一览2025年戛纳国际创意节全场大奖（1）

来源：lionscreativity.com

设计全场大奖

获奖者：FCB 芝加哥

活动名称：有意图的标题文案

客户：美国电影艺术与科学学院 - 拉基什 - 芝加哥听障人士协会

在 1087 件参赛作品中，有 33 件作品获奖：5 件金奖、11 件银奖、16 件铜奖。全场大奖授予了 FCB 芝加哥公司的「有意图的标题文案」。通过动画、字体和色彩将字幕转化为响应式设计语言，美国电影艺术与科学学院将该系统纳入奥斯卡提交规则手册，确保无障碍性成为电影制作的基础部分。

评委会主席、Walsh 创始人兼创意总监杰西卡·沃尔什（Jessica Walsh）在评价大奖得主时表示：「这个大奖得主之所以出色，是因为它巧妙地将强大的设计与更宏大的理念和目标相结合。50 多年来，电影和电视的字幕设计基本没有变化，只是为了实现单一的功能。『有意图的字幕』是一个设计系统，它为字幕体验增添了情感、深度和背景。该系统与聋人和听力障碍群体共同设计，旨在让电影更易于观看，它将改变所有使用字幕的人的观影体验。」

娱乐全场大奖

获奖者：Innocean（首尔）/现代汽车公司（首尔）

活动名称：夜钓

客户：现代汽车公司

从收到的 735 份参赛作品中，有 22 件作品获奖：5 件金奖、7 件银奖、9 件铜奖。全场大奖由 INNOCEAN 首尔为现代汽车公司创作的「夜钓」获得。

这部短片完全采用七部车载摄像头拍摄而成，讲述了一位身份不明的特工与一个未被确认身份的生物相遇的故事，旨在吸引对广告持怀疑态度的 MZ 一代（千禧一代和 Z 世代）关注现代汽车的旗舰电动汽车品牌 IONIQ。

评委会主席、WPP/Hogarth 全球制作主管大卫·罗尔夫（David Rolfe）在评论此次大奖赛时表示：「『夜钓』是一部充满人文关怀、引人入胜甚至有些奇异的动作科幻作品，是顶级品牌娱乐的典范。我们对这部作品的制作工艺和叙事水平感到惊叹，同时也对其与 IONIQ 独特的产品属性和品牌身份的紧密联系深感钦佩。」

游戏娱乐全场大奖

获胜者：古特，圣保罗

活动名称：折扣召唤

客户：美客多（Mercado Livre）

总共收到了 327 份参赛作品，其中 11 件作品获奖：2 件金奖、2 件银奖、6 件铜奖。大奖由圣保罗 GUT 为 Mercado Livre 创作的“「折扣召唤」摘得。

为了在 Z 世代受众中获得更高的文化相关性，拉丁美洲最大的电子商务平台将一场全球直播的游戏活动转变为一个实时市场，并邀请了足球传奇人物内马尔参与其中。

评委会主席、Roblox 创意副总裁苏·安德森（Sue Anderson）评论道：「作为评审团，我们始终围绕着这一游戏狮奖的定义进行评判。我们自问：这个创意是否融入了社区，为游戏体验增添了真正的价值，并取得了成果？这个大奖作品做到了面面俱到。它将忠实于《使命召唤》的游戏玩法与极其有趣的商业游戏化相结合，并在此过程中售出了一大批家居用品。」

音乐娱乐全场大奖

获奖者：DDB 拉丁美洲波多黎各分公司

活动：追踪坏兔子

客户：里马斯音乐（Rimas Music）

此次共评选出 469 件参赛作品，其中 16 件作品获奖：3 件金奖、5 件银奖、7 件铜奖。全场大奖由来自波多黎各的 DDB Latina 为 Rimas Music 创作的「追踪坏兔子」摘得。

波多黎各艺人「坏兔子」将他的专辑发行活动打造成了一个里程碑事件，提升了他的家乡形象，重新定义了与粉丝的互动方式，并为音乐发行树立了新的标准。

黑猫白猫音乐公司首席执行官兼联合创始人、评审团主席松宫圣也表示：「我们之所以选择大奖得主，不仅是因为其作品具有原创性、文化影响力和大胆的创意执行，还因为它是对一家知名机构歧视性言论的勇敢而有尊严的回应。这位艺术家利用合作公司的平台动员了庞大的粉丝群体，重塑了自己祖国的形象。大奖不仅应代表创意的卓越，还应传递一种信息。」

体育娱乐全场大奖

获胜者：David，纽约

活动名称：哈兰德复仇时刻

客户：《部落冲突》

从收到的 766 份参赛作品中，共评出 26 个狮子奖：5 个金奖、8 个银奖、12 个铜奖。全场大奖授予 DAVID 纽约为《部落冲突》创作的「哈兰德复仇时刻」。

作为这款手机游戏有史以来首位可操控角色，足球传奇人物埃尔林·哈兰德不仅将他的粉丝带入了游戏，还让那些讨厌他的人有机会摧毁他花了十年时间打造的村庄。

「《部落冲突》的制作方因与埃尔林·哈兰德合作而获得嘉奖，此举可谓勇气可嘉。其粉丝互动效果之佳，令竞争对手羡慕不已，下载量更是突破了两千万大关。『复仇时刻』巧妙地融合了游戏、体育、名人和娱乐等元素，轻松自如，以至于评审团内部没有出现任何分歧。在首轮投票中，评审团就一致选择了《部落冲突》的『复仇时刻』作为戛纳国际创意节大奖的得主。」

电影工艺全场大奖

获奖者：Bear Meets Eagle On Fire，悉尼

活动：Telstra——优质网络，更优体验

客户：Telstra

从收到的 1459 份参赛作品中，共评出 49 个狮子奖：9 个金奖、12 个银奖、27 个铜奖。大奖授予了悉尼的 Bear Meets Eagle On Fire 为 Telstra 制作的「Telstra - Better on a Better Network」。

该移动网络设立了 26 个单独的站点，每个站点代表一个鲜为人知的地区城镇或偏远地区，这些地方得益于网络的改善。它以更富有洞察力且更贴近人的视角展现了网络的规模。

评审团主席阿里·阿里（Ali Ali），好人们电影公司（Good People Films）的联合创始人兼电影导演评论道：「在我们投票之前，大奖赛的优胜者就已逐渐浮出水面——就像伟大的作品往往那样。在这一年充斥着人工智能和数字浮华的背景下，Telstra『优质网络，更优体验』就像一股清新的空气。它触感丰富、亲切动人，充满人性。它让我们想起了当初为何会爱上这个行业。56 个独特的木偶演绎了来自澳大利亚偏远地区的 42 个声音，成就了 26 部定格动画佳作。每一部都简单、有趣、充满灵魂。构思精巧的剧本，令人称奇的角色——没错，还有那只倒着飞的鸟。在内容快速更迭的时代，『优质网络，更优体验』就像一顿温暖、慢炖的佳肴。」

行业工艺全场大奖

获奖者：Artplan，圣保罗

活动名称：尼格鲁姆·科鲁斯

客户：医学教育研究所

在 779 件参赛作品中，有 22 件作品获奖：4 件金奖、7 件银奖、10 件铜奖，以及授予 Artplan 公司为圣保罗 IDOMED 制作的「Nigrum Corpus」作品的大奖。

为提高医疗教育领域对种族主义的认识，IDOMED 计划创作了一本书，将插画、3D 设计和人工智能相结合，形成一种视觉语言，将经典医学手册的严谨性与更人性化的方式相融合。

Scholz & Friends 首席创意官、评审团主席马蒂亚斯·斯佩滕斯（Matthias Spaetgens）表示：「授予 Nigrum Corpus 项目的行业工艺大奖是对创意卓越的多方面杰出表现的有力证明。其核心在于一个强有力的理念，通过出色的书籍设计、排版、文案、插画以及每个细节的精湛工艺得以生动呈现。当我们手捧这本书时，能够感受到背后创意团队对这项杰出作品的满腔热情。」

音频与广播全场大奖

获奖者：非洲创意 DDB，圣保罗

活动名称：一秒广告

客户：百威啤酒

音频与广播类金狮奖旨在表彰那些为声音而生的创意作品，今年共收到 714 件参赛作品，最终有 21 件作品获奖：3 件金奖、8 件银奖、9 件铜奖，以及由非洲创意 DDB 圣保罗公司为百威创作的「一秒广告」获得的全场大奖。为了更深入地与音乐爱好者建立联系，百威制作了一系列仅 1 秒钟的广告，其中仅包含世界最著名歌曲的开头几个音符。随后，百威在社交媒体上发起挑战，邀请粉丝们猜出这些歌曲。

音频与广播类评审团主席、Joe Public 非洲及中东地区首席创意官 Xolisa Dyeshana 表示：「百威的『1 秒广告』活动极具创意、洞察力且新颖。它与品牌、媒介以及最重要的目标受众产生了共鸣。这是一个以音频为先的想法，若没有声音的力量，根本无法实现。执行过程完美无瑕，达到了所有传播的终极目标：让人们欲罢不能，不断期待更多。」

健康与保健全场大奖

获奖者：新加坡奥美

活动名称：凡士通认证

客户：凡士通

在健康与保健类奖项中，表彰个人健康方面的创意，从收到的 1169 件参赛作品中，共评出 33 个奖项：6 个金奖、11 个银奖、15 个铜奖。全场大奖授予了由新加坡奥美为联合利华打造的「凡士通验证」项目，该项目让凡士通的科学家们将网络上的热门妙招带入实验室进行测试。该活动通过科学手段对这些妙招进行了官方验证（或辟谣），并将测试结果直接告知创作者。

谈到大奖得主，健康与保健评审团主席、全球首席创意官、哈瓦斯健康网络全球负责人埃里克·韦斯伯格（Eric Weisberg）表示：「人们总是向往光明，远离黑暗。在健康领域错误信息成为全球性紧急事件的当下，我们在『凡士通认证（Vaseline Verified）』中找到了一束光——我们的大奖得主。这项作品证明了创意、快乐、科学和网红文化能够强有力地联合起来，对抗错误言论，进行教育并改变生活。」

狮子健康与联合国公益全场大奖

获奖者：芬奇，悉尼/晕动病，奥克兰/新西兰疱疹基金会，奥克兰

活动名称：疱疹患者的最佳世界胜地

客户：新西兰疱疹基金会

新西兰疱疹基金会（New Zealand Herpes Foundation）携手悉尼的 FINCH 以及奥克兰的 Motion Sickness 公司打造的「疱疹患者的最佳世界胜地」（The Best Place In The World To Have Herpes）项目荣获狮子健康（Lions Health）与联合国公益大奖（United Nations Grand Prix for Good）。该项目推出了全球首创的「去疱疹污名化课程」，并依托实时数据建立了全球排名系统，还融入了大量不拘一格的幽默元素，以一种不同寻常的方式减少人们对疱疹的偏见，将其视为重振新西兰民族自豪感的关键所在。

联合国基金会首席传播与营销官、评审团主席大卫·奥哈纳（David Ohana）表示：「今年的狮子健康公益大奖毫不掩饰地运用幽默来处理一个棘手的主题和污名化问题。别再忧心忡忡了，这种情绪已经够多了。我们的 2025 年获奖者将一个禁忌话题彻底颠覆——表明只要策略高明、想法大胆疯狂（……只能想象当时的提案……）再加上无尽的幽默，一切皆有可能。太棒了。」