博客网投放3000万元广告很可能导致blog市场误入歧途

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"黄红星认为，为吸引更多的点击，获得更多的广告分成<wbr></wbr>，
个人博客就会写与(空调)产品相关的文章；
同时，阅读此类文章，点击此类广告的网民<wbr></wbr>，
要么有消费意向，要么对此行业感兴趣。"

借此新闻点评一二：
1：

一个公司最怕的就是把钱砸向虚空。

bokee、TCL依据什么做出了这样的商务策略？

第一点，个人博客为什么会根据"为吸引更多的点击"而写"与(空调)产品相关的文章"？这个条件A本身就是建立在错误的基础上的。博客作者自己凭什么断定写与产品相<wbr></wbr>关的文章就会得到更多的点击呢？莫非是bokee认为博客读者们喜欢看产品相关的文章吗，一旦有人写了"TCL空调我爱你"，就会得到数十倍的点击量？当然此处不排除bokee自己，来给博客作者一种假象。

另外，如果真的有这么一种受众，他们看到写空调写电视机就眼睛发亮<wbr></wbr>，那他们肯定是酝酿中的购买者，他们为什么不去专业的评测网站？

我倒是觉得亚马逊和卓越和当当这种卖书的，打广告更靠谱！

第二点，我们先不谈会不会有大量博客作者主动写这种软文<wbr></wbr>。退而求其次，在此种激励条件下写出的博客文章，是否真的还会有人<wbr></wbr>愿意读吗？

我在这里质疑它的可读性。

这又分两个层面，是否能引来点击量，取决于两个条件：1：博客作者写得好不好？2：是否流露出明显的广告倾向？

换句话说，如果我是在餐馆百无聊赖地等座位，那么手中拿一本精英广告图册，我也许会一页一页地翻看那些软文。但如果我是在上网<wbr></wbr>，悠闲自在地四处溜达，我还会专门看这些催肥药催出来的文笔又参差<wbr></wbr>不齐的软文吗？

bokee的这种做法无异于揠苗助长，结果可能是TCL又白投了一千万，当然有没有真划帐呢？今年上半年亏损2.05亿美元的TCL多媒体，在去年净亏损 达5.99亿港元，在此种形势下，李东生会把TCL这一千万事先划过来吗？深表怀疑。

2：

评点一下bokee的商业意识。

经济观察报的方军认为"我始终认为，对个人来说，blog不需要盈利，我们写blog不是为了盈利，正如过去那些参与自由软件、开源软件的人<wbr></wbr>，他们确有收获，但他们的目的绝不是为了盈利。"

这个我同意，写blog的人，你不要把他们认为是经济动物，他们写作的目的不是为了盈利<wbr></wbr>。如果捎带手能挣钱自然好，但是如果因此要主动去迎合什么写作出什<wbr></wbr>么来，我想，这个真的不靠谱。因为这再也不是"真实意思表达"，从而导致bokee的博客文章失去了信任。没有了信任，博客和传统媒体又有什么区别呢<wbr></wbr>？

这个可以类比于IBM和开源软件的关系。

写各种各样开源软件的高手们很难从软件方面盈利。

IBM最开始想依靠把这些开源软件打包卖给用户，卖软件卖硬件来挣钱<wbr></wbr>。实践证明，这是一个错误的决定。因为这是一个很大的难题<wbr></wbr>：如何从这些不属于自己的、自己不能控制的技术中获利。

博客也是如此。虽然bokee开发并给用户提供了博客空间，博客作者写得很起劲。但是，请注意<wbr></wbr>，博客作者不属于bokee，博客文章更不属于bokee，bokee也无法控制这数以百万计的作者写什么。

所以基于这种判断，方军才会总结说：

"

但IBM其实很轻松地做到了，它是通过向服务转型做到的这一点的<wbr></wbr>。试图把这些技术"卖"出去，这条路没有哪家公司走通了。如果IBM还是试图向顾客销售硬件、软件，它的处境和微软、Sun一样。但是，当IBM把自己定义为为顾客提供整合的信息技术服务之后，它越了解<wbr></wbr>、越支持这些来自开源社区和其他公司的技术，它就越能为顾客提供更<wbr></wbr>好的服务。它把外部的技术融合到自己的商业模式之中了<wbr></wbr>，并因此获利。

我以为，公司试图从blog中盈利，大概不是卖广告这么简单。没有真正的模式转换，发现不了blog的商业价值。

"

也就是说，

试图向bokee自己的博客作者和读者直接销售广告，其实是在走一条崎岖的路。

blog是有商业价值的，但因为它与广告的商业模式是不相容的，所以不采用 IBM式的"为顾客提供整合的信息"是没有出路的。