手游出海最新战报：《PUBG Mobile》重回收入榜第一，《哈利波特》收入激增

据 Sensor Tower 8月11日发布的2023年7月中国手游在海外市场的收入排行榜，NetMarvel 发现以下洞察：

· 《PUBG MOABILE》重回7月手游出海收入榜冠军。

· 手游出海题材趋势：射击题材稳定发挥，末日题材进入快车道。

· IP手游成"吸金+宣传"利器，《哈利波特：魔法觉醒》"用魔法打败魔法"。

· 下面NetMarvel从产品、题材、厂商三个角度分析手游出海最新战报：

聚焦月度出海手游收入榜，7月上榜选手与以往相差不大。

1、从上榜产品上看：腾讯旗下《PUBG MOBILE》、米哈游旗下《崩坏:星穹铁道》位列前二，由腾讯与动视联合推出的《使命召唤手游》7月表现迅猛，海外收入环比大幅增长47%（近5500万美元），位居收入榜第三。

另外新游《Whiteout Survival》在海外市场的扩张肉眼可见的快，7月期间通过第6赛季通行证上线等营销动作频繁宣传，目前位居7月收入榜第六，发展势头良好。

2、从手游厂商分布来看：腾讯、米哈游、莉莉丝、网易是收入榜TOP 30中上榜最多的厂商，并且IP游戏依旧是厂商主要发力点，IP手游持续焕发生机。

此次网易旗下的上榜的RPG手游《哈利波特：魔法觉醒》就是一个很好的案例，该手游6月下旬才正式登陆国际市场，7月就已经挤占手游出海收入榜第25名，名副其实的黑马选手，该手游的爆火得益于哈利波特IP的强大情怀和影响力。网易在"IP情怀打造"的路上锋芒毕露，国内市场有《大话西游》、《梦幻西游》的超强布局，国际市场《哈利波特：魔法觉醒》能否复刻成功？我们拭目以待。

3、从手游题材上看: 射击题材表现十分出色，《PUBG MOBILE》、《使命召唤手游》、《荒野行动》、《口袋奇兵》等均有射击元素。射击手游看似缺少新意却生命周期长，这是很多手游厂商布局射击赛道的重要原因。射击类游戏一直是是美国、欧洲、中东、东南亚等地较受欢迎的游戏题材，流水表现都十分优秀，是厂商打出海口皆碑的得力干将。

另外《Whiteout Survival》、《明日方舟》、《守望黎明》的上榜也展示出末日题材的强吸金能力。基于出海业务经验，NetMarvel洞察到丧尸和后末日手游是中国手游出海的热门细分赛道，但目前正在经历从简单到复杂的演化阶段，"SLG+消除"、"SLG+卡牌"、"SLG+塔防"等玩法正在"层出不穷"。

因此对于广告主/厂商来说，除了要在研发、美术风格上打造差异化，更要着重思考吸引用户的宣发方式和增长渠道。但对于大部分手游广告主/厂商来说，海外市场的文化差异、地区限制、语言障碍无可避免，容易卡在投放获客的第一步。因此在选好目标市场之后，下一步就是就是选对合作广告平台，实现用户增长和变现增长。

NetMarvel基于对多赛道用户偏好的长期调研和经验沉淀，在投流跑量、营销创意等方面为广告主提供高效率服务，在准确融入地区特色和手游风格的基础上实现高质量用户增长。与其他广告形式相比NetMarvel能实现ARPU涨幅 45%，ECPM涨幅 50%，付费率涨幅 30%。

最后，综合7月手游出海收入战绩来看，虽然个别赛道大厂有明显的头部优势，但这并不意味着中小厂商没有机会，这就需要广告主不断出奇招来打好出海这一战，选NetMarvel 就是出奇制胜的第一步。