站外SEO入门：三分钟掌握核心概念与基础操作
站外 SEO 是您在网站之外所做的一切，以帮助它在 SERP 中排名更高。站内 SEO 侧重于内容、网站结构和技术改进，而站外 SEO 着眼于从外部建立信誉。有很多方法可以到达那里，从建立链接到社交媒体，再到获得那些令人垂涎的品牌提及。
站外 SEO 对你意味着什么？
通过站外 SEO，您可以尝试为自己或您的企业获得信任和信誉。这个策略的很大一部分涉及链接建设，这涉及让其他网站链接回你的网站。这样做可以向搜索引擎表明您的内容是有帮助的并且值得一看。
请记住，这与链接的质量有关，而不是数量。来自受信任网站的一些高质量链接将比来自低权限网站的大量链接更有帮助。但链接并不是唯一重要的信号。
从其他网站提及您的品牌名称或域也有助于建立权威。即使没有直接链接，文章和论坛中的一致引用也表明人们正在与您的品牌互动。
社交媒体建立在这种曝光之上。在你的受众花时间的地方分享内容可以提高知名度，这反过来又可以带来更多的提及、流量和外链。
本地 SEO 是站外 SEO 的另一个领域。使用 Google 商家资料等工具并获取评论有助于您的商家出现在基于位置的搜索中。它对于服务企业或具有实际位置的公司特别有用。
您还可以尝试为不同的受众创建内容以自然地吸引注意力。重复使用不同格式的内容，如视频、博客文章或信息图表，可以扩大你的影响力。您还可以与专家或影响者合作，因为他们可以将您的品牌介绍给新的受众并帮助建立知名度。
为什么站外 SEO 对您的网站很重要
搜索引擎希望搜索者看到值得信赖的内容。通过站外 SEO，您可以证明您的网站是可靠的，而最快的方法是当其他人引用或推荐它时。来自强大网站的良好链接就像参考一样，建立对你的内容价值的信心。
即使是未链接的品牌提及也有帮助。当你的名字不断出现在网络上时，算法就会发现它。强大的数字影响力会产生影响，无论是通过在线互动、通过媒体报道、合作伙伴关系还是内容共享。
虽然与排名没有直接关系，但提高您的在线知名度可以带来更多的搜索、分享和链接，从而增加流量。
所有这些努力都支持更广泛的目标，即证明您的网站是由具有知识和经验的真实人员运营的。它们帮助搜索引擎判断他们对你的内容的依赖程度。
链接建设是站外 SEO 的重要组成部分
来自其他网站的链接告诉搜索引擎您的内容值得展示。这就是为什么链接建设是站外 SEO 的关键部分之一，但并非每个链接都是平等的。
搜索引擎发现来自高权威、主题相关网站的链接更重要。获取这些类型的链接通常意味着创建人们想要参考的内容，例如指南、研究或工具。
外展也发挥了作用。您可以与其他网站联系、提供客座帖子或分享原创见解。随着时间的推移，这会建立关系并带来更高质量的反向链接。
公关和内容营销也有帮助，无论您是向新闻媒体提供专家意见还是创造值得引用的东西。它比群发电子邮件或购买链接更有效，后者无论如何你都不应该这样做。
您的部分工作应该是管理现有链接。Ahrefs 和 Semrush 等 SEO 工具可以监控损坏或丢失的链接并帮助修复或替换它们。
如果您成功了，链接建设可能不仅仅是一种策略。它可以表明其他人认为您的网站值得信赖，并且通过链接来衡量认可度可以提高排名并增加流量。
社交媒体的影响
社交媒体不会直接影响排名，但它可以帮助人们发现和分享您的内容。这种曝光可以带来链接、搜索和增加品牌熟悉度。
LinkedIn、X、Reddit 和 Instagram 等平台可让您与受众交谈并鼓励互动。当人们发现您发布的内容有价值时，他们往往会分享或回来阅读。
随着时间的推移，这些互动会建立品牌认知度。虽然这可能没有附加明确的 SEO 指标，但它确实支持并提高了您的知名度。与有影响力的人合作可以进一步扩大您的受众。如果他们分享了您创建的内容，其他人可能会选择并链接到它。
视频在这方面发挥着越来越重要的作用。BrightLocal 的研究表明，许多美国消费者直接被企业讨论其产品或服务的视频内容所吸引。超过三分之一的消费者更喜欢这种类型的视频，甚至比朋友、影响者或典型社交媒体评论者分享的视频还要多。此外，31% 的人认为观看普通社交媒体用户的视频很有价值。
利用这些平台的洞察来发现您的受众关心什么。这有助于塑造更好的内容，从而引发有机分享和提及。
本地 SEO 作为一种站外 SEO 策略
对于面向本地的企业来说，页外搜索引擎优化意味着在本地很容易找到和得到很好的审查。从在线目录中的准确企业信息开始，因此请确保您的姓名、地址和电话号码 （NAP） 一致。搜索引擎使用它将您的业务与搜索结果进行匹配。
您的 Google 商家资料需要定期关注，因此照片、更新和及时回复评论都会有所帮助。在同一项 BrightLocal 研究中，89% 的受访者表示，他们希望商家和企业主回复所有类型的评论。
鼓励满意的客户留下公开评价。新评论向搜索引擎和潜在访问者表明您的企业保持活跃和参与。完整、活跃的商品信息会让本地买家脱颖而出，并增加您出现在地图搜索结果中的几率。
尝试从其他本地企业或组织建立链接。这些在本地 SEO 中占有重要地位。赞助活动或与当地出版物合作可以带来提及和报道。
在您所在地区可见不仅与您网站上有哪些本地内容有关，还与您的本地受众如何在线查看您的业务有关。
专业知识和信任
通过站外 SEO，您有很多机会展示您的专业知识。分享您的知识可以建立信任，这本身就可以为搜索引擎创造有用的输入。
在信誉良好的网站上发帖可以吸引已经对您要说的内容感兴趣的人。如果这些网站链接回来，这对 SEO 来说是一个加分项，当然，除非发生可疑的事情。
您还可以参加论坛和问答网站。提供有用、相关的见解会让您的名字广为人知，有时还会引起其他人的提及，他们认为您的内容很有帮助。
播客、网络研讨会和演讲活动的工作方式相同。参与您所在空间的讨论有助于建立专业知识，并可以从媒体报道或活动促销中产生新的流量或反向链接。
通过研究或共享内容与其他专业人士合作，可以向他们的受众介绍您的作品，并随着时间的推移带来更多的认可和链接。
您不应该只专注于创建更多内容，而应该尝试在您的领域积极领先。如果您的企业被视为首选之地，这将与您的受众和搜索引擎建立信任。
站外 SEO 如何影响人工智能驱动的搜索
搜索的变化比以往任何时候都快。除了经典的搜索结果之外，人们现在还使用 Google 的 AI Overviews 和 AI Mode、Perplexity、Microsoft Copilot 等 AI 工具以及 ChatGPT 等聊天助手来寻找答案。这些工具使用大型语言模型 （LLM） 从网络上提取信息，站外 SEO 在您的内容显示方式中发挥着重要作用。
当您的品牌或网站出现在高质量、值得信赖的网站上时，人工智能工具识别您的内容可靠的机会就会增加。结构化的引用、强大的反向链接和一致的品牌提及都有助于法学硕士“将”您的网站“视为一个好的来源。这可能会导致您的内容影响或出现在人工智能生成的摘要和答案中。
权威、信任和主题一致性都很重要。您的内容被信誉良好的来源引用或引用的越多，它就越有可能出现在对话搜索结果中或用于回答常见问题。了解如何使用 Yoast 的工具优化 AI LLM 理解的内容。
站外 SEO 现在不仅支持链接驱动的可见性，还支持人工智能搜索和聊天工具的可发现性。它有助于提高您的整体形象，因此无论有人使用 Google、社交媒体还是 AI 聊天机器人来查找有关您的信息都没有关系。
站外 SEO 有助于扩大范围
站外 SEO 与页内工作一起工作，以增强您的网站在网络上的声誉。首先，它可以帮助您的用户，但也有助于搜索引擎和 AI 工具将您的内容识别为值得信赖且相关。
无论你是获得外链、鼓励品牌提及、参与社交平台，还是建立本地知名度，每个站外信号都会增加你的权威。协作、评论和专家参与展示了您网站背后的真实体验。
这些策略现在还会影响内容在 AI 生成的结果中的显示方式。这意味着站外 SEO 不仅支持传统的排名，还可以帮助您的品牌以新的、人工智能驱动的方式保持可被发现性。
您的品牌在网络上的一致性、可信度和展示度越高，它就越有可能出现在人们搜索的任何地方，即使他们没有使用经典搜索引擎。建立信任，保持可见度，并让您的站外工作在现在和未来跨搜索格式发挥作用。