今日思考|评价系统应该怎么做？

近两天因为双十一，电商的话题也愈发的火。而在电商系统中评价也是很重要的一部分。

平台/商家希望获得用户的评价来对商品服务等进行改善和调整，尤其是以平台为主的公司，如饿了么等。如果是以商家为主的C2C平台像淘宝这种，更多是商家会比较关注评价系统，优质的好评会让他们的商品看起来更诱人。

用户是很从众但却又“懒惰”的，用户在购买某个商品/服务之前，会很希望从以前购买过商品的评价中得到需要的信息，但自己购买完商品后，除去特别极端的情况（非常满意和非常不满意的情况），其他的情形下，用户很大一部分不会主动去对商品做评价尤其是产出优质评价。

这也就是一个矛盾点了，如何让“懒惰”的用户自愿产出评论甚至优质评论呢？

一、操作简化

首先，从评价系统本质而言，既然用户是懒惰的，那就尽量不要让他们思考。实际上，现在很多以平台为主的app的评价系统都是很“懒人式操作”，打评级和打标签都可以只是稍微动一下手指，即可提交。

滴滴 评价界面

以滴滴打车的评价界面为例，它在每次订单结束后弹出，你只需要点个星级，再点匿名提交即可评价，而这个的操作成本和你关闭评价框基本一样。所以很多用户也会比较倾向于完场这次操作。并且在操作中还有一个选择标签的巧妙操作，即评价标签会随你的评星的变化而变化，当你在评价的时候如果恰好遇到了某个标签正中下怀，比如刚好遇到了对道路不熟悉的情况或者是司机认路很准，也会顺手勾上这个标签，如此以来，从评价处收获的信息量有多了一些。

二、恰当提醒

对于用户而言，订单完成了之后他所需要的环节就已经结束了，所以很多用户可能会遗忘评价这个环节，所以我们需要对用户进行一些恰当的提醒。比如饿了么，当订单完成了以后，再次点入订单界面，会弹出一个选择框，提醒你还有未完成评价的订单。这种形式会让一部分用户在提示下完成订单，也可能会让一些用户产生反感。

饿了么 评价界面

所以很多的App更多的选择在明显的区域提醒还有未完成评价的订单，例子同样也是上图的订单页“尚有1单未评价，立即评价更多可获得10金币”。以及在已完成的订单界面中，未评价的订单边上加上高亮显示的“未评价”或者“评价送豆”这种引导用户对已完成订单进行评价。

考拉海淘  已完成订单界面

三、激励措施

用户不愿意输出优质评价，原因也比较明显，是因为需要额外的操作成本但不会有收益，所以很多用户不愿意来做这种无谓的付出。而一些激励措施会改善用户的无回报心里。

一些平台会做积分系统或者会员体系，即可以通过一些在平台中的行为来积攒积分/成长值，然后能得到相应的权益或者奖励。例如上面饿了么中的金币，海淘中的考拉豆都是想类似的。这些激励措施可能实际上并不能换到什么高收益回报，可能只是一些小周边，或者是能抵扣优惠券，但对于用户而言，投入回报率会上升，会增加一些主动产出。

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以上都是一个较好的评价系统比较基本的准则，目前也已经很多平台已经做得都比较好了，也有一些评价系统会增加暗访，有奖问卷等形式。

今天的文章就到这儿啦~

感谢每一个看到这一行的你~