产品经理小技术（三）：二维码这把利刃，产品应该用到极致

二维码，业界当然是人人听说，人人用过。

这个话题，我倒是百感交集，我一直认为，我有一种“二维码情节”。

一方面， 我自认为是国内“钻研”二维码比较早的一个人了，大学时也自己业余开发了一款Android App“爱购扫描”，主要做条形码比价和二维码扫描。而在后来的工作中，依旧会接触到二维码的利用，让我打开了更多的思路；另一方面，二维码的高度灵活，导致每个人、每个产品对它的理解都不一样。一直以来，国内公司更是在这方面不论是产品功能，还是互动营销上，都做得实在太粗糙。所以很难找到一个完美的方法，来把二维码真正的能力诠释出来。

这篇文章，我试着从原理、实践以及进阶技巧三个方面，来讲讲二维码可能对任意互联网产品带来的益处。若能真正对哪怕一个用户带来便利，我也倍感荣幸。

一、二维码本质是什么？

如果你对这个问题了如指掌，那么请直接跳过。否则（尤其是非技术出身的产品经理）就一定要先知道，二维码到底是个什么东西？

                                                                                         

                                                                                          一个普通的二维码

二维码(dimensional barcode，大家习惯称QR Code)是用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的。

 

简单粗暴的解释就是：二维码它就是把一段纯文本用图形样式转换出来了，以便于快速扫描读出。

这样做的原因在于，如果我有一堆比较凌乱的文本（比如一个很长的URL、一些加密后的字符串、或者一个复杂的快递编号），想把他们快速输入电脑/手机里的话，靠人肉是非常痛苦而容易出错的。但经过二维码巧妙的编码后，就能用低廉的扫描枪，或者普通的手机摄像头快速扫描录入，大大节省了时间；而且转换成编码后，哪怕任意一个字母，也不可能出现识别错误。

二、现有产品都是如何利用二维码的？

我这里举几个最普遍的例子：

1. H5官网、App下载地址。这个真的不必介绍太多，就是直接把网站或App的URL，直接生成二维码，然后搬到WEB上或者线下进行推广。

2. 微信。二维码的推动，在国内最大的功臣就是微信，这也得益于各种电梯外卖传单广告会显眼标注的“微信扫一扫”。我们来看看微信的二维码长啥样：

                                                                        

                                                                                    牛冰峰的微信二维码