067+白大淘+第五课作业

第五课作业：针对苹果、华为MATE9、小米的红米手机用户，写出文案目标的人群分析。

一、智能手机的发展现状

自2014年以来，手机全面从2G进入4G时代，进而进入智能手机的狂热应用时代，行业在空前繁荣的背景下，涌现了大量智能手机品牌，但同时也出现了许多山寨的低端机，随着苹果跨时代的手机iPhone 4S出现以后，智能手机领域有了新的标杆，CPU 与 GPU 均由单核升级为双核，开启了智能手机多核处理器的序幕。

2014 之后两年中国市场成熟度向北美、欧洲看齐， 国产智能手机依然走出了较高的出货量增速。 2015 年之后，智能手机进入了创新引领需求的阶段。

国内也出了许多国产品牌收到大家的青睐，其中包括华为、小米、魅族、vivo、oppo等比较知名手机，同时智能手机的内外也不断的做创新和升级，解决消费者长期以来的各种痛点：

高清摄像头；指纹识别；金属/玻璃机身、全面屏、超长续航等功能受到许多消费者的认可和欢迎。

2017 年国内市场一季度智能手机前十大热销机型份额 

国内市场 iPhone 各机型保有量占比 （2017Q4）

国产智能手机品牌前五大保有机型（2017）

2、智能化手机外来的发展趋势

智能手机不断的刷新大家对于社交网络的需求，而手机的社交功能则变成了用户更换手机的核心要求，是否拥有丰富的APP资源，手机的核心功能载体也成为智能手机革新的新趋势

2012 年用户购买智能手机原因调查 

3、针对iphone、华为mate9、红米手机的消费者调研

iphone分析维度：

年龄：

70.5%的苹果用户年龄分布在18-30岁之间。平均年龄在24岁左右，与CNNIC公布的中国电脑网民及手机网民平均年龄较为接近。31-35岁用户也占据近两成比例，这部分人群多为中层及以上管理人员，收入水平较高。

性别：

以iphone7/7plus为例，京东在开售当天出了调研报告：

性别比例，首发当日男性用户几乎是女性用户的4倍（不缺乏是抢来给老婆或者女朋友用的）

销量最高的五个省份是北京、广东、江苏、上海、浙江，城市方面则是绍兴、无锡、嘉兴、上海、北京。

职业：

这部分人群多为中层及以上管理人员，收入水平较高。

生活状态：

对生活质量有一定的要求，爱玩、爱美、爱生活、小资。紧跟时代和潮流。

爱好：

爱拍照、爱玩、爱闹、爱科技、爱美、游戏、社交、刷剧。

常出现的地方：

高档场所、社区、商务场合、办公楼，学校、咖啡厅等。

华为mate9分析维度：

年龄：

44%华为用户年龄超过30岁，25以下的用户则有26.1%

性别：

华为手机更受男性的青睐，华为用户中占66%

职业：

爱国人士、商务人士

生活状态：

实用、商务、性价比高

爱好：

商务应用、拍照

常出现的地方：

办公楼、学校、会议室、酒店大堂

红米手机分析维度：

年龄；

18-35岁居多。

性别：

男性居多

职业：

打工一族、学生、白领一族。

生活状态；

追逐功能、爱好科技、主要分布在一、二线城市。

爱好：

物美价廉、性价比高、跟风、米粉

常出现的地方：

学校、办公室

纵观上述分析，iPhone、华为、小米各有自己占据的市场目标，对于手机的定位也不尽相同，各有千秋。