叶涩文
叶涩文

透过广告看中国市场







2019年，上半年中国广告刊例花费同比下降8.8%

各主流媒介刊例花费普降或减速

头部广告行业刊例花费下滑

市场的不确定性引发广告主整体信心下降

增加广告预算的广告主比例，近十年最低


2019年，中国广告消费市场面临的是

模糊的、不确定的、复杂的、易变的环境



以下数据报告来源：CTR INSIGHT，May Zhao《2019，透过中国广告看市场》（关注公众号「叶涩文」，免费获取该完整版报告）



1


各级广告主发展不平衡

媒体客户结构更加模糊


2018年，

中大型投放量广告主数量激增；

小微企业广告主数量骤减；


2019年，

中小型广告主预算占比上升；

小微企业加入央卫视投放阵营；



2


互联网步入下半场

市场不确定性增加


下半场，互联网企业洗牌结束，大量品牌流失


- 以互联网和APP为代表的互联网企业在全媒体的广告花费占比达到7%；

- 2019年上半年网站品牌减少40%；


头部互联网企业减投，增加市场不确定性



3


沟通复杂性增加

数字化媒体蓬勃发展


数字化媒介预算占比在不断提高


-2016-2019年广告主数字广告营销预算投放占比变化-


家庭大屏的数字化：

OTT / IPTV 崛起


-大品牌在OTT广告投放增长-


选择OTT投放的广告主比例从2015年的13%增加到2018年31.8%；


音频媒体的数字化：

进入数字化收听大周期


音频媒体的3.0时代：数字收听为核心；

-从广播广告传播（收音机）发展到APP广告传播

-从车主人群延伸到非车主人群


户外媒体数字化：

进程加快广告主投放意愿增加


-广告主对数字户外的预算分配上涨

-数字户外的头部品牌中新品牌较多

-数字户外的广告主投放增长快

-互联网新概念品牌集中投放数字户外媒体


数字化带来沟通便利也增加了沟通的复杂性




4


消费者关注点多样易变


高端化产品不断升级，满足进阶的需求


个性化消费催生产品细分


营销不断捕捉消费的“新关注点”



注意力新场景不断涌现


短视频APP的日均使用时长达到60min，已成为用户上网娱乐的主要形式；

短视频APP的使用时长无限逼近在线视频，位列移动互联网细分行业使用时长第三位；



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    一、位运算符Ｃ语言提供了六种位运算符： & 按位与 | 按位或 ^ 按位异或 ~ 取反 << 左移 >> 右移 1. 按位与运算 按位与运算符"&"是双目运算符。其功能是参与运算的两数各对应的二进位相与。只有对应的两个二进位均为1时，结果位才为1 ，否则为0。参与运算的数以补码方式出现。 例如：9&am
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    1.mysql 连接    package.json中dependencies加入     "mysql":"~2.7.0"    执行 npm install      在config 下创建文件 database.js    
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        在HotSpot虚拟机中，有两个技术是至关重要的，即动态编译(Dynamic compilation)和Profiling。     HotSpot是如何动态编译Javad的bytecode呢？Java bytecode是以解释方式被load到虚拟机的。HotSpot里有一个运行监视器，即Profile Monitor,专门监视
  • Storm0.9.5的集群部署配置优化 roadrunners 优化storm.yaml
    nimbus结点配置（storm.yaml）信息： # Licensed to the Apache Software Foundation (ASF) under one # or more contributor license agreements. See the NOTICE file # distributed with this work for additional inf
  • 101个MySQL 的调节和优化的提示 tomcat_oracle mysql
    　1. 拥有足够的物理内存来把整个InnoDB文件加载到内存中——在内存中访问文件时的速度要比在硬盘中访问时快的多。 　　2. 不惜一切代价避免使用Swap交换分区 – 交换时是从硬盘读取的，它的速度很慢。 　　3. 使用电池供电的RAM（注：RAM即随机存储器）。 　　4. 使用高级的RAID（注：Redundant Arrays of Inexpensive Disks，即磁盘阵列
  • zoj 3829 Known Notation(贪心) 阿尔萨斯 ZOJ
    题目链接：zoj 3829 Known Notation 题目大意：给定一个不完整的后缀表达式，要求有2种不同操作，用尽量少的操作使得表达式完整。 解题思路：贪心，数字的个数要要保证比∗的个数多1，不够的话优先补在开头是最优的。然后遍历一遍字符串，碰到数字+1，碰到∗-1,保证数字的个数大于等1，如果不够减的话，可以和最后面的一个数字交换位置（用栈维护十分方便），因为添加和交换代价都是1
按字母分类： ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ其他