《商标之道》：“粉嫩公主”历险记

商标注册要早咨询早打算，千万不要延误良机。

作者I方强

来源I品牌图书出版人 王茹（46550015）

刘燕是粉嫩公主生物科技有限公司的董事长，她于2014年创立“粉嫩公主酒酿蛋”品牌。2015 年，她的弟弟刘君加入粉嫩公主生物科技有限公司，成为“粉嫩公主酒酿蛋”品牌执行一把手。

粉嫩公主生物科技有限公司在北京成立后，年度销售额高达2亿元。

商标代理商不专业，简直坑死人

品牌创立初期，刘燕姐弟认为可以注册一个商标，做成自己的专属品牌。不过商标意识不强，加之当时资金不够充裕，本着省钱办事的原则，最后刘君在淘宝上找了一家中介，注册了一个33类“粉嫩公主”商标。

淘宝代理商的这种做法不够专业，没有明确向刘君说明注册类别与产品之间的关系，只以“酒类”产品做分类，注册 33 类。但是酒酿蛋本身却包含酒、食品、五谷杂粮以及互联网经营等因素，所以最专业的做法是把5类、9 类、35 类、38 类、42 类等类别全部注册，就可以合法维护自己的品牌，避免侵权。

粉嫩公主商标

酒酿蛋商标

商标不确权，恶意侵权丧心病狂

刘君自以为注册了商标就可以高枕无忧，一心扑在品牌经营上。然而，“粉嫩公主酒酿蛋”卖得太火爆了，开始不断有人模仿。更恶劣的是有一商家反过来恶意诬告，使得“粉嫩公主”的商标受到质疑。他们万万没想到，就因为这次不专业的注册，使他们之后的 4 年被恶意侵权事件弄得焦头烂额。那么，恶意侵权的商家是如何操作的呢？

第一，商标公告期恶意异议。“粉嫩公主”商标于 2015年 9 月 8 日通过审核进入公告期，本来 3 个月公告期通过，商标就可以正式使用。但这个侵权商家却找人对商标提出异议，导致商标审核期又延长一年半，无法确权。

第二，百度推广截流。侵权商家通过DDoS发起大规模的攻击， 同时设定百度品牌专区，使得“粉嫩公主”品牌百度竞价排名始终排在后面，造成“粉嫩公主”自身重要客户的关键服务器资源耗尽， 直接导致关键业务应用中断，给刘燕姐弟的业务和信誉带来巨大的损害。

第三，假冒产品。从2015年到 2016 年，因为商标被异议没有确权，侵权商家就蓄意模仿“粉嫩公主”，从产品到包装，甚至宣传词都如出一辙。侵权商家还在网上，声称他们才是正品，刘燕姐弟的产品是假冒的。

第四，抢注“粉嫩公主”其他的类别。侵权商家的注册虽然也没有确权，却在百度搜索上面发布排名第一的广告，客户通过搜索首先查到的就是假冒产品，侵权商家以此手段肆意截取“粉嫩公主”客户流量，差不多 50% 的客户都被其截走。

第五，恶意竞争品牌代言。2016年“粉嫩公主”品牌邀请台湾模特左永宁做代言，在与左永宁经纪人商定代言费、谈妥代言时间的情况下，侵权商家又来恶意竞争。最终导致“粉嫩公主”付出的代言费比之前预计多了 10 多万元。

最艰难的时候，连代理商都开始质疑品牌是否可信，大批的代理商不再做“粉嫩公主”的代理，转而代理侵权商家的产品，这期间的损失何止千万元。面对一系列侵权和恶意针对事件，刘君为维护品牌，从 2015 年开始不断奔走，搜集证据找律师，到法院起诉侵权。最令人气愤的是，恶意商家在做出一系列侵权行为后，还反过来找律师反诉，说刘燕姐弟是侵权方。

面对恶意侵权，该如何应对

万般无奈之下，刘君通过一个代理商的介绍，到北京找到了我，想要寻求帮助。我们初次面谈时，刘君整个人感觉显得非常消极，一副“垂死挣扎”的状态。

经过仔细分析，我认为他的商标问题是可以解决的。于是，我认真制订了具体的解决方案。

关于商标异议，我们四处搜集证据材料，去商标局辩论，通过多次交涉耗时耗力一年多，到2017年商标局最终判定对手异议无效， 商标注册证终于下来了。

关于侵权，根据我的提议，刘君第一时间进行了全类注册，包括版权，申请无区域限制字号公司，以及专利扩充等，并且我还为他制定了全套的侵权官司策略、公司品牌全案战略布局，对“粉嫩公主” 品牌实现了全方位的保护。

关于竞价排名，在我的建议下，刘君四处搜集资料，到百度公司法务部维权。第一轮审核刘君取胜，侵权商广告位被撤，后来侵权商反告刘君商标没确权，折腾了几个来回，直到商标到手才最终确定了“粉嫩公主”的正牌广告位。

2017年，当我拿着全类商标证书给刘君的时候，他的手都是颤抖的，感动落泪。这个情形深深地震撼了我，第一次切身感受到自己所从事行业的价值，能够通过自己的努力帮助到客户，解救人和企业于水深火热之中，还有比这更有意义的事吗？

因为有了商标注册证书，刘君终于可以起诉侵权商家了，侵权商标纷纷被他投诉下线，真的是“一标在手，吃遍所有”。“粉嫩公主” 品牌成了刘燕姐弟俩的专属品牌。

社会需要正义规则来维护

这一年内，我帮刘君彻底搞懂了什么是知识产权布局，什么是品牌布局、公司组织结构布局。之后有朋友问他要如何做品牌，他都会把自己的经历讲给别人听！

“粉嫩公主”商标确权事件长达 4 年之久，是一个典型的互联网商标案例。我之所以接手这个案子，一方面是因为感动于刘燕姐弟俩的为人，二人互相关爱，面对困难与挫折不屈不挠。我想如果这样善良正直的两个人都得不到帮助，做商标还有啥意义呢？

另一方面是恶意侵权商太猖狂了，这样没底线、被暴利驱使失去了基本做人原则的人，需要正义来惩罚他们，社会需要正义的规则来维护，而我就要做那个正义的代表。所以，我尽全力帮助这对姐弟脱离困境，解决了这场商标纷争。

创业，走好第一步

通过这个案例，你是否可以深切地感受到商标的重要性呢？

现在还有很多人，特别是创业者，因为资金拮据舍不得在知识产权上投入，或者对待商标不是那么在乎。

但是我再次提醒各位，商标看起来是创业路上非常小的一个因素，可一旦处理不当，小商标给你带来的可能就是一场灭顶之灾！

在这个商标意识普遍增强的时代，创业者要早做咨询早打算，千万不要延误良机。而且，咨询商标业务时，一定要找专业团队，否则很可能因小失大，刘燕姐弟的前车之鉴就是例子！

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关于《商标之道》

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