案例分享 | 手游闪屏创意CTR终极大PK

图片来源于Arkadiusz Płatek

对于闪屏广告而言，虽然CTR的高低并不能完全反应素材的好坏，但仍是重要的衡量指标之一，所以本文中堂主仍然以CTR来评判素材。

闪屏广告指的是在应用开启时加载，展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式。闪屏广告到底怎么做呢？先来看一组案例：

哪个CTR高你猜对了吗?A的CTR高于B 300%！

这是为什么呢？我想你已经看出一点端倪了吧，同是展示宠物龙，A图中的龙更有质感，但是B图中的龙相对而言比较粗糙，且只露了龙头，也不如左图那么有气势。

是的，就是一点区别，对人的视觉观感造成的差异却很大！那么好的素材有哪些特点，设计的时候要避免哪些坑呢？堂主研究了上千份手游闪屏素材后，决定从创意的构成元素角度出发一一道来。

创意构成元素：通常一张广告素材由主图、Slogan、召唤按钮和Logo、四大元素构成。当然，除了主图以外，其他元素都可以不要。

今天，堂主将从广大素材中问题较多的主图、Slogan和召唤按钮三个方面来分享。

主图 

相对文字，图片能更好的传达情绪和信息，因此，主图的选择尤为重要，也是影响闪屏广告点击效果的最大因素。

先来看下列案例，同一款游戏用不同的图投放在腾讯新闻闪屏广告上，B图画面主体太小，没有视觉冲击力，吸引力较弱，CTR差距很大。

A的CTR高于B 340%！

每个应用都有自己的规范，在制作素材的时候一定要特别注意。以腾讯新闻闪屏广告为例，红色遮罩区在适配到不同屏幕时会裁剪掉，所以在设计的时候，重要信息不要放在该区，且要考虑主图的位置，不要绝对的居中。

闪屏广告与信息流广告不一样。（想了解手游信息流广告，请看超赞！游戏信息流广告60+实战案例分析，学着点！）信息流强调原生，让用户感知不到这是广告，但是对闪屏广告，在用户的认知里它就是广告，所以需要用设计精美且具有强广告感的图来吸引。

主图是创意最重要的一环，这里堂主对主图的设计提出以下4个设计法则：

选择能突出产品卖点的图：如情怀、场景、剧情和特色玩法等

画面要体现游戏高品质：选择画质优秀、设计精良的图

画面要突出重点：避免主体太小或元素过于杂乱

主体内容居中偏上，避开裁减区

再来几个优秀案例洗洗眼睛：

SLOGAN

Slogan主要用来传递产品理念，它所强调的是这款游戏最为突出的卖点。堂主对Slogan设计只要记住1条法则：直接、简洁、重点突出游戏卖点（IP\情怀\武器\宠物等），最好不要超过两行。

如下组案例，B图中只有游戏名没有Slogan，对于这类知名度有限的游戏而言，传达给用户的信息太少，卖点不突出，效果不佳。而A图中通过“新版”、“曾经的你”、“我们回来了”等方式，再结合经典的主图，唤起用户的回忆和过往情结，增强了与用户的关联。

A的CTR高于B 468%！

另外，上面提到，闪屏广告和信息流广告很不一样，图上的文案也是，不建议像原生广告那样采取迂回婉转的人群代入，而且这类形式通常效果也不佳，比如下面两个案例：

两个案例的CTR分别低于平均值210%、203%  

两个案例中的文案的完全沿用信息流广告的套路，尝试用身份代入等婉转的方式来吸引，但是效果不佳，在闪屏广告中出现显得宽泛、不正式，也没有针对性，对用户的吸引力较弱。

召唤按钮 

通过行为召唤让用户作出想要的行为，多是按钮的样式。在手游行业闪屏中，多是召唤用户下载游戏。

召唤按钮的设计堂主总结了4大法则：

颜色有反差：与背景有一定的颜色反差，以容易识别为原则。

面积适中：按钮需大一些，但是不要太大，影响画面设计。

内容具有紧迫性和即时性：使用有紧迫感和即时性的文字，游戏行业多是“立即下载”、“极速下载”、“开始游戏”。

位置偏下，但要避开裁减区：多是放在画面偏下位置。

来几个不同召唤按钮样式的优秀案例给大家找找灵感：

闪屏广告的案例分享就到这儿，对游戏行业创意感兴趣的大神可以继续看：

干货！那些超高点击的游戏广告，原来是这样设计的？！

CTR0.5%和5%的游戏标题之间有什么差别？干货来袭！

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