信息流广告、SEM、DSP广告以及联盟广告是什么？

作者：相错网络
链接：https://www.zhihu.com/question/62971058/answer/203947067
来源：知乎
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。

信息流广告、SEM、DSP广告以及联盟广告，很多人对其中的差别不是很了解，那么今天就集中为大家介绍一下它们之间的差异和区别，希望对你有所帮助。

下面的表格图片集中比较了这4种互联网广告区别及优势，点击大图查看，建议保存。

看完整体的对比，接下来，我们逐一看看他们具体的特性和区别：

1、信息流广告

属性：广告找人

媒体资源：信息流广告媒体资源多元化，最典型的特征是信息流是自家媒体资源。

例如：

智汇推：包含腾讯旗下新闻系的app产品，腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器等等；

腾讯社交广告：包含腾讯旗下社交系产品微信、QQ、QQ空间等app；

百度信息流：包含手机百度、贴吧和百度浏览器等app；

新浪扶翼：包含新浪新闻、新浪体育以及新浪财经等app；

今日头条：包含今日头条和内涵段子app；

......

这些都是主流的媒体平台，因为都是自家媒体资源，质量相对高一些。主打原生，注重用户体验，所谓的千人千面个性推荐、整合资源品效合一，这也是为什么近年信息流这么火爆的原因之一。

广告样式：以单图、大图、组图为主

2、SEM广告

属性：人找广告

媒体资源：SEM经历了十几年的发展，主要以主流搜索引擎为依托，受众明确，广告平台清晰透明。

流量覆盖：本身的量级并不少，但是相比于信息流广告，就稍微有些欠缺。

终端：PC+移动，SEM广告在终端上没有绝对的移动化或者PC化，两个端口都是很重要的方向，但是随着近几年移动互联网的红利，SEM流量也在大批的转移到移动端。

广告样式：

3、DSP广告

属性：广告找人

媒体资源：DSP平添主要是对接合作媒体，通过ADX与SSP实现链接，好处就是媒体资源丰富，而且移动端更加明显，符合现代网民终端需求。

不足之处就是资源质量不同平台良莠不齐，重要的是个别不透明的因素影响着实际投放效果。

DSP广告和信息流最大的差别，在于DSP是整合别人的剩余资源。多见于一些小众的、工具类型的app。

流量覆盖：流量很大，但是并不精细。

广告样式：

4、联盟广告

属性：广告找人

媒体资源：百度网盟，盘古、谷歌网盟都是PC互联网时代的产物，互联网广告的典型代表之一，主要媒体渠道以合作媒体为主，媒体质量良莠不齐。

流量覆盖：流量很大但质量较差。

广告样式：

总结：信息流广告、DSP广告、联盟广告之所以被很多从业者混淆，就是因为其精准定向人群能力高度相似，但是各自的人群精准度不同、终端定位不同，广告的原生性不同，优秀媒体质量数量占比不同，因此效果也是差别较大。

尤其是信息流和DSP特别容易混淆，记住一点：“信息流资源都是自己家的，DSP都是整合别人家的”，这样一来，就不会弄混了哈！