从产品模式角度简析网易美学

产品分析系列：20161229

网易美学当前线上版本从产品架构上看包含：首页（推荐、合辑、分类）、关注；

推荐采用运营挑选的方式，形成精选集，将优质的合辑、心得、新品呈现在首页；通过精选的方式解决前期内容不足的情况下，依然能让用户在第一时间看到比较满意的内容；同时使产品看起来内容不空洞，形成整个平台都是优质美妆内容的既视感。

从推荐中点击更多合辑，直接滑动至合辑右侧的合辑tab；合辑tab均为精选合辑；而从推荐中点击更多心得，则另外打开一个心得集合页面；猜测采用这种设计的原因，一：合辑前期主要为专业运营团队及美妆领袖红人打造的内容，更适合直接的呈现在用户眼球，让用户更简单地触达到此类内容；二：心得面向的主要使用人群是产品普通用户，相对于合辑的使用人群而言，创造的内容从总体上看相对没那么优质，因而采用精选后仍然弱化入口的方式。

首页中还有一个重要的板块：分类；分类从产品模块上又分为：国家、美妆各垂直领域分类。在分类中可以看到排第一的模块是国家，紧接着是热门，接着是美妆各垂直领域类别；之所以在布局上将国家呈现在第一位，不知是否与美妆天然与海淘紧密关联有关，又或者是网易美学是网易在海淘路线的战略布局之一？

网易美学的tab bar中第二个是：关注；将关注放在一级入口，似乎可以看出网易美学希望打造的是大V粉丝社区，这一点与小红书的差别在于，小红书是尽力弱化人，强化内容；但在产品前期，在内容量不够丰富，社区意见领袖不够活跃的情况下，关注使用这么突出明显的布局，似乎并不能起到多大作用。

在这提及下网易美学前一版本的产品模块：首页（推荐、关注）、发现（检索、排行榜、合辑馆）；其中，推荐采用Feed流，主要推荐合辑和心得；关注则采用timeline，显示关注的用户分享/创建的内容；对比两个版本的差别，比较大的改动即关注由二级变动至一级；或许背后是有一定的数据支撑着这一大胆的产品变动？虽然从理论逻辑上而言看似不太可能...

网易美学是网易推出的第一款美妆社区产品，由网易云音乐负责人王诗沐主导设计。在社区中可以看到丁磊还是挺活跃的，老板的关注是不是意味着这款产品在网易中具备重要的战略地位和拥有丰富的资源呢哈哈？个人感觉：网易美学做的是”干净“的美妆社区，为用户提供优质的美妆内容，通过做量做活跃，与网易其他海淘系产品形成闭环。