李明顺：六度理论是谎言 Web2.0非新商业模式

来自http://www.sina.com.cn 2006年05月14日 11:48 新浪科技

李明顺，创业者。Discuz!公司董事副总裁，主管客户、市场等日常运营工作。Discuz!公司位于北京中关村上地，是一家专业的社区软件及服务商。5月9日-5月13日，新浪科技把一周的时间留给李明顺。------编者按 　　李明顺的博客 六度理论是个谎言 Web2.0不是新商业模式 5月14日 星期日 　　这是最后一篇专栏周文章，在上一篇专栏中，我发表的是对门户的看法，新浪科技提醒我，那个话题正偏离最初约定的轨道。之前，我们谈好的话题是写一批Web2.0或社区市场的“谎言”，结果是我的错，马缰一松，兴致一来就跑了题。 　　所以，专栏周的最后一天，我就来揭一揭Web2.0大潮中在行业内最具欺骗性的一个大“谎言”：六度分隔(Six Degrees of Separation)理论(即六度理论，或六度空间理论)。 　　这个理论是一个舶来品。先回顾一下这个理论的背景，从网上搜索的公共资料描述的情况是： 　　“20世纪60年代，耶鲁大学的社会心理学家米尔格兰姆(Stanley Milgram)设计了一个连锁信件实验。他将一套连锁信件随机发送给居住在内布拉斯加州奥马哈的160个人，信中放了一个波士顿股票经纪人的名字，信中要求每个收信人将这套信寄给自己认为是比较接近那个股票经纪人的朋友。朋友收信后照此办理。最终，大部分信在经过五、六个步骤后都抵达了该股票经纪人。” 　　六度理论概念的基础由此而来，这个连锁实验，好像是体现了一个很漂亮的客观规律：社会化的人类社会成员之间，均可能通过“六度空间”而联系起来，任何两个陌生人均能通过在不超过六层关系的情况下彼此认识。 　　事实上，这仅仅是一个学者的试验猜想，并非一个绝对正确的真理。然而在国内，部分经营单纯社会化网络的互联网从业者却将此拔得很高，把它讲成了金科玉律，当成了真理，再传播给那些对新事物感兴趣的人，从而赢得好奇心的关注。最典型的小案例是，通过六个人可以认识世界首富盖茨，就是不少人愿意对外描述的小把戏。 　　这个“谎言”经常能欺骗一些菜鸟网民，甚至一些未加深虑的同行。刚刚加盟IT世界网的杨剑就是最新的受害者，5月14日，在Discuz!公司的办公室，我们一起交流社区个人门户系统X-Space的时候，他就拿这个理论作为“真理”，作了一个小质疑。因为在X-Space产品的SNS元素中，有一个“五星级”好友功能，通过该功能博客(Blog)用户可以在社区中将自己的好友定义为“一星”、“二星”…..直到“五星”。但是，杨剑质疑到，为什么是“五星”而不是“六级”？这样是不是违背六度空间理论？其实，将好友分成“十星”都可以，“五星”只是我们觉得较为合适的一个级别而已，并非有什么理论或真理作为支持。 　　这只是一个受害的小案例，也是一个比较典型的谎言案例而已。 　　从行业的角度来说，我个人最反对的其实是集体制造谎言的风气。 　　前几天，曾经在金山做了六年多市场的郑茵就跟我感叹道，她不怕一个人说假话。她说，咱们这个行业最可怕的就是，有时候一帮人一起默契地说谎，搞得圈外人晕头转向不知所措。我做过媒体，所以我知道，有时候部分媒体、一些记者就是这样被“陷害”的。 　　再拿Web2.0来说，我们大家都知道，由于这个词汇早期很受追捧，一大批互联网公司都出来表态是Web2.0的代表者。最后搞得Web2.0名声急剧下滑，现在的情况是，几乎没有哪个圈内人再拿这个词互相攀比，出来说事了。 　　我好像记得之前曾经有人总结过，我们现今这个社会有一个非常不好的流俗：糟蹋词太厉害。一个很好的概念或词汇，往往会被过度“强奸”，从褒义变成贬义，在生活中，“小姐”就是这样一个典型的词汇。 　　其实，Web2.0并不能带来任何新的商业模式，顶多是代表一种新的互联网理念思考方式而已。在炒作Web2.0概念的风潮下，引来了一大批创业者，尤其是一群很理想主义的年轻同仁。拿在线RSS订阅来说，继TOPIM倒闭之后，Rsshow.net也关了门，只有gougou.com还在经营。五一节前见到Rsshow的创始人骨干王文友的时候，他已经开始在IBM寻找工作了。之前，他和另外一个创始人李海泉，都是从软件系统集成行业投入到互联网创业大军中的。回忆去年下半年，大家一起晚上出去吃羊肉串的时候，他们对Web2.0大潮是多么地憧憬？！ 　　当然，并非互联网创业项目的失败都该归罪于概念，但是，对于大多数互联网从业者，他们是经不起太多的行业误导的侵袭的。尤其对新创业者和个人站长而言，他们接触行业内真实信息面的机率太少，而外界又有太多的假象、概念和谎言，往往会加大判断错误方向的可能。 　　现在的情况是，直到今天，还有很多互联网从业者把Web2.0当作是商业模式，当作是火力弹药。事实上，Web2.0的应用仅仅能锦上添花而已，并不能雪中送炭。拿Discuz!即将发布的X-Space来说，我们绝对不会认为这是一个能让站长一劳永逸的产品，X-Space最多只是帮助站长更紧密地维护他现有的用户而已。哪怕站长不用这个，哪怕用的是最差劲的一套CMS软件或BBS程序，只要他有准确把握需求、持续服务创新的理念，也一样可以人气很旺，取得成功。