虚拟直播电商的治理挑战与优化策略研究

摘　要：虚拟直播电商是以虚拟技术为推手的直播带货新模式，拓展了直播电商品牌参与数字经济竞争的广度。通过深入分析虚拟直播电商发展特征和应用前景，剖析以技术全覆盖引领的虚拟直播场景、以虚拟数字人带动的虚拟直播人物、以元宇宙概念激活的独立虚拟直播电商等类型及对应发展逻辑，将当前虚拟直播电商发展过程中面临的治理挑战解构为思维、平台、环境、媒介和机制五个构成要素，相应提出引导伦理规制、明确应用边界、完善协同机制、创新融合发展和培育智慧生态等针对性优化策略，以助力数字经济和数字中国建设。

关键词：虚拟直播；直播电商；数字经济；虚拟经济  

一、引言

在虚拟技术不断迭代和元宇宙概念普及的相互推动下，虚拟直播电商以更为便捷的方式进入数字经济发展的市场熔炉。国家对数字经济发展高度重视并系统谋划，党的十九大报告明确了“建设网络强国、数字中国、智慧社会”的战略目标[1]，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中专门设置“加快数字化发展 建设数字中国”篇章，擘画数字中国的未来发展蓝图[2]。纵观当前数字经济发展现状，在培育新经济、转型新产业过程中，通过技术创新赋能，实现“产业数字化”和“数字产业化”的深度融合。数字技术的蓬勃发展在引领生产、生活方式发生变革的同时，深刻地影响着数字治理机制的调整与优化。依托国家对数字中国建设的总体规划，数字经济在元宇宙、人工智能、云端产业等赛道中孵化出虚拟电商发展的新模式ÿ