

1、首页焦点图，作为传统的主要流量入口之一，具备品效结合的投放效果；

2、猜你喜欢，通过宝贝来进行推广，也是目前商家最喜欢逛的场景之一；

3、微淘和淘宝头条作为内容化营销的核心阵地，带来新的玩法；

从猜你喜欢、微淘、淘宝头条等内容为主的各种场景下种草，通过主流量入口重定向认知客户来实现收割，完成内容营销的全渠道布局。

图文自由排版、图片热区建立、首页新渠道加入

衍生广告核心任务转化 A到 I 人群，引导订阅是关键内容运营需要给TA 订阅品牌号的理由

0到A ， 人群圈选的维度多样性会在lookalike环节触达更丰富人群

- 全链路可视化

提供不同维度和颗粒度的消费者分析和洞察。例如：基础属性分析（年龄、地域等）、消费力、行业基础分析（功能偏好、价格偏好、等），关系人群来源；等等

- 智能设计

视觉 & 数据

视觉数据化：设计数据在空间、视觉、定位、内容上的规范化、特征化、标签化、量化

数据视觉化：由约束、特征、数据，反向匹配、迁移、生成、融合视觉内容的过程

内外循环

设计内循环：在空间、视觉、内容上的规划、细化、构造、评估上，形成过程可控

效用外循环：在输入预测及推荐、输出个性化、上下文感知投递、使用反馈收集上，形成闭环可控