哪些因素影响APP广告变现eCPM？

eCPM（effectivecost per mille）是千次展示有效收益，也就是每一千次展示可以获得的广告收入。eCPM直接关系变现收入高低和多少，是运营优化提升收益的重要指标。想要做好ecpm的优化提升，首先就要清楚ecpm的影响因素，从而有针对性的调优。

1、广告单价

对应背后的头部广告主资源，当市面上存在强大的投放市场需求时，各广告主为了寻求更多/更好的曝光/转化效果，会增加出价。所以背后的广告主资源会影响ecpm的高低。

2、市场行情/节日

广告单价的衍生影响因素。当某个行业增投/减投，或者节日影响，往往会存在节日前/中 ecpm 要比往常高一半，每年Q4的eCPM平均值为全年最高；节日后出现ecpm缩减情况。如美国的黑五，国内的双十一等。

3、点击率

对应终端用户背后的行为。虽然很多广告平台是因CPM来计费，但仍存在以cpc/cpa优化的转化行为，如ocpc等。因为当终端用户存在点击/转化行为时，平台在投放广告时也会做一定的倾斜。

4、人均展示

点击率的衍生影响因素。相信很多朋友清楚，ecpm与人均展示不是正比的关系。人均展示次数越多反而ecpm会下降。

5、新增用户占比

点击率的衍生影响因素。新增用户占比高，往往ecpm高。这与新用户的转化行为有关，主要因为新增用户对产品未形成粘性，转化意愿更高。

6、渗透率

即广告展示人数占比，该指标严格意义上讲不会直接影响ecpm，但会影响广告展示覆盖范围，会影响整体的广告收入。

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