「故事情节：《Garbage Man》泰国人寿广告片 - 拉片」- Milestone

导语

本次 Milestone 是「故事情节」部分的项目，我选择的是对一支泰国人寿广告片——《Garbage Man》进行拉片，希望阅读本文的你，会有很强的画面代入感。

正文

这支广告片走的是典型的「泰国温情催泪生活故事」制作路线，用人性最基本、最朴实的情感往往最打动人心。

此外，影片最后转换到广告主——「泰国人寿」的路径也还算顺畅，较好的满足了品牌价值地传递，行动呼唤的部分比较隐晦，当然这是普遍的大品牌策略所决定的，接下来我将影片情节分为「6 个情节点」来快速还原画面：

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1. HOOK：

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教室里一片唰唰声，窗外下起了雨，下课铃响了，同学们统统交了课堂作业，小明担心地望着天空。
放学后，老师在批改同学们「我最想成为的英雄」的作业的时候，小明与众不同的绘画作业出现在眼前——「我想成为垃圾侠 - Garbage Man」，疑惑的老师起身走向教室。

2. ASK：

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老师来到教室意外发现小明并没有留下来做值日，询问后才知道：原来小明的母亲去年被车撞伤，作为清洁工的她却因伤导致打扫变得困难，小明想下课后第一时间去帮助自己的母亲，但是需要留下来打扫卫生做值日。

3. ACCEPTANCE：

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但是为了保护妈妈不受伤害，把妈妈安全的带回家，小明只能委托小强为自己打掩护，自己从教室偷偷溜走，跑到大街上去帮助母亲完成打扫工作。

4. Hurdle：

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• Down - 1：看到小明飞奔而来，母亲却不同意让小明帮忙打扫
  Up - 1：小明最后以自己打扫的比母亲快，打扫完一起早点回家为由，劝服了母亲去休息，自己来打扫，并帮妈妈擦药按摩膝盖缓解疼痛

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• Down - 2：这时一辆汽车疾驶而来，想到之前妈妈受到伤害那些画面
  Up - 2：小明穿着有明显清洁工标示的工作服，握着扫帚延伸坚定的站在妈妈面前，保护着妈妈

5. ANSWER：

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一切看在眼里的妈妈欣慰地笑了，此时在另一头的学校办公室，解开了疑惑的老师，热泪盈眶地给小明的课堂作业打了满分。这一刻小明好像真的成为了——「Garbage Man」。

6. JAB：

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影片最后引出了广告主要传递的价值观——「Thai Life Insurance：Life, Beside You.」。深层含义就是呼吁大家要珍惜生活呢，快来快来买泰国人寿保险吧！科科。

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结语

到这里故事就结束了，整支影片简单、轻盈，传递的核心点清晰突出，很舒服，对泰国广告人的高专业水准致敬，应了那句话，好的创意源于生活。