为什么品牌商纷纷搭建商城小程序？

　　商城小程序近年来备受品牌商青睐。作为新型的电商形态，商城小程序有什么优势呢?搭建商城小程序需要注意什么?商城小程序能为品牌带来什么与众不同的效应?微信在2017年1月上线小程序功能，目的在于将用户使用APP的频率降低，将用户整合到微信小程序。与APP相比，小程序有不需要安装及删除，用完即走的特点，不占用手机内存，不需要APP之间来回切换。最近微信小程序有了星标功能，可以让用户在使用过小程序之后，小程序会在用户的聊天记录和下拉界面留下痕迹，星标功能也能够让用户更方便的使用常用的小程序。这对于大型品牌企业来讲，更有利于与目标消费者或者老用户培养长期稳定的情感链接。

　　那么除此之外，还有什么原因让众多品牌纷纷搭建商城小程序呢?

　　商城小程序拥有微信庞大的用户量

　　据目前官方数据统计，微信有10亿的月活跃用户。平均每人至少一天要刷两遍朋友圈。在微信庞大的用户体系中涵盖了中国三分之二的消费者。

　　微信公众号与商城小程序相辅相成

　　商城小程序与微信公众号是一种访问的关系，用户在阅读微信公众号文章时可以直接跳转到小程序上。这些都建立在一定的用户基数和品牌会员的数据上。这对于品牌商无疑十分有诱惑力。微信公众号主要产出优质内容，小程序承载由公众号引来的流量，更好的做客户服务。充分利用社交电商的优势，来提高用户转化率。

　　商城小程序风险低

　　与入驻第三方商城不同，品牌商搭建商城小程序之后，运营可以完全由自己把控。品牌商可以更灵活的进行数字化创意营销。能更好的将企业文化通过商城小程序得以表达。品牌商搭建的商城小程序是流动的，是连接品牌线上线下业务的渠道。将系统入口、扫码、公众号、分享、搜索、LBS、支付卡包、企业微信和广告九大场景相连接，成为微信生态与线下业务联结的关键一环。商城小程序也是品牌商希望在传统竞争中得以发展的突破口。

　　商城小程序应用场景丰富

　　例如现在办公楼几乎标配的每日优鲜，用户可以无需走到售货机，直接打开小程序挑选商品，付款购买。随时去售货机拿去。这些行为都是以用户为主导。例如COCO奶茶店推出的小程序可以先预定后自取，这样可以免于排队，线上选好，经过的时候直接取货。商城小程序赋予了用户多样化的使用场景。

　　从各方面来看借助商城小程序，品牌方可以在微信社交及大数据的基础上，完善营销方式，有针对性的进行营销活动，提高品牌认知度和用户转化率.

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