张一鸣的烦恼

张一鸣最近的麻烦，大概都出在抖音上了。

自2016年9月，抖音上线不到半年，用户量突破1亿，日播放视频超10亿；18年春节期间，日活跃用户数爆炸式增长至7000万。抖音海外版Tik Tok一季度下下载量达4580万次，打败Facebook成为了Apple

Store一季度全球下载量第一。

不过成长中的抖音可谓麻烦不断。一方面抖音因侮辱英烈事件，被有关部门约谈并自行暂停广告业务。另一方面，抖音备受以微信为首的反抖联盟夹击。而本月三号，TikTok在印尼因不合规视频被暂时封禁。张一鸣现在可谓是内外夹击，一个“头”两个大。

其中最让张一鸣头疼的莫过于和腾讯的大战。不过，巨头打架早也不是什么稀罕事了。

回顾盘点今日头条和腾讯的几轮大战，抖音无疑是在撞在枪口上了。

3月，抖音部分连接分享到朋友圈的抖音视频变成了仅自己可见，「朋友圈屏蔽抖音」在当天成为了微信热搜榜的头条。

4月，抖音视频已经完全无法在微信好友和朋友圈的平台上播放。而微信方对「屏蔽」的解释是，为避免链接刷屏影响朋友圈阅读体验，微信对朋友圈内链接的传播设有防刷屏限制；以天为计算单位，若链接在朋友圈分享次数触发当日上限，将自动被屏蔽处理，次日可恢复正常。

5月，抖音制造的流量爆款「第一届文物戏精大会」的H5被微信平台多次封杀，成为了两家平台矛盾公开化的导火索。

6月，腾讯通过官方微信公众号发布公告，正式向北京市海淀区人民法院起诉北京字节跳动科技有限公司涉嫌不正当竞争。微信宣布起诉字节跳动的当天，抖音也在自己的微信公众号上发布了一则信息，「微信，辛苦了！朋友们，我们抖音见」。

7月，“抖音好友”小程序上线第一天就被封。微信方面的解释是：该帐号所发布的服务涉嫌违反《微信小程序平台运营规范》中用户隐私和数据规范，存在威胁用户数据隐私安全的风险，目前已被下线处理。

今日头条和腾讯之争，到底在争什么？

其实无论是内容平台还是社交平台，他们的基本逻辑都是抢占用户入口，并拥有强大的变现手段。抖音的出现抢占了短视频入口的流量，而抖音需要依靠社交平台来打开自己的流量。平台与内容方对于流量的争夺不可避免。

如果说此前微信的屏蔽封杀，是在拦截抖音获取流量，那“抖音好友”小程序的出现更是直面挑战微信的社交链。“抖音好友”小程序利用用户微信登录抖音取得授权，并通过用户分享小程序的动作得以查看有哪些好友在使用抖音。“抖音好友”利用微信获取用户的社交数据，进军社交领域。

腾讯微视的推出只能作为腾讯在短视频赛道上的防御型产品，拦截抖音新用户增长，但仍旧难以撼动抖音在短视频赛道上的支配地位。而抖音是否能凭借自身影响力打造短视频社交平台，摆脱用户增长对社交平台的依赖，现在来判断还为时过早。不过，头腾大战的几个回合，已经成功让张一鸣和马化腾在公众心中站在了并列的位置。