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【转载】QQ图标演变史

原文地址：https://isux.tencent.com/qq-rebranding.html

大江南北

除了美猴王

还有一枚萌物家闻户晓

必然是企鹅QQ

而二零一六年

企鹅QQ即将迎来十八周年礼

天降大任于企鹅

面对向更年轻潮用户

是以赋予自己一次

品牌蜕变

其实从最早的企鹅诞生至今

鹅从未停止品牌演变的步伐

一九九九

记得“滴滴滴”的消息寻呼

那时的鹅是“OICQ”

小名“中文网络寻呼机”

名未见经传

当时修身型似帝企鹅


【转载】QQ图标演变史_第1张图片

二零零零

企鹅新设定悄然发布

美其新名“QQ”

赋予标志性大红围脖

经典胖嘟造型简直花见花开

伴随敦实鼠标Q字

顿时名噪大江南北


【转载】QQ图标演变史_第2张图片

二零零六

企鹅拔高修身

质感立体有致

形体左右终于双双对称

那时水晶立体质感就是潮


【转载】QQ图标演变史_第3张图片

二零一二

企鹅不想被低龄

第一次走向极简

剪影线型朴质美

文字也干净利索

那时品牌是南极的极地雪


【转载】QQ图标演变史_第4张图片

二零一三

各路终端不同的企鹅

终于一统天下成为同一只鹅

于是QQ不禁咧嘴一笑


【转载】QQ图标演变史_第5张图片

二零一六

QQ愈发清晰时代使命与未来

搭建互联网内容大平台

面对更年轻潮用户

决意挺起腰板

修身锐意呐喊

“我是潮鹅~~~~”


【转载】QQ图标演变史_第6张图片

纵观六阶演变

鹅型与命名一直在不断简化

而不变的根本是

鹅依旧是鹅


【转载】QQ图标演变史_第7张图片

最终塑型

多一笔太多

少一笔太少


【转载】QQ图标演变史_第8张图片

新鹅进化细读

1. 企鹅从俯视进化为正视角度

2. 整体造型更加锐利修身简洁

3. 眼珠更具灵气鹅嘴更具想象

4. 字型加粗适用于多应用场景


【转载】QQ图标演变史_第9张图片

QQ 2016品牌蜕变过程视频

细心的你早已察觉

QQ会员与超级会员

都已升级为新企鹅

比之前愈发统一一致

会员进化细读

1. 统一启用新企鹅造型

2. 统一红毛与围脖造型

3. 极简造型与简化色彩


【转载】QQ图标演变史_第10张图片

回到标志字体设计

QQ两字不是孤军奋战

是整个腾讯社交网络产品体系在一起奋进

我们亲力为每一个产品设计字体


【转载】QQ图标演变史_第11张图片

以上是看得见的品牌设计

而看不见的是品牌策划

设计的背后

是整个社交网络品牌生态策略

第一阶是产品自身的品牌设定

第二阶是产品间关系的社交系统品牌设定

第三阶是IP形象品牌设定

产品之间有品牌关联

IP与产品间有垂直代言关联

塑造一个更紧密的品牌生态


【转载】QQ图标演变史_第12张图片

品牌策略目标

1. 更简洁时尚的QQ品牌让企鹅在年轻用户心中成为“弄潮鹅”

2. 中性与开放的品牌让QQ成为更大的互联网社交内容的承载体

以QQ品牌定义为中心

与QQ子产品以及衍生产品组成社交系统品牌

与QQfamily形象IP化串联与垂直呼应


【转载】QQ图标演变史_第13张图片

纵观腾讯社交网络的产品品牌

各产品品牌更趋统一


【转载】QQ图标演变史_第14张图片

品牌策略的QQ形象IP化

由QQ衍生出QQfamily形象

在线上内容生产与外部合作

已经如火如荼


【转载】QQ图标演变史_第15张图片

QQ社交网络生活体系

QQ ✕ 哆啦A梦


【转载】QQ图标演变史_第16张图片

QQ ✕ KFC


【转载】QQ图标演变史_第17张图片

QQ ✕ MM豆


【转载】QQ图标演变史_第18张图片

至此的企鹅

早已不是一尊单独的企鹅

而是一个丰富的内容平台

承载整个互联网生活体系

世界很大

你在成长

QQ弄潮鹅

伴你成长


【转载】QQ图标演变史_第19张图片

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