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程序化广告行业（70/89）：ABTester系统助力落地页优化实践

程序化广告行业（70/89）：ABTester系统助力落地页优化实践

在程序化广告领域摸爬滚打多年，深知持续学习和知识共享的重要性。写这篇博客，就是希望能和大家一起深入探索程序化广告行业，共同学习、共同进步。今天，咱们聚焦在落地页优化的关键工具——ABTester系统，看看它是如何发挥作用的。

一、落地页优化的困境与ABTester系统的诞生

在程序化广告投放中，落地页的优化对广告效果起着至关重要的作用。落地页类型多种多样，像官网首页、中间页面、宝贝详情页等，不同类型的落地页都涉及用户体验和转化效果的问题。以往常规的优化方法是制作多个落地页版本，分别测试效果后选出最优版本。但这个过程困难重重，技术开发人员需要排期开发，对于技术外包的公司来说，还得多方沟通协调，效率特别低。而且由于测试环境很难保持一致，测试结果也不准确。所以，迫切需要一个高效的多版本测试工具，ABTester系统应运而生，它能让落地页优化工作不再过度依赖开发人员，还能在一定程度上保证测试环境的一致性，确保测试结果更可靠。

二、ABTester系统实例——以圈货网为例

（一）添加项目

使用ABTester系统，第一步是添加项目。就拿圈货网的AB测试实验来说，在系统里添加项目时，要填写项目名称（比如“圈货网AB测试实验”）、设定项目测试人数上限（这里设置为80,000,000 ），还要写清楚项目描述（用于圈货网的页面优化）。完成这些信息填写后，系统会生成一段统计代码，需要把这段代码拷贝到网页的之间，这样就完成了项目的添加，之后就能进行后续的实验操作了。这就好比搭建了一个实验场地，为后续的测试做好准备。

（二）添加实验

在已经添加好的项目基础上，接着要添加实验。比如假设把圈货网的首页版本作为实验对象，在添加实验时，要填写实验名称（“首页” ）和实验网址（http://www.quanhuo365.com） ，保存后就能直接进入编辑页面，这个编辑页面就是后续对实验内容进行调整和设置的地方。

（三）编辑版本

  1. 控制版本分析：进入编辑页面后，会看到“控制版本”界面，这其实就是圈货网首页的原版本页面。以圈货网为例，原版本采用“三栏”模式，这种模式下商品展示模块和商品图片能得到比较好的展示效果，能让用户清晰地看到商品的细节。但它也有个明显的缺点，就是用户在显示界面内一次能看到的商品数量较少，需要多次滚动页面才能查看更多商品，这可能会给用户带来不好的体验，也可能影响商品的曝光量和销售转化。
  2. 创建四栏版本：为了改善这种情况，我们可以用ABTester工具来尝试优化，比如设置“四栏模式”。在ABTester工具里，点击需要编辑的区域，就会弹出操作栏，这个操作栏提供了很多功能，可以移动模块位置、修改代码等。利用这些功能，不用开发人员动手写大量代码，就能完成页面的修改，最终在“控制版本”的基础上形成了“四栏版本”页面。这就像给房子重新装修布局，让空间利用更合理，用户体验更好。

（四）实验设置

ABTester系统还提供了丰富的实验设置选项，可以对当前实验进行编辑器、URL定向、流量分配、全局CSS、全局Javascript的自定义设置。其中编辑器设置很实用，它支持编辑页面在不同终端之间切换，包括安卓或苹果的手机、平板界面。这样我们就能提前看到不同终端用户访问落地页时的效果，及时发现问题并调整，确保在各种设备上都能给用户提供良好的体验。比如在手机端，页面布局可能会因为屏幕尺寸变小而变得拥挤，通过编辑器切换到手机端界面查看，就能提前优化布局，让商品展示更合理。

三、代码实例助力理解

为了帮助大家更好地理解ABTester系统中涉及的页面编辑原理，我们来看一个简单的JavaScript代码示例。假设我们要在页面上动态添加一个商品展示模块，模拟ABTester工具中对页面元素的操作。

DOCTYPE html>
<html>
<head>
    <title>商品展示模块添加示例title>
head>
<body>
    <button onclick="addProductModule()">添加商品展示模块button>
    <script>
        function addProductModule() {
            // 创建一个新的div元素作为商品展示模块
            let productModule = document.createElement('div');
            productModule.style.border = '1px solid #ccc';
            productModule.style.padding = '10px';
            productModule.style.margin = '10px';

            // 创建商品名称和价格的元素
            let productName = document.createElement('h3');
            productName.textContent = '示例商品';
            let productPrice = document.createElement('p');
            productPrice.textContent = '价格：99元';

            // 将商品名称和价格添加到商品展示模块
            productModule.appendChild(productName);
            productModule.appendChild(productPrice);

            // 将商品展示模块添加到页面主体
            document.body.appendChild(productModule);
        }
    script>
body>
html>

在这个示例中，点击按钮就能在页面上动态添加一个商品展示模块，包含商品名称和价格。这和ABTester工具中通过操作栏添加或修改页面元素的原理类似，都是通过代码来改变页面的结构和内容，只不过ABTester工具把这些复杂的代码操作简化成了可视化的操作界面，让非技术人员也能轻松上手。

四、总结与期待

今天详细介绍了ABTester系统在落地页优化方面的应用，从添加项目、添加实验，到编辑版本和实验设置，每个环节都至关重要。通过这个系统，我们可以更高效地进行落地页优化，提升用户体验和广告转化效果。希望这篇文章能让大家对程序化广告中的落地页优化有更深入的了解。

写作不易，如果这篇博客对你有所帮助，希望大家能点赞、评论支持一下。也欢迎大家关注我的博客，后续我会继续分享程序化广告行业的其他知识，咱们一起在学习的道路上不断前行！

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