领英准备好成为下一个媒体巨人了吗？

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当领英引入Pulse，提供多位意见领袖评论的时候，影响深远。随着去年发布的长文出版平台，领英显著改变了媒体业版图。

第一，统计数据显示

领英拥有3.3亿用户，那是3.3亿潜在的作者，同时也是潜在读者。甚至是当今最大、最受尊重的线上媒体平台，也没有如此多的作者和眼球来浏览内容。假若领英准备好在内容产出上大幅增长，他们有可能成为重要的媒体玩家，或至少是重要搅局者。

根据Expanded Ramblings，每周大概有3万篇的长文推送。

至少发布过一篇长文博客推送的用户平均有着1049个联系人。但用户们的文章传播范围远远超出了他们的圈子；他们正在通过传至小组来扩展文章的到达范围。领英目前拥有超过210万小组，并且还在以每组新建800的速度增加。每个小组有着数十、数百甚至数千用户。

成长为媒体公司的路径

这些进步是领英长期演化的一部分。过去几年里，领英朝着大媒体输出稳步迈进。最初，它唯一的目的是让用户有更多理由花费更多时间在网站上。对于大多数人，参与领英是双向的，有的人积极主动使用，有的人被动着使用。当你的事业出现变动——失业、晋升、需要寻找员工等等——你将花费一些时间在领英上。但当你的事业处于平稳期，没有重大变革，也许就想不到访问网站了。这个问题迫使领英把脸书当榜样，希望用户每天甚至是每天多次访问个人资料。

领英在2012年春天开始向用户提供新闻来鼓励他们访问网站。一年后，开始他们更具影响的计划，它给领英挑选的精英提供一个平台，像奥巴马总统、Richard Branson, Deepak Chopra, Arianna Huffington and Jack Welch——来吸引大批具有商业头脑的读者，这项计划通过意见领袖取得了巨大成功，吸引了数百万关注者，比如Richard Branson有750万粉丝。

接着领英进一步扩大意见领袖计划，允许用户增加候选的意见领袖名单。去年最终他们使得3.3亿以上用户参与进来。

领英长文出版是一个为各水平层次博主准备的地方，包括以前从没写过博客的人以及曾经写过但是放弃了的。在早前传统博客里，尽管很多博主尽力定期传递有趣并且是有价值的内容，但却发现对自己品牌提升的作用有限，因而停止了更新。为什么？他们缺少一个重要因素：读者。培养一个读者往往需要很长的时间和努力。

对于领英，读者是与生俱来的，至少潜在读者是。比如我的朋友福布斯研究院Kathy Caprino有着31000个联系人，写一篇推送能获得280万浏览量。领英的用户文化使得分享和评论司空见惯，这对浏览量有巨大的作用。和大多数媒体输出者一样，你可以将内容与脸书好友或推特粉丝等分享，另外受欢迎的推送将采用领英Pulse推送，浙江获得更高的曝光率。

如果你正在寻求打造一个品牌，通过分享具有思想性和有价值的内容，那很难找到比领英更好地选择。

对尝试使用领英人的建议

如果你从未接触过媒介，那下面的提示能帮助你入门，并从这个社交工具中获得最多。

1. 将文章内容聚焦于你所在领域的那些能打动理想读者的引导思想与话题。这对改善你的个人口碑帮助最大。

2. 花时间写一条引人入胜的标题。他就像广告标题一样，如果它非常有趣并具有诱惑力，浏览者就会点击它并阅读你的文章，标题以“如何”、X条建议、Y步骤开头往往能获得更多的点击。

3. 将标题加到你的内容里，并使它更容易阅读和吸引人。

4. 包含图片。古语说，“一张图顶过千言万语”，图片能将你的信息引向生活。

5. 聚焦于质量。编辑和矫正内容，你不希望打字错误或简陋语法使你的信息大打折扣。

6. 通过领英联系人、相关小组或是其他社会媒体账号提升推送质量。你需要确保自己的辛苦工作能被看到。

7. 许下诺言和持之以恒。形成规律并定期推送。如果可能的话至少一个月多次。

尽管我对领英作为个人品牌建设的有力补充保持乐观，他们对于向媒体输出型转变还是存在一些不足之处的。以下是潜在的观点。

• 质量控制，并不是每个人都生来具有天赋成为一个作家的，但领英并没有提供过滤机制，因此内容质量会参差不齐。读者将必须自己分辨有价值的东西。

• 个人晋升的炫耀，过于自我的内容并不一定有用。并不是每一个都知道内容营销是为了向社区提供有价值吸引人的材料。你可能为了获得有含金量的信息和新闻而疲于筛选。

• 过量。然而，并不是每个人都在船上。当领英用户冲击着平台，你是否会在搜寻有用推送的时候，淹没在内容的洪流里？当博客主面对着要与这么多其他推送竞争的时候，你将不得不确认自己的内容不会在一片嘈杂声中迷失。

领英的所有分支正在变为世界媒体的播放器，随着时间打开，然后提出许多问题？

领英会否将内容商业化为年营收的来源。

• 领英是否会通过有偿发文的方式，激励人们提供持续可靠地文章，并从这些文章的流行中获利？

• 我们能够消耗的文章是有限的，那么谁将是输家，个人博主、大媒体输出商或其他媒体？

• 互联网用户会否开始思考把领英看做同一领域的其他媒体输出商？

这些问题的答案将会随着时间一一揭晓，对于现在，这些媒体机会也许是促进个人品牌活跃度的好办法。

本文翻译自www.forbes.com/sites/williamarruda/2015/03/08/is-linkedin-poised-to-be-the-next-media-giant/