广告系统开发过程涉及到一些名词

DSP(Demand-Side Platform): 需求方平台，通过实时竞价的方式从 ADX 来获得对广告进行曝光的机会。DSP 可以通过 ADX 对每个用户的曝光单独购买，即采用 CPM(Cost Per Mille) 的方式获得广告位。

ADX(AD Exchange): 广告实时交易平台，支持以实时竞价的方式（毫秒竞价）出售广告曝光资源，为广告曝光交易提供了一种透明、公开、公平的高效方式。

SSP(Sell-SidePlatform): 供应方平台，它是媒体服务平台，媒体方可以通过 SSP 平台完成广告资源的管理，如流量分配、价格、筛选等等，面向广告售卖方。

RTB(Real Time Bidding): 实时竞价，指用户在访问媒体产生曝光机会时，众多家 DSP 根据曝光的上下文以及用户属性实时地评估曝光价值并给出报价，经过 ADX 竞价后最终出价最高的广告主赢得此次曝光机会。

CPM(Cost Per ThousandImpression): 千人印象成本，展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。

CTR(Click-Through-Rate): 点击通过率，指网络广告的点击到达率，即该广告的 实际点击次数 除以 广告的展现量。

PDB(Programmatic Direct Buying): 程序化购买，是广告主常规购买的高端资源，利用程序化购买（定价定量）的方式进行对接。