时隔三年,Kanye West 再度将 YEEZY SEASON 的秀带回到大家眼前。
从第一次到现在,YEEZY SEASON 几乎就是街头潮流的标杆式走秀,这一次他又会带来怎样的惊喜呢?
久等的 YEEZY SEASON 8
女儿的出道演唱会?
暌违三年,YEEZY SEASON 终于再次以走秀的形式展现在大家眼前。在此之前,Kanye West 可谓事先做足了准备功夫!
就在昨天,Kanye 穿上全新的 451 走上巴黎街头,引发热议。这一双曝光多时的鞋款终于算是露出真容。
除此之外,Kanye 亦将 Sunday Service「搬到」了巴黎,为即将到来的 YEEZY SEASON 8 预热。甚至一开始有朋友误认为 Sunday Service 是和 YEEZY SEASON 8 连在一起的。这一连串的动作,让大家都对这次的 YEEZY SEASON 8 充满了期待。话不多说,立刻来看看这次有什么亮点吧!
首先看看这张后台通行证,白底银字稍显简单,不过也算符合 Kanye 的风格。
开 Show 前的直播网站也暗示了本场 YEEZY SEASON 8 的内容:「FROM THE WEST FAMILY」。
李舒萍
春瑾
唐赫
本次 YEEZY SEASON 8 展出了 18 套 LOOK,虽然并不算多,但也有亮点出现:三位国模李舒萍、春瑾、唐赫登场!YEEZY SEASON 秀中再次出现华人的脸孔!而这三位模特也是经过不少大场面,李舒萍多次登上 PRADA 大秀;春瑾则是 2020FW Moncler、2020FW Off-White 大秀的模特;唐赫则为Saint Laurent、Valentino等诸多时装品牌走秀。
连羊毛都自家生产,有个牧场真方便!
值得一提的是这次 YEEZY SEASON 8 的羊毛面料来自于他自己的牧场,可以算是自给自足了!(哈哈哈)
不过这次 YEEZY SEASON 8 的重点似乎并不在服饰上,而是 Kanye 女儿 North 的首次登台献唱!
视频来源:photosofkanye@Instagram
这一次,Kanye 又用另外一种方式给了大家惊喜:给女儿办演唱会才是真实的目的!不过这一个环节也对应回直播预告中的「FROM THE WEST FAMILY」,果真是全家上阵~
后来网友发现 North 演唱的歌曲其实是源自另一位人气儿童 Rapper ZaZa 的《What I Do》。后来卡戴珊也回应了这件事,确认这次 North 的歌曲是 Remix 了《What I Do》,也表达了对 ZaZa 的欣赏。这里且不谈有没有侵权、原创等事宜,就这个表演本身来说,已经是话题性十足,赚足了眼球。
而 Kanye 脚下的 YEEZY 451 、曝光已久的 YEEZY 650 和洞洞鞋 YEEZY Foam Runner 则没有在秀中出现,继续保持神秘。虽然本次 YEEZY SEASON 8 没有太多的亮点产品,但却称得上是一次惊艳的回归:Kanye 已经开始慢慢培养接班人了!
侃爷依旧是那个话题中心
一举一动依然受尽关注?
一次回归式的 YEEZY SEASON 8 让 Kanye 再次成为焦点。没错,侃爷本身就是流量。
虽说大家这一两年来都一直吐糟 YEEZY 鞋款有炒冷饭的嫌疑,各种颜色的 350 V2 、700 等在不断推出。但是看看销量与炒价就知道,大家依旧买账。而大家对于 YEEZY 有如此程度的热爱,Kanye 出色的营销能力绝对是第一功劳。
就拿前阵子 NBA 全明星赛期间在芝加哥街头派送 YEEZY 篮球鞋一事来说,就已经足够吸引眼球。试问一下,当下除了 Kanye ,还有谁可以想出这样的妙招。一时间,YEEZY 篮球鞋便成为了 Sneakerhead 讨论的中心。那个在现场用 Air Fear of God 换 YEEZY 篮球鞋的情景足以证明,话题性以及会玩到底有重要!
而真正可以体现到 Kanye West 营销能力的莫过于 Sunday Service 。Sunday Service 已经超出了一般音乐会的概念,更像是他自己的个人「新闻发布会」。
每一次的 Sunday Service 都会根据 Kanye 那一刻的感觉而有着不同的色调,加上 Kanye 同时期推出的产品,Sunday Service 几乎就是他的调色盘。将音乐、主题、宗教、心情与颜色相结合,Sunday Service 绝对是一个大型潮流集会。
同时 Sunday Service 的现场也是新鞋曝光的好地方,包括 YEEZY 700 V3、全黑 YEEZY 700 等鞋款都是在 Sunday Service 中露出真容。
Sunday Service 更会吸引大量明星到场,不止有 Travis Scott、Justin Bieber 这样的潮星之外,连 Brad Pitt 也被吸引到场,关注度可想而知有多么高。
Coachella 上的 Sunday Service ,连用过的草皮也要拍卖,话题性十足。
基本上现在 Kanye 去到每一个地方都要上演一场 Sunday Service ,似乎已经变成了他的标配。Sunday Service 这个载体,不仅是宣传他的音乐,更加是他各项活动的预热以及制造话题的中心:新衣服新鞋曝光、新歌、明星聚集...这里是他独有的营销场地,是 Kanye「产业一体化」的重要一环。大家已经习惯去关注每一次的 Sunday Service 有什么新玩意,能做到这样,不得不感慨 Kanye 的自我营销能力。
这样方式的送鞋还真是独一份
当然,懂得抓眼球的 Kanye 也绝对不会放过日常的每一个机会,像在机场遇到 DJ Khaled ,立刻脱下脚下的新鞋送出,这样的事情,又让自己的鞋子抢到了足够多的镜头。
YEEZY Foam Runner 最开始就由 Kanye 的女儿上脚
虽然 Kanye 本人在社交媒体上并不算特别活跃,但他绝对会利用社交媒体搏得眼球。这表现在 Kim Kardashian 身上,多少次有意或无意地在 Instagram 中暴露新鞋,让大家感到惊喜。甚至两位小公主脚下的新鞋都变成了网友们关注的重点。
而家庭已经成为 Kanye 的重要灵感来源,也是 Kanye 备受外界关注的一环。早前 Kanye 和卡戴珊接受访问时就已经说过女儿们就是最重要的灵感源泉,看来 Kanye 已经将家庭融入到了自己的设计世界当中。这也不难解释为什么这次 YEEZY SEASON 8 是「FROM THE WEST FAMILY」了。
一直以来,Kanye 强大的自我营销能力就让他成为话题的中心,只要他有新的动作,马上就会成为焦点,这一次 YEEZY SEASON 8 也不例外。有人说他不像之前一样「呼风唤雨」,但现在看来并非如此,小编觉得他更像是把个人的喜好、生活与生意一体化了,有了一条属于自己的独特产业链,从音乐到服饰,甚至家庭,他有自己一套领先的宣传手法与概念。不知不觉中,大家也非常乐意去关注当中的内容,虽然不一定每一次都是最火爆的,但却是一直受关注的,这就是最好的效果。将家庭生活搬到秀场,这个想法或许只有 Kanye 想得到!
YEEZY SEASON 回顾
本次的 YEEZY SEASON 8 很好地完成了「接力」任务,让大家更期待之后 YEEZY 的产品。同时这也让小编回想起之前的每次,接下来我们就一起回顾一下 YEEZY SEASON 的高光时刻吧!
YEEZY SEASON 1:焦点与起源!
震撼、完美?似乎第一次的 YEEZY SEASON 秀配得上各种形容词。2015 年 Kanye West 和 adidas Originals 联手在纽约奉献了 YEEZY SEASON 1 。独有的出场方式、军事风格、时装化的设计更大家眼前一亮。
Kanye 脚下的 YEEZY 750 与当时还在曝光阶段的 YEEZY 350 是主角中的主角。我相信现在有不少朋友还在等待 YEEZY 750 再推出新配色或者复刻。
场边更是巨星云集,Jay-z 夫妇、Diddy 等等悉数到场,YEEZY SEASON 1 绝对开了一个 100 分的好头。
值得一提的是,YEEZY SEASON 1 的邀请函是一件真空包装的白色风衣,而这之后的每一次 YEEZY SEASON 秀都采用了这种形式,非常特别。
YEEZY SEASON 2:大地色系盛行!
YEEZY SEASON 1 开了好头之后,YEEZY SEASON 2 在 2015 年下半年如约而至。相比于第一季的多种颜色,YEEZY SEASON 2 就表现地非常「侃爷」-纯大地色系!而与 SEASON 1 最大的不同当然就是这一次算是 Kanye 独自撑起一场秀,adidas Originals 只作为赞助商出现。
这一次最大的亮点当然就是 Kanye 的小兄弟 Ian Connor 在秀场中抽起了烟。个性十足,这一点与 YEEZY SEASON 秀非常契合。
YEEZY SEASON 2 还发生不少小插曲:突袭的举行让另外的品牌不得不延期,也「抢」了别的品牌不少模特,受到了不少负评。同时还与模特签下协议:不得爆料自家的八卦。Kanye 的保护隐私工作真的做得很到位。
这一次的秀里还出现了一个华人面孔 - Hoyee Li !他也是现在巨火的鞋履品牌 starwalk 的主理人。
总的来说,YEEZY SEASON 2 受到的争议比第一次要多不少,但从效果上看,却是非常 Kanye 的。
YEEZY SEASON 3:音乐的盛宴
时间来到 2016 年 2 月,YEEZY SEASON 3 也随即到来。小编认为这是历年来最特别的一次:Kanye 将秀场搬到了麦迪逊花园球馆,将秀场打造成了新专辑《The Life of Pablo》发布现场。这一次,Kanye 将音乐与潮流完美地结合。
像 Lil Yachty 和 Young Thug 这样的 Rapper 则变成了模特,相比于前两季,这一季更显得 Kanye 是个音乐人的特性。
不过,有人评价 YEEZY SEASON 3 过于注重音乐而忽略掉了服饰,但小编这一场秀绝对是将潮流与音乐结合的标杆式表演。
YEEZY SEASON 4:突如其来的差评?
经过了三次好评如潮的秀之后,YEEZY SEASON 4 突然遇到了一些小挫折。这一次 Kanye 将秀场改为了在纽约较为偏远的户外公园举行。
但是延迟的开场,炎热的现场以及不够惊艳的作品让不少来宾都感到有丝丝失望。但是场边的观众依旧大牌:卡戴珊姐妹团+菲董等等。
多款 350 V2 的曝光是为数不多的亮点
YEEZY SEASON 4 应该算是翻车的一次,但也无碍当时这场秀依旧是最受关注的。
YEEZY SEASON 5:重回巅峰
不少人称 YEEZY SEASON 5 是 Kanye 巅峰之作。这次的秀场并没有像之前一样排兵布阵,而是选择了比较正常的走秀方式,但是加入了全息影像,也是本次秀的革新之处。
这一场秀中,adidas 的身影再次回归,双方合作的 Calabasas 系列带起了当时火爆的校服裤风潮。
在秀中出现的 YEEZY BOOST 700 也「接管了」老爹鞋市场,成为市面上最炙手可热的鞋款。一场秀制造了两个爆款,YEEZY SEASON 5 说是 Kanye 的巅峰不为过。不过有趣的是,Kanye 并没有在 YEEZY SEASON 5 中现身谢幕。
YEEZY SEASON 6&7:转战社交媒体
经过了 5 场秀之后,Kanye 在 YEEZY SEASON 6&7 走起了非同寻常的路:没有正式的走秀。而是通过 Kim Kardashian 的社交媒体陆续曝光,以狗仔队偷拍的形式呈现,满满的都是噱头。
YEEZY SEASON 6 的拖鞋无疑就是最有趣的单品之一,而送出的主题杂志也是大家比较想拥有的。
还有一个有趣的小插曲就是当时一组 YEEZY 500 的宣传片被指抄袭艺术家 Rita Minissi 的风格,后来 Kanye 则真的找来了 Rita Minissi 拍摄一组照片,可以算是真正的致敬。
虽然 YEEZY SEASON 6&7 并没有大型的发布会,但是懂得利用社交媒体反而凸显了上文提到的 Kanye 的强大营销能力。YEEZY SEASON 6&7 是退步吗?小编却觉得是一种新的尝试。况且,沉浸了一段时间之后,反而更能体现这次 YEEZY SEASON 8 回归的特别!
YEEZY SEASON 8 或许不算是一次震撼的回归,但却体现了 Kanye 当前的模式:将潮流、球鞋、音乐等元素一体化,同时也表达出家庭在 Kanye 设计世界中的重要地位。这一次 YEEZY SEASON 8 再次以秀的形式呈现在大家眼前,再一次证明了 Kanye 制作话题和营销的能力:当你觉得他不会找到新的方向的时候,他就会给你惊喜:原来家庭生活都可以上秀场!
Kanye 就像一个潮流的开拓者,你可以不喜欢他,但你不得不承认,他总能让你不知不觉地关注他!这就是他的神奇之处!最后,大家来投票一下这么多次的 YEEZY SEASON ,你最喜欢哪一次?
守直播守通宵的小编要去补眠了,不如各位大哥美女点一下右下角的「在看」,看看能不能有效帮助我入眠?
图片来源:Google,Instagram、weibo
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