精准投放，用户画像帮助你找到目标客户

媒体概念：POE。POE 中的 P，指的是 Paid Media，“付费媒体”，比如在报纸上登广告；O 指的是 Owned Media，“自有媒体”，比如企业自己的微信公号；E 指的是 Earned Media，“赢得媒体”，指不属于你，但你也没花钱，别人自发的传播，比如微博里的转发。

精准投放：精准投放需要根据广告目标与内容，明确投放目标人群，从而选择合适的投放媒体（传统媒体和新媒体渠道），在特定的目标用户、区域和时间，采用文字、图片、图文、H5或视频等多种形式，精准的将广告投放给用户。

传统媒体：包括报刊、户外、通信、广播、电视以外的网络等传统意义上的媒体

新媒体：微博、微信、社群、头条、直播、短视频平台等。【新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体】

应用方法：用下面的四种定向，不断练习“精准投放”的正确姿势：

时间定向：面对年轻白领？早上7-9点投放今日头条，年轻人大多正在公交和地铁上刷新闻；

地理定向：面对南京市场？在微信朋友圈投放时，只选择南京；

兴趣定向：面对终身学习者？和罗辑思维聊聊；

行为定向：面对商旅人士？在新浪微博里，选择1个月内出现在3个城市的人群。

应用：我是做教学产品与服务的提供商，我的目标客户是高校的教师和领导，目标用户是高校学生，那如果做精准投放，我的朋友圈、销售同事的朋友圈有一批联系人都是高校老师和领导，我们还有各个会议或培训留存的群。我们策划一个文案通过朋友圈和微信群，在周二到周四的早上7-9点、中午12：00-14：00，晚上6：00-9：00发布。周二到周四是一周之中相对不忙的工作日，每天的三个时段也刚好是休息和上班、下班途中。

思考：你在互联网上，就是一堆数据。——互联网根据你的行为，勾勒出用户画像，有了这个用户画像，可能机器比我们自己更懂我们的真实需求，智能化的推送既能帮助商家找到更精准的客户，也能让我们的选择更轻松一点，何乐不为呢？不过不可否认的是，总有一些商家拿到数据骚扰客户，这时候就有些烦人。数据虽好，规范应用还是需要的，最起码获取数据要有门槛，那这样最起码商家在应用时候要考虑投产比；否则一通乱发，客户烦，也不愿在各种渠道上留下数据，那数据支持营销就无从谈起了，甚至可能因为数据滥用引发数据灾难。总之，慎用。