海外广告变现（二）：常见的广告位设计及优化

在上一篇《广告变现的关键指标》后，这一篇想聊一聊休闲游戏常见的广告位设计及优化。

01. 横幅广告（Banner）

广告形式

一般放置在游戏非操作区域，以块状图片占据一定游戏画面展示，在休闲游戏中较为常见。这种广告形式展示所占用区域较少，一般位于游戏顶部、底部或暂停页。广告展示量大、点击率低、eCPM 低、但能提供稳定收益。

Banner广告位设计建议

1. Banner与游戏界面有明显间隔，为Banner留出专属空间。

如Banner被夹在了游戏内容之间，或悬浮在游戏内容之上，容易造成误点击。

2. 不要对游戏内容有一些遮挡

如果Banner遮挡了游戏内容，与游戏类元素极度贴近，那么用户的体验可能会很差，如果遮挡内容恰好是用户感兴趣的，可能还会造成用户的流失。建议Banner设计上避开需要长期点击的道具或按钮，比如Banner与游戏界面中的自定义导航/菜单按钮重叠，可以采取的方式是：仅在游戏主进程中展示Banner，其余界面隐藏Banner。

3. 适当增加广告刷新机制

如果一个用户进入游戏中，Banner一直不变，而用户对这个广告不感兴趣，那就不会产生点击。但是增加刷新机制，会有视觉上的变化，对用户可能会产生一定的吸引力。这个方法会增加广告展示量，一定程度上会造成eCPM降低或者CTR降低，但广告点击的绝对值会上升，从而带来收益的上升。

4. 需要注意不同机型的适配

由于现在智能手机分辨率比较丰富，所以应该测试不同分辨率以达到全机型都能充分适配，虽然有可能只是几个像素的微调，也会对整个广告的表现力和游戏手感带来很大的区别，需要非常注意。

02. 插屏广告（ interstitial ad）

广告形式

在游戏特定界面、时机全屏弹出，玩家被动观看的广告形式在展示一定时间后可由玩家主动关闭，广告收益可观。这种广告形式视觉冲击大，支持图片和视频两种类型，视频一般要求强制观看 5 、6秒后方可关闭 。

插屏广告位设计建议

1. 不要突然展示广告

因为插屏广告是一个强制弹出的动作，它并不是用户主动触发的行为，所以最好是在用户完成某一动作的环节自然插入。比如说一个关卡结束之后，这时候用户看到插屏广告的接受程度会好一点，而不是在玩游戏的过程中，突然弹出来，这样的话用户肯定会非常反感。

2. 提前缓存广告视频

不要等需要插屏广告时游戏才加载广告，需要在某几个关键点提前加载，避免玩家需要等待一段时间才能播放广告的情况出现。

3. 控制广告展示频次和间隔

不要在在每次用户操作（包括但不限于点击、滑动等）之后都展示插页式广告，导致用户连续看到两个插屏广告。另外，在插屏广告播放前，我们也可以加一个中间页（如Ads Break），告诉用户马上有一个广告要播放了，提示用户来避免误触。因为插屏广告是突然弹出的，所以它非常容易造成点击。

4. 增加去插屏的内购

在欧美发达国家中，可以结合内购系统，设计去插屏的内购场景。在一些产品内，去插屏的内购是用户首次充值较多的选择，甚至超过了其他的游戏货币或游戏礼包的内购。

插屏广告常见场景

03.激励视频（Rewarded ad）

 广告形式

玩家通过观看广告视频，可以获得游戏内奖励或特殊道具的广告形式，其特点是玩家主动观看广告，其广告效果最好，整体eCPM较高 。

激励视频广告位设计建议

1. 广告位入口设计

广告位入口应设计在用户经常触及的界面（如游戏失败界面），并且增加漂浮、动画特效或设计像弹框式的广告入口。如果广告位入口比较深，我们需要在最初的入口上添加一些提示标志，或者增加一些动画特效，来增强广告场景的触达率。

2. 合理的奖励内容

激励视频激励视频是必须要给用户奖励的，并且一定要明确地提示用户具体奖励是什么，而奖励内容应当根据品类型、产品场景去选择，一般建议奖励内容设置为最低内购档位的10%-50%左右或同等价位的奖励，具体的设置情况也需要根据自己产品内购的情况、以及货币消耗量去设置和优化。

3. 不要忽视激励视频广告结束后的页面

用户在看完激励视频广告后，可以通过弹窗提醒用户获取了新道具或是金币，增强用户获得干部，同时，可在该页面上增加二次观看广告的入口，提醒用户可通过观看激励视频获取其它奖励。

激励视频广告常见场景