计算广告-chapter04 合约广告

定向方法2性能：
定向的效果，即符合该定向方式的流量上高出平均ecpm的水平
定向的规模，即这部分流量占整体广告库存流量的比例

合约广告

产品案例

Yahoo!GD市场 标签的人群规模更有说服力

延伸思考？

1.除了广告位合约和展示量合约，是否可以设计一种点击量合约的交易模式，它会遇到什么样的挑战？
点击量合约常理上来说有点不太可能实现，因为点击量与需求方的定向以及创意文案都有关系，且都有需求方提供，因此供给方没有办法给到广告主点击量的保证。但是如果通过技术手段也是可以的，只不过从长远利益上来看，不利于广告产品发展。
2.展示量合约中售卖的受众有监测上的要求，行为定向的用户标签不易监测，有什么产品思路提高其市场接受度？
这个问题好难，想了好久。

• 账户后台披露该行为定向下的一系列数据，比如点击，消费，CTR，可出定向分析报告，供广告主进行数据分析。
• 大部分供给方旗下会有多种类型的产品，例如社交、教育、生活等其他类型的产品，不同用户产品之前可先内部进行数据打通分析，给不同产品上的用户行为打上标签，再与广告产品进行人群计算分析，在不影用户体验的情况下精准化推广，提高广告产品的收益，提升广告主的效果。

小结

以上均为个人浅薄之谈，互相学习啦~
个人认为KA类的大型客户想要具备一定的市场以及打入人们的心智，合约广告和效果类广告需做好一定的平衡。在线合约广告由传统线下广告演变而来，广告主越来越明显的利益需求直接催生了在线技术的发展-受众定向的产生，由最初的只知道你多少岁到现在连你喜欢什么都一清二楚，大数据的今天，其实也就是受众零隐私的时代。随着教育以及经济的发展，不知道未来在线广告会如何发展，人们对其的接受程度是会降低还是提升？拭目以待吧~