从数据到排名！Google Analytics 让你的 SEO 策略更聪明
作为全球使用最广泛的网络分析平台， Google Analytics 4（GA4）为各个行业的企业提供了追踪消费者浏览偏好和行为的工具。
GA4并不关注印象，而是关注互动（而不是会话）——提供深入的见解，您可以使用这些见解来改善营销策略的各个方面。
GA4 拥有一系列工具，可让您监控网络流量、跟踪搜索性能并优化内容，从而从搜索引擎优化 (SEO) 策略中获得一致的结果。
在本指南中，我们将探讨如何使用 Google Analytics 进行 SEO，并分享一些最佳实践以充分利用该平台。
了解 Google Analytics 4 (GA4)
在深入研究该平台的 SEO 功能之前，我们将了解一些基础知识，以确保您走上正确的轨道。
我们首先了解如何为您的网站设置 GA4。
如何设置 GA4
以下是有关如何为您的网站设置 GA4 的分步指南：
- 前往Google Analytics 注册页面并注册一个帐户。
- 访问您帐户的管理部分来创建财产。
- 然后按照提示根据您的需要配置设置，以确保您的报告清晰、相关且准确。
- 点击您帐户的数据流部分，然后单击“创建数据流”以获取更多准确性和上下文。
- 安装您的测量 ID 并将您的 HTML 代码片段添加到您的网站头部。
数据流及其对SEO的影响
如果您使用 Google Analytics 进行 SEO，设置相关的数据流将构成您的努力和活动的基础。
数据流是指示数据如何在您的 GA4 媒体资源中流动的管道。因此，通过有效地设置数据流，您可以从各种来源收集和管理基于搜索的数据。
其中包括：
- 监控自然流量来源
- 确定排名靠前的关键字（您需要链接到 Search Console 以获得更好的可见性。）
- 了解激发参与度并提供最大价值的内容类型
- A/B 测试基于 SEO 的内容
- 跟踪技术 SEO 元素，包括 404 错误和页面性能速度
为了从数据流中获得最大价值，您应该：
考虑您的具体搜索目标
启用增强测量（以获得更细致的洞察）
尝试用户 ID 跟踪来跨多个平台监控消费者
设置自定义事件以追踪与您的业务相关的特定操作（CTA 点击、订阅注册等）
GA4 SEO 指标：基本要点
为了获得最佳的搜索数据和结果，监控 GA4 上的用户参与度指标至关重要。除了页面浏览量和点击率之外，这些基于 SEO 的指标还能让您全面洞察用户与您的内容的互动情况。
深入研究这些以用户为中心的指标将：
- 帮助您衡量 SEO 调整和优化在一定时间段内的影响
- 让您识别最有价值和参与度最高的内容以及主题类型
- 帮助您填补可能错过的任何 SEO 内容空白，并创建更多可能为您的目标受众提供直接价值并提升您的搜索权限的内容
要利用这些指标，您应该转到 GA4 帐户的“报告”部分，点击“受众群体”，然后转到“行为”。
从那里，您可以访问与您的 SEO 目标相符的参与度指标，设置相关参数并开始跟踪。
GA4 的最佳 SEO 实践
为了从 GA4 获取最佳的 SEO 提升数据，您应该将您的帐户与 Google Search Console 集成。
要集成 Google Search Console，您应该：
- 转到您的 GA4 帐户的管理部分。
- 导航至“查找 Google 搜索控制台链接”。
- 按照提示选择相关的 Web Stream。
一旦设置完成，您将拥有大量宝贵的以SEO 为中心的数据。
GA4 数据分析：你需要知道什么
为了充分利用 GA4 的基于搜索的工具，采取全面的方法将产生最佳结果，分析有关用户行为、关键字排名和整体性能的关键数据。
让我们更仔细地看一下这些概念。
使用 GA4 识别效果最佳的关键字
任何成功的SEO 策略的关键在于选择能够提升搜索权威性并在正确的时间锁定正确受众的关键词。
要使用 Google Analytics 识别效果最佳的关键字，您首先需要链接到管理区域中的 Search Console，然后才能访问 Search Console 报告（“获取”>“搜索控制台”>“查询”）并深入了解指标。
这些指标包括：
- 特定关键词的自然搜索点击
- 特定关键词的自然搜索展示次数
- 自然搜索关键词点击率
- 特定关键词的自然搜索位置
持续监控这些关键词，并根据您的具体 SEO 目标对它们进行优先排序，将为您提供洞察力，以识别能够为您的业务带来（或可能带来）最大价值的关键词。
利用这些数据，您可以优化现有内容，使其更符合用户的搜索意图。您还可以根据最有可能带来最高参与度、搜索排名和转化率的关键词创建新内容。
如何使用 GA4 报告跟踪效果
GA4 提供丰富多样的报告，帮助您以近乎精准的程度衡量持续的 SEO 效果。利用丰富的 GA4 报告，不仅能帮助您做出更明智的战略决策，还能帮助您更深入地了解受众的需求。
主要报告包括：
- 流量获取报告：使用此报告可以让您清楚地了解用户在访问您的网站之前来自哪里。
- 事件报告：这些类型的报告将允许您发现导致关键事件或转化的特定事件或操作。
- Google Search Console 报告：您可以将 Google Search Console 报告与 GA4 集成，以根据关键字性能（如上所述）、自然搜索查询和自然搜索流量提供 SEO 性能数据。
- 落地页报告：这类报告可让您监控哪些落地页吸引了最多的流量并实现了转化。深入了解这些洞察，您可以相应地优化其他落地页，并获得更丰厚的投资回报率 (ROI)。
在 GA4 中使用自定义 SEO 报告
您可以使用 GA4 的自定义功能来创建符合您的战略目标的基于搜索的报告仪表板。
您可以将所有相关的 SEO 报告添加到自定义仪表板，并将最有价值的搜索数据整合到一个中心位置。
要设置自定义 SEO 报告，您需要前往“探索”区域，然后根据模板创建报告。保存报告后，您可以在 GA4 帐号的“库”部分找到该报告。
要将此报告添加到 GA4 的左侧菜单，请选择“编辑集合”，然后将报告拖放到菜单中。
整理好报告后，您可以标记您的集合并发布它，并获得对 SEO 工作所需的所有搜索数据的集中访问权。
提示：使用 GA4 的细分功能，您可以根据特定的行为、操作或人口统计数据将用户排列成子集。
这样做可以让您根据特定受众定制您的 SEO 内容，以提供最大的个人价值、提高参与度并提升您的搜索权威。
您可以在帐号的“探索”部分中创建 GA4 细分受众群。在这里，您可以选择要构建的细分受众群类型，并根据要收集的数据设置参数。
使用 GA4 跟踪并提高网站速度
现在让我们看看如何使用 GA4 来改善技术 SEO。
监控并降低跳出率
您可以使用 GA4 深入了解可能影响跳出率并阻碍整体 SEO 性能的问题或因素。
通过使用正确的平台指标，您可以深入了解参与率和跳出率指标，以了解用户参与度最高和最低的地方。
您还可以使用这些指标来确定用户在旅程中可能在何处离开，并采取措施，不仅可以提高网站或目标网页的加载速度，还可以改善页面内容和导航，以获得更好的用户体验 (UX) - 这将引出我们的下一点。
利用 GA4 洞察提升用户体验
深入了解您的参与度和行为指标将使您更清楚地了解在特定流程或旅程中失去用户的位置。
结合参与度和跳出率指标以及其他行为数据，您将获得改进和优化的工具，以降低跳出率并提高最重要的参与度。
利用您自定义的 SEO 仪表板，您可以使用数据来：
- 改进网站各个着陆页上的导航元素
- 精心设计更相关、更具吸引力、更值得点击的消息
- 测试并优化您的 CTA 按钮，以实现更多转化
- 优化网站的移动设计，以获得更好的用户体验
- 分析用户流程以发现需要改进的地方
您还可以监控一段时间内的用户保留率，以跟踪长期参与度并在必要时增强您的 SEO 策略。
提示：使用GA4 中的事件跟踪功能可以衡量非常具体的用户互动。通过设置自定义参数，您可以跟踪各种互动，包括表单提交、CTA 按钮点击、产品购买、视频播放、电子邮件简报注册等等。
自定义事件跟踪将帮助您连接详细数据，从而帮助您做出更好的战略决策，并以更相关、更易消化和更值得分享的方式优化您的内容。