[推荐系统00]概览

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推荐系统概览

推荐系统三个基本对象

推荐系统需要的三类数据源：物品，用户，事务

物品：关注物品集的属性和特征
用户：关注用户基本属性，年龄，性别等
事务：用户的行为记录，分为显示行为和隐式行为

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推荐系统的分类

• 基于内容 （content-based）
  • 为用户推荐与过去兴趣相似的物品，物品的相似性是基于被比较物品的特征来计算的
• 协同过滤（CF：collaborative filtering）
  • 找到与用户相似的品味的用户，将相似用户过去喜欢的物品推荐给用户
• 基于人口统计（demographic）
  • 基于人口统计信息，不同的人群对用不同的推荐
• 基于知识（knowledge-based）
  • 根据特定领域的知识进行推荐，所谓知识就是关于确定物品哪些特征能满足用户需要和偏好
• 基于社区
  • 根据用户“近邻”的偏好进行推荐，也叫社会化推荐系统，利用用户社会关系和“近邻”的偏好推荐，结果基于用户“近邻”的评分等
• 混合推荐系统
  • 不同推荐方法组合，例如协同过滤的冷启动问题可以用基于内容的推荐弥补

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推荐系统的评价标准

• 覆盖率
• 冷启动
• 信心度
• 可信度
• 新颖度
• 风险度
• 惊喜度

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推荐解释

如何让推荐系统可信任，可解释，有说服力

1. 透明度：说明系统如何工作
2. 可反馈性：允许用户报错
3. 信任：增加用户对系统信心
4. 有效性：帮助用户做好的决定
5. 说服力：说服用户购买或尝试
6. 高效性：帮用户快速抉择
7. 满意度：增加用户体验舒适性和趣味

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推荐系统与数据挖掘

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涉及数据挖掘内容概览

数据挖掘大致分3个步骤：数据预处理，数据分析，结果解释

数据预处理

数据就是一组对象以及对应属性的集合
对象等同于：记录，物品，得分，样本，观测值，实例
属性等同于：变量，字段，特征，特性

1.相似度度量

1.1 欧几里得距离

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n是维度，Xk和Yk是第k和特征值

1.2 闵可夫斯基距离

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是欧氏距离的推广
r=1：曼哈顿距离，L1范数
r=2：欧几里得距离，L2范数
r=∞：上确界，任意维度对象属性间的最大距离

1.3. 马氏距离

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δ是协方差矩阵

1.4. 夹角余弦值

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⋅代表点积，∥x∥是向量x的长度
也叫余弦相似度，L2范数

1.5. 皮尔逊相关度

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利用x，y的协方差和标准差$\delta$ 进行计算

1.6. 简单匹配系数

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只对应二进制属性

1.7. Jaccard系数

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一般情况，推荐系统预测精确度不太受相似度度量方法的影响（ACM论文的实验）

2.抽样

• 从大数据集中选取子集的技术，因为处理全部数据开销太大
• 也用于创建训练数据和测试数据时候使用
• 最简单情况使用随机抽样
• 常用抽样方法是无取代抽样，就是不放回的拿
• 分离训练集测试集一般8：2

交叉验证

交叉验证(Cross-validation)，执行多次测试集训练集分离，训练模型评价模型，求评价精度
10折交叉验证(10-fold cross validation)，将数据集分成十份，轮流将其中9份做训练1份做验证，10次的结果的均值作为对算法精度的估计，一般还需要进行多次10折交叉验证求均值

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有事抽样基于最近时间，或者按照评分比例抽样，根据具体情况进行一些控制

3.降维

推荐系统的2个大问题：稀疏和维度灾难，解决方法：降维

3.1 主成分分析（PCA）

能根据最小平方误差计算出变化最大的值，得到一组有序的成分列表。第一个成分的变化量比第二个成分的大，最后可以根据忽略对变化贡献小的成分来降低维度

PCA的限制

• 假设数据集是已线性合并为基础的数据集（有对应非线性的PCA变种算法）
• 原始数据符合高斯分布

3.2 奇异值分解

目标是发现低维特征空间，这个空间中每个成分都是可以计算的

• $\lambda$是对角矩阵，元素是奇异值，正定，按照降序排列
• 可以通过控制$\lambda$矩阵的秩来决定降维的力度

SVD可以发现用户和产品的潜在关系。方法是利用平均分填充用户-物品矩阵，然后进行SVD分解，然后直接计算预测值，根据预测结果来丰富kNN等方法的邻居信息

矩阵分解的方法还有MF，NNMF等，其基本思想都是把评分矩阵分解为2个部分，一部分包含描述用户的特征，另一部分包含描述物品的特征

后面再介绍基于SVD的增量学习等技术

3.3 去噪

噪音数据有缺失数据，异常数据等形式
去噪目的是在最大化信息量的同时去掉不必要的影响

数据分析

1.分类

这里列举一下推荐系统常见的分类算法，不细致讨论算法细节

1.1 最近邻

原理：根据最近的K个点的标签来决定数据的标签
优点是KNN的概念和CF的邻居很相关，而且不需要训练而合维护一个模型，能适应评分矩阵的剧烈变化
缺点显而易见，每次预测都需要计算每个点的距离

1.2 决策树

常见数的树算法：CART，ID3，C4.5，SLIQ，SPRINT
决策树的重点在于决策节点的划分，找到不纯度减少最多的点，衡量不纯度的方法：信息增益，基尼指数，熵，误分类误差等
优点是结果好解释，构建树代价小

1.3 基于规则分类

可以从树模型里面提取规则，再根据规则进行分类

1.4 贝叶斯

利用概率来代表从数据中学习到的关系的不确定性
模型得到的概率是先验概率和似然值的乘积，先验代表了观测数据之前的经验，期望，似然值部分代表了数据的影响
朴素贝叶斯假设特征间概率独立，好处是受孤立噪音点，和不相关特征的影响小，缺点是独立的假设对于相关属性不成立
解决特征依赖的方法是贝叶斯信念网BBN，利用非循环图表达属性的依赖关系

1.5 人工神经网络

神经网络做分类，可以做非线性分类任务

1.6 支持向量机

找到分类平面，这个平面使间隔最大化，结构风险最小化

1.7 分类器集成

Bagging，Boosting

1.8 评估分类器

有量化评分的结果，均方误差MAE，均方根误差RMSE
把推荐看做分类的情况，准确率，召回率，F值，ROC，AUC

2.聚类

聚类可以在计算近邻之前先把类似的划分到一起，从而提高效率，但是提高效率和降低精度要衡量

聚类主要分为2个类别，分层和划分
划分：把数据划分成非重合的聚类，每个数据都确定的属于一个类别
分层：在已知聚类上继续聚合物品，嵌套的层级树

2.1 k-means

缺陷：选k值需要先验知识；聚类对初始点敏感；异常值敏感；会产生空聚类
可以利用k-means作为预处理构造邻居

2.2 DBSCAN

基于密度进行聚类。核心点：给定距离内有一定数量邻居的点；边界点：没有超过一定数量邻居，但是属于核心点邻居的点；噪声点：核心点边界点以外的点
利用消息传递算法，是基于图聚类的方法

3.关联规则挖掘

• 关联规则发现的规则只意味着共同出现，并没有因果关系
• 利用支持度和置信度对规则进行筛选
• 先根据支持度生成物品集（频繁项集生成），再从频繁项集里面产生高置信度规则