WeChat l 17种企业公众号选题

绝大部分企业公众号做选题时，都是基于四种需求！

曝光品牌

维护关系

传播内容

促进销售

一、能曝光品牌的选题

品牌曝光的重点不是马上能卖出货，产生销售额，而是塑造消费者对品牌的印象、看法。

品牌曝光的几种形式

1、报道创始人动态

常见于互联网巨头公司，具体报道方式，也会根据品牌形象的需要进行调整。

2、开通创始人专栏

创始人针对所在的行业、用户需求、个人经历等，定期写文章、回答问题。用这种方式，直接跟用户沟通。

3、获奖介绍

获奖的活动通告，常见的问题是如果写的生硬死板，对读者没有吸引力，但如果写的太轻松活泼，又显得对奖项不重视，不严肃。所以，相对稳健的做法是用高端精致的风格。

4、周年纪念

这是一个讲述企业故事的好时机，可以是讲述公司发展史，或者创始人、员工写一路走来的感受。

5、开发产品的周边特点

这个需要结合公司特点，做出创意。

6、社会责任

主要是关于用户暖心的公益活动，能展示企业形象。

1）针对特殊个人

主要形式是帮助弱势群体，但不要站在道德制高点上、不仅让读者反感，

而且伤害受助者的自尊。

2）针对特殊群体、地区

上面针对特殊个人的故事，主要是引发读者的共鸣、同情心，而针对特

殊群体、地区的社会责任，往往投入更大、适合大中型企业。

二、帮助维护用户关系的选题

品牌曝光和关系维护的内容有所重合，但是，品牌曝光的重点在塑造、长期维持品牌印象，而关系维护强调用这个品牌形象，跟用户沟通。

1、有奖活动

这种形式虽然老套，但确实能巩固用户对你的关系。当然，单纯的抽奖，容易让用户把你只当做一个占便宜的工具，所以，要在抽奖基础上，提供一些附加值。比如：

1）结合情感、设置奖品

根据用户的身份特征，在活动中加入人情味。

2）结合需求，设置奖品

根据用户需求设置奖品，这个很简单，如果想用这个办法跟用户建立长期关系，那么这种活动也最好是长期的。

2、品牌合作

与其他品牌合作，推出主题产品或周边，既给现有用户提供活动，又能开拓合作品牌的用户。

3、公众号即工具。

让公众号成为用户高频使用的小工具。

4、介绍企业情况

对于陌生的事物，很多人会本能地排斥、远离。相反，如果主动展现自己的内部情况，就容易让对方熟悉，亲近。

1）介绍部门

主要针对重要的，有特色的部门。

2）介绍员工

介绍那些符合企业风格、企业文化的员工。

三、传播内容的选题

传播内容是介绍所在行业的信息、知识，在这个过程中，不仅让读者获得了自己感兴趣的知识，而且提高了企业在这个行业中的专业度。具体来说，可提供传播的内容有以下几种：

1、盘点产品

这里说的“盘点产品”，不是面对自己的产品，自嗨地如数家珍，而是针对用户需求，盘点自己能为用户解决的几种产品，而且要尽可能减轻广告痕迹，方便用户转发。

2、行业历史

普及行业的历史知识，增加公众号的“厚度”。

3、产品周边故事

这些周边故事，与品牌形象或产品销售都没有直接关系，但是能为用户提供谈资，通过传播这类内容，间接传播了品牌。具体有以下两种：

1）产品周边话题

与产品相关的一切日常话题

2）创造脑洞故事

这种类型，适合风格轻松，活泼的公众号。围绕产品，制作一系列脑洞故事，可以是暴走视频、吐槽漫画等各种形式。

四、促进销售转化的选题

这里的“促进销售转化”，并不是希望用户看完文章之后马上购买产品，而是让用户对某个产品印象深刻，再不断刺激用户的购买欲望，成为在在这个品类中，用户心里的第一名。

另一方面，也是由于这类文章的功利目的很强，很可能损伤读者的阅读体验，所以，要通过给读者一些物质或者精神的福利，弥补一部分客户体验。

1、介绍特殊技术/功能

介绍这项特殊的技术活功能时，最好能与热点或用户的日常生活联系起来，不要自说自话，脱离了用户的使用场景。

2、促销信息

这种方法适用于高频的、受价格影响明显的企业，尤其是餐椅零售业。

用户关注公众号的主要目的就是了解促销信息，给自己省钱。

满满的商品信息、折扣信息、直接刺激用户对你最感兴趣的点，类似模式的公众号还有肯德基、吉野家、南方航空、好邻居连锁便利店。

3、配合节目

上面的“促销信息”和这里的“配合节目”，都是为了促进销售。在配合节日促销时，可能的问题是可供促销的节日不够多，针对这个问题，我们看或许可以借鉴“roseonly诺誓商城“的思路。

4、配合大型活动

在推广产品、发布新品时，公众号常常要配合大型活动，根据公司或产品情况不同，公众号的配合形式也不同，所以只能说一个点”预热倒计时“，不断的提醒用户，”在某月某日，我们要做一件很重要的、与你有关的事“。

具体形式，可以是一张海报、一篇活动通知等。可以参考《一篇撩人的活动通知，藏着多少套路？》

五、写在最后

这篇文章，介绍了17个适合企业公众号的选题，挑选适合自己的选题时，最重要的是明白自己公众号定位是什么、写这篇文章的目的是什么，这个目的是不是正确有效。