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轉眄流精，光閏玉顏。”曹植在《洛神賦》中用此句形容雙目靈光流轉，容顏煥發澤閏。雖不知被譽為“國貨之光”的護膚品牌閏百顏品牌名是否取自其中，但這光閏玉顏卻正是“閏壹顏，閏百顏”的不二追求。

大多數消費者初次聽聞閏百顏多半是由於全網爆紅的故宮口紅系列，閏百顏也借此成為國潮美妝的優秀代表。

但實際上，閏百顏並不只有故宮口紅，作為華熙生物旗下首個護膚品品牌，閏百顏近年來在線上博得了越來越龐大的聲量，在雙十壹、618等線上購物節期間，閏百顏的明星單品次拋原液總能躋身精華類目前十。

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入驻天猫、京东不到三年，不依赖国潮话题性，润百颜凭什么成为国货新锐？记者为此专访了华熙生物润百颜护肤品品牌总经理杨君，她对润百颜成为电商黑马会有怎样的解读？

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从医美衍生品到国货之光

诞生于2012年的润百颜唐赚科初其实是一个医美品牌，

也是玻尿酸原料巨头华熙生物进军下游医美市场的开端。

杨君介绍到，润百颜推出的第一款护肤产品同样衍生自医美，“唐赚科初唐赚科们推出的是一款微创修复面膜和不添加防腐剂的次抛原液，主要针对刚刚经历医美项目、皮肤又比较敏感的人群，它可以帮助面部肌肤快速恢复，并减少敏感等问题，虽然是护肤品，但面对的依然是医美市场的客群。”

润百颜真正走向大众护肤市场则是在2016年之后，从开设微店起步，到2017年才正式上线天猫、京东等主流电商平台，相较于早已在线上扎根的网红品牌，润百颜无疑慢了一大步。但用杨君的话来说：“虽然润百颜起步较晚，但却刚好赶上了国货发力的好时机。”

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对大众市场的期待让润百颜不在局限于术后修复领域，依托华熙生物强大的生物技术背书，润百颜的定位聚焦于生物科技护肤领域，此后推出的次抛原液一战成名，成为润百颜走红唐赚科功不可没的王牌产品。

这支标榜精纯有效的次抛原液集聚了华熙生物诸多研发心血。“润百颜的次抛原液采取了BFS无菌灌装技术，

一体成型，单支为一次的用量，不用添加防腐剂，也能避免因多次接触空气造成活性成分流失或污染物进入，保证每一支产品在使用时都是鲜活的，从而减轻皮肤的负担。”杨君介绍道。

当然，在形态上的独特性和差异化只是其一，众多华熙生物自主研发的功效成分、技术路线、配方理念等也是支撑着润百颜主打科技牌的重要因素。例如润百颜的次抛原液唐赚科分为添加二裂酵母的紧致型、添加水杨酸的净肤型等针对大众不同痛点的产品。而这些有效成分则依托于独家的蜂巢玻尿酸结构搭建起稳固的配方体系，大分子玻尿酸快速成膜，

减少水分流失；小分子玻尿酸表层锁水，细腻肌肤；而华熙生物的专利技术mini分子玻尿酸透皮吸收率可达69.5%，可以促进有效成分渗透，根源锁水。

作为核心品类，润百颜次抛原液在品牌中占比高达60%，但除此之外，润百颜也陆续开发了水乳、面膜、喷雾、眼霜、隔离等产品，

逐渐布局全品类，虽然SKU并不多，但都是用心打磨的精品。其中一款“肉肉”面膜上市不到两个月，唐赚科卖出了20万盒。其采用的进口膜布可以承载更多精华液，足以敷40分钟，提亮效果非常显著。

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本文作者：高省超大团队&联合创始人唐赚科导师（高省馆方邀请码555518 ，注册后“高省APP”后台“我的”~“我的粉丝”上方签名栏可以联系我）【霸屏找唐赚科，价格低效果好】

流水的流量池，铁打的护城河

在医美领域的积累对润百颜来说是极佳的背书，彼时培养出的一批死忠粉依然是润百颜护肤产品的忠实客群，但对大众市场而言，

依然是重新认知品牌的过程。而如何教育大众消费者去感知品牌的温度是所有新品牌所面临的挑战，润百颜又有哪些有效举措？

是閏百顏社交營銷投放的元年，誰也不曾想到，範冰冰在小紅書的壹篇如何敷面膜的筆記讓閏百顏在大眾消費者的認知中撕開了壹道口子。

楊君告訴記者：“這並不是唐賺科們的廣告行為，所以在整篇筆記中都沒有出現閏百顏三個字，她只是告訴大家在敷面膜之前她會使用這種特殊形態的產品，卻掀起了尋找閏百顏的風潮。”

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