苹果WWDC 2020 笔记及广告洞察

字太多，不想看，长求总

一堆软件更新+苹果的MAC要用自家的Arm芯片啦。

1 iOS 14 -- 2015年发布的iPhone 6s及以后机型可升级到iOS14

点评：软件系统常规更新，没有使用传言命名iPhone OS 14

2.1 Widgets on the Home Screen桌面小组件

点评：在桌面小部件上看到体育球队比赛比分、健身运动状态、打车信息，Android多年前已实现

2.2 App Library 软件库

点评：自动管理手机安装的App

2.3 Compact Calls 迷你来电通知

点评：来电通知像普通消息一样推送到屏幕上方，来自Mac

2.4 Picture in Picture 视频画中画

点评：视频聊天时，可以刷新闻了，Android早就支持了

2.5 App Clips小程序

点评：类似于手机的小程序，用户不需要下载一个特定的App，华为快应用

2.6 iMessage Map Siri Home智能家庭 CarKey等的软件更新

点评：软件更新，其中CarKey已和宝马合作，可以通过iMessage把“车钥匙”分享给朋友

2.7 AirPods Pro更新

3 iPadOS 14更新

新增widgets和App Clips 功能

4 watchOS 7

用户可以分享自己的手表表盘设计

系统可以识别佩戴者跳舞，提醒用户按时休息，睡觉，

配合疫情，洗手倒计时，每天洗手满20秒

5 tvOS 14

支持画中画等

6 macOS Big Sur

新的mac OS系统设计更贴近iOS

7 ARM based Mac

Mac产品线开始搭载自家设计的、基于ARM的处理器

 

广告相关部分

IDFA残了，以后要获得用户许可后才可以使用

IDFA可以理解为广告标识符，在同一个设备上的所有App都会取到相同的值，是苹果专门给各广告提供商用来追踪用户而设的。广告标示符是由系统存储着的。适用于对外：例如广告推广，换量等跨应用的用户追踪等。

这个网络使用权限类似的弹出框，我估计至多10%的用户会许可吧，相机权限，网络权限我们如果限制，会给使用App带来麻烦，广告不一样，授权应用使用IDFA的好处，是用户可以看到个性化的广告。但用户心里想的是不看广告啊，同意对用户也没啥好处，还可能泄露隐私，IDFA是残废了

IDFA的替代方法

从最早的UDID，IMEI等方法，存在用户隐私泄漏的问题，逐步被禁止，IDFA很好的解决了用户匿名和广告的精准画像，但随着个人数据的越来越多，也存在隐私泄漏，在大数据面前，通过使用用户使用数个App的习惯，推到出用户大致年龄，性别已经是小菜一碟了（比如用大姨妈App----年轻女性）。

在禁用IDFA后，对于google和facebook这些广告巨头，如何继续对用户精准定位，巨头们可能回到电子邮件地址，电话号码，身份证ID等，这些具有唯一性，但匿名性不这么好的个人信息，这增加了用户隐私泄漏的风险。

IDFV或ID for Vendors（供应商ID）将继续对提供给开发者，这意味着开发者可以在单个设备上拥有所有应用程序的唯一的设备标识符。如果一个用户在她的iPhone上安装了我的三个应用程序，应用A，B，C，那么我可以在通过VendorID做精细化的营销推荐活动。 

广告归因SKAdNetwork

在现有的架构下，广告归因的活动由google和facebook这些广告巨头在做，未来这个由苹果来提供，大致的流程是用户在应用A里点击了广告，苹果将​​使用SKAdNetwork API接收来自广告点击的元数据，从AppStore安装了应用B，在应用B中会收到，回传到广告网络可以包含广告活动ID，；

开发者集成申请用户授权的方法和流程

对Android的影响：

移动应用广告接近今年市场规模接近800亿美元，其中Android约占1/3，iOS约占2/3，是谷歌收入的重要来源。

在以往的隐私的保护方面，苹果推了限制，谷歌也会考虑更新到Android上，这次谷歌会不会禁用Google Advertising ID，我觉得很可能不会，不同于苹果是家硬件设备公司，谷歌通过android生态，获得的广告收入，是其收入的大头；如果禁用GAID，用户隐私获益，但广告精细化推荐下降，广告主愿意投入移动广告的钱减少，进而降低eCPM，最终减少谷歌收入。

在未来用户的隐私会越来越重要：