如何评估互联网广告效果

广告传播影响受众的认知、心理、行为和态度，由此带来的直接和间接广告效益，对广告效果的评估的也有着多方面要素和维度。

和程序化广告相关的8个效果维度：

1.ROI

Return On Investment（投资回报率），简称ROI。即营销者通过广告投放得到的经济回报占广告投入（花费）的比例。

2.曝光量

Impression，即曝光量，也被称为“展示量”、“展现量”。即投放期广告被展示的总次数。一般用户每浏览一次页面，同时页面中广告位的广告被展示一次，就是一个曝光。

3.点击量

Click，即点击量，为投放期用户点击某个广告的总次数。

4.点击率

Click-Through-Rate，即点击率，为广告被点击的次数与广告曝光次数的比例（Click/Impression*100%）。反映了广告的受关注程度，或用来衡量广告的吸引程度。五、程序化广告-效果术语（10个）

6.转化率

Conversion Rate，即转化率，为转化量与点击量的比例（转化量/点击量*100%）。

转化量：即有多少用户点击广告并进入落地页（活动页）后，继续发生咨询、注册、下载、加入购物车、下单等行为。

7.留存率

特定周期内（如次日留存、七日留存等），留存用户数量（有多少用户留下来）占广告（当时）导入的新增用户数量的比例。留存率=留存用户数/新增用户数量*100%。

8.LT&ARPU<V

和游戏行业相关的三个效果术语：

Life Time（生命周期），简称LT：一个用户从第1次到最后1次参与游戏之间的时间段，一般按月计算平均值；

Average Revenue Per User（每用户平均收入），简称ARPU：活跃用户对游戏产生的平均收入。即ARPU = 总收入/总活跃用户；

Life Time Value（用户终生价值），简称LTV：用户在生命周期内为该游戏创造的收入总计，可以看成是一个ARPU 值的长期累计。即LTV = ARPUxLT。

移动互联网广告效果包括哪些主要内容？

《中国移动互联网广告效果评估标准》的内容包括移动互联网广告效果评估框架、等效曝光体系、互动效果和广告品牌效果提升四个部分，实现了广告位定义、互动定义、品牌提升和等效曝光价值的标准化。

本标准首先明确定义了10种移动互联网广告的定义和标准尺寸。

根据互动形态的落地页不同，将移动互联网的互动分为了三大类：点击互动、广告内互动、社交类互动。

参考资料：

《移动互联网广告效果评价标准》