即速应用发布小程序 2018 年行业报告： 总量或将超 500 万，用户预计达 9 亿

摘要

日活用户超 1.5 亿、开放 40+入口、……上线半年的百度智能小程序在 12 月的首届公开课上证明了它的起跑速度。即将开讲的微信公开课也将预告微信小程序接下来的战略布局。

日活用户超 1.5 亿、开放 40+入口、……上线半年的百度智能小程序在 12 月的首届公开课上证明了它的起跑速度。即将开讲的微信公开课也将预告微信小程序接下来的战略布局。此外 QQ、今日头条等愈渐秘籍的动作昭示着各大互联网巨头在小程序上的野心，小程序这片战场已逐渐清晰。

近日，即速应用发布了一份《小程序 2018-2019 行业增长研究报告》，从市场环境、用户行为、商业表现三个维度深度剖析了小程序的生态现状，并对小程序未来发展趋势进行预测。随着 BAT 等互联网巨头的入局，小程序正被重新定义。数据显示，2018 年小程序保持了高速的发展趋势，2019 年全平台小程序体量有望突破 500 万，累计用户规模预计将达 9 亿。

微信小程序总量突破 120 万，百度小程序有望后来居上

截至 2018 年 11 月，微信小程序总量超过 120 万，与 Q2 阶段的 100 万相比较，增长了 20%，小程序市场规模依然保持了高速增长趋势。

与体量同步增长的还有小程序累计用户数量。据报告数据显示，目前微信小程序的用户数量已突破 7 亿，占微信月活用户的 70%，用户使用习惯形成。微信小程序向 2.0 运营时代迈进，发展侧重点由原来的拉新进阶转向用户的运营留存，日活用户已达 2 亿。与此同时，支付宝小程序与百度智能小程序的用户累计速度加快，小程序整体生态获得快速发展。

现阶段而言，小程序市场依然是一个增量市场。随着小程序生态的繁荣，用户的个性化使用需求快速觉醒，而小程序在垂直细分场景的覆盖上还有很大的发挥空间，流量的长尾价值有待进一步挖掘。

微信小程序次日留存率提升 3 倍，商业价值全面显露

目前下拉任务栏、分享与公众号依然是微信小程序的主要流量入口，共计占比 58%。下拉任务栏作为小程序复用入口首次以 27% 的占比位居榜首，分享占比 18% 位居第二，用户粘性极大提升。由于发展方向不同，支付宝小程序的流量主要来自线下，百度小程序的流量主要来自具有推荐性质的【大家都在用】。

张小龙在 2018 年的微信公开课补充了「用完即走」的下一句，那就是「走了还会回来」，而微信小程序这一年的留存率变化无疑印证了这一点。截至 11 月，微信小程序的次日留存率上升至 44.55%，较 Q2 阶段上涨 3 倍，日均留存率高达 22.7%，用户活跃度大幅提升，小程序的商业价值全面展露。入局较晚的百度小程序在用户留存方面具有极大的想象空间。

小程序的场景覆盖面边界迅速拓宽，超过半数用户的小程序使用频次在 4-6 次。同时受到小游戏发展的影响，用户的沉浸时长明显提升，截止 11 月，微信小程序的用户日均使用时长已超 15 分钟。

微信小程序通过一系列的能力释放、入口打通、类目完善等举措，培养起用户的使用习惯，全面打通小程序生态产业链。在抢占用户时长方面，微信小程序领先一步，用户消费能力得以进一步释放。

微信小程序交易额提升 13 倍，进入高速变现阶段

据即速应用后台数据显示，2018 年平台微信小程序交易额较 2017 年全年增长近 13 倍。其中，受「618 电商购物节」以及「双十一狂欢节」影响，6 月与 11 月的小程序交易额出现明显增幅。

对于小程序生态链而言，电商、餐饮与新零售是现阶段变现路径最短也最清晰的三类行业，小程序主可以依据官方规则低成本试错，同时第三方营销工具与插件助推加速变现。去中心化的小程序平台将传统电商从流量瓶颈的困境中解脱出来，依靠多样化的营销玩法打通社交关系链，寻找新的流量增长点；小程序线上线下场景融合的能力为餐饮与新零售行业重构消费与服务的关系，在提升运营效率的同时将线下流量汇集到线上统一管理，圈定品牌自有流量池，打造私域流量。

根据报告显示，小程序交易额的占比行业类目也有所增加，越来越多的行业找到了适配小程序生态的变现路径，依托微信成熟开放的生态环境，未来小程序交易规模将继续保持高速增长。

2019 年小程序未来发展预测

与 2018 年年初的相对比，小程序的战场已日渐拥挤，互联网巨头悉数入局完毕，结合各平台目前的发展状况，即速应用的数据报告对小程序 2019 年的发展做出如下预测：

1. 预计 2019 年年底全平台小程序数据突破 500 万+，累积使用人数超 9 亿

微信、支付宝、百度等 7 大平台共同发力小程序，小程序体量将呈几何倍数增长，2019 年全平台小程序总量有望超过 500 万，用户规模预计达 9 亿。

2. 2019 年底各平台即将达成通用的开发技术标准

2019 年底全平台有望达成统计的技术开发标准，小程序可以实现全平台的复制移植，但平台之间不会开放互通。

3. 2019 年电商将成为各大小程序承载平台重点建设行业

95% 的电商平台将于明年年底完成对各小程序平台的进驻，品牌和价格更能对消费者在购物平台上的选择，传统电商不再是唯一购物选择。

4. 小游戏行业将进入黄金时代

目前各大平台逐渐增强对小程序游戏类目的扶持，百度的小游戏推荐机制、微信小游戏的个人开发申请不受游戏版号限制等等，通过广告流量与虚拟支付，小游戏在创收方面仍有巨大的想象空间，小游戏开发行业或将进入黄金时期。

小程序这一概念最早由微信提出，但随着互联网巨头的入局，它被赋予了更多的解读与期待。基于平台产品定位的差异化，小程序像一张牵在巨头手中的网，向不同的发展方向快速扩张。2019 年必定成为小程序发展历史上里程碑式的一年，巨头之间的战斗才刚刚开始，小程序生态的颠覆势在必行，创新、跌宕、反转或将成为 2019 年小程序的关键词。