得到-产品简析

战略层

占领知识付费市场，细分碎片时间知识获取领域，更好的提供碎片时间读书，听书等方案

目标用户:白领，业余时间较少，有较强的学习欲望，想往更高的阶层迈进

范围层

要解决的用户痛点: 在仅有的时间完成高效的学习，所以产品的范围层主要围绕这个思路来设计

1.每天推送一本好书，由得到产品给予书籍讲解，讲最精华和最核心的部分通过音频讲给用户

产品所体现的知识价值:产品中所有的讲书知识是得到平台中具有权威的专家通过精心的备课，并且由得到知识专家亲自筛选的书籍内容

2.精选课堂，得到通过行业专业归纳总结，不同的人会有不同的主题小讲，给得到用户提供各个方面的知识，每个音频都不超过三分钟，这就更贴合了产品碎片划学习的设计理念

3.专栏订阅，由专业导师每天推送一课，持续一年，在用户选择不同的课程之前都可以通过课程计划预估自己可以收获的知识，课程讲解也会告诉用户该课适合哪些人群，同样每天课程的时间也不会超过十分钟

4.每日学习内容，可以提供用户随时学的免费知识音频，由用户自己选择听知识的时间。也有让用户可以随时看的知识小文章，这些文章每日按照每三个小时推送一次，并且可以由用户回看之前推送的知识文章。

结构层和框架层

产品的主要结构为知识展示，知识预览，知识获取，知识使用，回顾思考，同时也形成了用户体验操作的闭环

1.产品首页banner处主要推送了专栏订阅，和精选课堂，这两个内容也是产品的主要盈利点

2.产品首页的每日一书间接宣传了它的VIP规则，用户可以看到买vip可免费获取是极具性价比的

3.首页电子书，电商的位置占用的篇幅较少，可以看出这两个模块不是产品主打内容

4.今日学习板块中设计了用户一天的学习内容，可以培养用户的每日学习习惯，对产品慢慢产生依赖

5.已购板块中可以查看到已购的电子书，听书音频，专栏内容等

6.用户的激励部分全部镶嵌在(我的)这个功能模块中，用户通过点击学习时间可以查看每日的学习时间柱状图，以及每日都学了看了哪些知识

值得一提的是产品的勋章系统，也就是类似游戏中的成就系统，增加了用户的粘着度外，还促进了用户的付费，但该内容无法被其他用户看到，无法炫耀

7.学习小组模块作为辅助线，引导用户订阅专栏，并在用户和用户之间形成知识讨论，是产品的自循环

Swot分析

优势

口碑好

用户激励机制很强

知识产出精挑细选，专业度较高

碎片化时间的精准把握，满足用户需求

劣势

知识内容种类还是少

同质化产品较多

机会

产品用户量的快速提升有望成为碎片时间知识学习平台的标杆产品

威胁

整理和筛选知识的时间成本较大

获取专业头部的用户成为它的核心竞争力，一旦失去这些头部用户会极大的影响用户体验

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