G-Media 2023 | 每日互动使用大模型实现“智选人群”

如今“百模大战”,每日互动在持续打磨数据营销服务能力的同时,密切关注行业趋势,积极探索AIGC、大模型等前沿技术在品牌营销等垂直领域的应用。7月19日,G-Media 2023正式开幕。现场,每日互动(个推)创始人、CEO方毅以“Grow with Evolution:要变,还得是绝活儿”为主题发表了精彩演讲,结合当下技术和行业热点,方毅分享了每日互动在大模型应用方面的探索。

方毅认为,对于品牌营销等垂直行业来讲,要真正发挥出大模型的巨大能力,还需要把模型用“活”,即结合“行业知识”对大模型进行特定的训练,让大模型听得懂“行话”。只有这样,一线的营销从业人员才能自如、灵活地使用日常惯用的“行话”向大模型提问,大模型也才能发挥出自己的实力,帮助解决具体业务场景中的问题。

在G-Media 2021,每日互动方毅曾分享过独创的“数据营销五步法”。“五步法”沉淀了每日互动的数据建模经验,其核心是将品牌一方数据作为“Y值”,让AI模型去分析和学习种子人群的线上线下偏好特征,形成智能预测能力,然后去做相似性扩量,找到更多的目标TA。

G-Media 2023 | 每日互动使用大模型实现“智选人群”_第1张图片

但是对于无法提供“Y值”的品牌,该如何进行相似性扩量呢?懂“行话”的大模型就能很好地解决这一问题。每日互动把自身在品牌营销领域沉淀的丰富经验、Know-how,打造形成行业知识库,“喂”给大模型学习,让大模型能够听得懂行话并使用行话输出它对品牌、消费人群的人文特征理解;同时使用编织技术,实现行业知识库和每日互动大数据标签特征库的打通让大模型能够结合每日互动的数据能力,帮助品牌客户洞察细分人群的数据特征,并在每日互动的全网流量池中进行相似性扩量。

方毅介绍,每日互动正在打造的“智选人群”功能,就是这样的实现原理。营销人员可以像日常对话一样,向大模型提问,比如“新能源车主人群有哪些特征”。经过每日互动行业知识库和历史经验精调后的大模型,不仅能够理解用户的语言,还能快速输出匹配的洞察结果和人群方案,更精准地在每日互动流量池中进行相似人群的扩量。品牌直接调用每日互动的“智选人群”功能,就可以快速地对细分人群进行画像洞察,并加速实现相似性扩量,智能定向高潜TA,提升TA浓度,将“对话式生成”的目标人群一键对接多种媒体平台,高效完成广告投放,大幅提升营销效能。

方毅表示,正如今年G-Media峰会的主题——“信任与信心”,每日互动将不断升级数据营销服务能力,同时也将以互信为前提,和各行业伙伴携手,共同建设一个安全、高效、透明的品牌数字化营销新生态,提振行业各方对于可持续增长的信心。

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