QR码，你的死期快到了

上一期ReadWriteWeb死亡观察栏目列举了13家进入死亡观察名单的企业( 点击查看相关报道）。这一次进入死亡观察名单的是一项最近红翻天的技术——QR码。QR码的前世今生、竞争对手、优势弱点、未来动向，都将在本文中一一展现。

QR码的来历

1994年，Denso Corporation发明了Quick Response Code（快速反应码），即我们所说的QR码。QR码是一个二维的正方形条码，比传统的通用产品代码更易于被机器识别，并且能够存储大量的信息，即使QR码本身被修改美化过也可以被机器读取。

自诞生之后的15年内，QR码一直用于工厂和库房等工业领域。当内置有摄像头并安装有识别QR码应用的智能手机出现之后，广告商才看到了QR码能够带来的无限商机。在商业领域首先置入QR码的是URL连接地址，消费者拿起手机扫描之后就可以进入已经设定好的网络链接，从而可以访问商家的网站，免去了输入网站地址的麻烦。聪明的营销人员进一步开发了QR码的存储能力，用户扫描之后还可以看到彩色图片。

问题随之而来

QR码如果使用合理，可以细分消费者类型，并由此开展不同的营销宣传。例如，房地产商可以在宣传册上印上不同的QR码，不同的QR码代表不同的房子和价格。然而QR码的一个缺点就是需要打开网站才能显示内容，因此只能记录IP地址，而无法记录手机号码，这样一来QR码所有者和传播者（广告商）就不知道他们的QR码宣传效率如何，也无法进行后续跟踪销售。

消费者可能因此而白白流失。传统、简单的“发送XX到XXXX获得更多信息”的短信营销模式却能获得更多消费者，还可以得到消费者的联络信息，效率高过QR码。

当然，最新的QR码技术也可以让用户扫描后发送短信，但是相比短信，QR码劣势太多。而且所有人的手机都可以发短信，但不是所有人的手机都能扫描QR码。

不能扫描QR码，难道是用户的错？对大多数手机用户来说，扫描QR码并不容易。许多智能手机不带QR码扫描应用，用户需要去下载相应的应用程序才能去扫描QR码，这样繁琐的过程减少了用户去扫描小小的二维码的几率。即使像Windows Phone这种自带QR码扫描的手机整个扫描过程的流畅性也不尽人意。笔者使用的是Android手机，扫描QR码需要5个步骤：

1. 打开相机

2. 拍照

3. 打开照片

4. 点击分享

5. 点击“解码QR码”

解码之后，出来一个连接，手机浏览器自动载入，整个过程耗时不少。

人们对QR码的误解：正如其他科技一样，QR码也有自己退出市场的理由。QR码完全是营销人员误解后的产物。他们认为有了QR码就意味着人们会去扫描。笔者在高速公路的广告牌上看到过QR码（时速80迈，谁来拍？），也在运动员的短裤上看到过QR码（既尴尬又羞涩），还有不少网站也出现了QR码（我原本可以直接点连接的，为什么要扫描）。营销人员对QR码的误解让他们看起来智商低于常人。

竞争对手

目前能最快取代QR码的可能就是AR现实增强技术。因为现实增强技术能根据环境提供相应的内容，而且不占用传统印刷媒体，还能更好地利用在已有的设备上。

NFC近场通讯以及 RFID无线射频识别虽然运行原理不同，但是功能基本一致，都有取代QR码的潜质。NFC和RFID不需要识别图形，目前有不少智能手机采用相应的技术，并且已经在工业领域大规模应用。

语音助手：因为IPhone的Siri语音助手的蹿红，原本需要接线员的语音助手现在已经被电脑语音助手代替。用户只需要对着手机说话就可以获得相应的信息，也不用输入地址了。用户所获得信息比短信、QR码还要多。

QR码的死期

营销人员怎么处理那些没有智能手机的用户还有那些不会扫描QR码的用户？

不出几年，营销人员对QR码的利用率将更上一个台阶，但是越简单的方法越有效，短信、语音助手、NFC、RFID一定会取代QR码。

QR码还有救吗？

大概，没有救了。因为QR码的效率太低，如果没有大型企业或者大广告商的支持，QR码在激烈的市场竞争中存活下来的几率非常低。