你该写什么

如果你在做内容营销，那你可能会经常关心一个问题：明天该写什么呢？

内容营销的佼佼者 Intercom 最近就发了一篇博文： 《Q&A: How do you decide what to write?》 回答了这个问题：

写那些会有持续价值的内容。

怎么理解这句话呢？让我来举个例子：苹果公司刚推出了新款 MacBook Pro，如果你写了一篇文章说这个产品有哪些亮点、大概会有怎样的销量、会对苹果公司的市值产生什么影响等等，那这样的内容过一段时间之后就没有什么价值了，因为时间很快会给出答案。但如果你提出 10 条如何利用 MacBook Pro 提升五倍工作效率的超级贴士，那即便到了 2018 年，它也可能会给你带来不错的点击量。

除此之外，这篇文章还给出了五条内容营销的具体建议：

1. 利用好你已经输出的内容。像你平时写的工作报告、参会感想等等，都是值得进一步深挖价值的内容。毕竟你已经输出一部分了。

2. 展示你的数据。当你的产品已经有一定用户在使用，那不妨考虑拿数据来说说。比如这个季度的月活率比上个季度增长了 30 个点，那背后的增长原因是什么？又一个故事。

3. 注意分享你或者你的团队学到了什么，而不是又做了什么，推出了什么新的功能。相比起你的产品怎么样，人们可能更在意能够通过你的故事获得什么启发。

4. 不要「新瓶装旧酒」，这样你会浪费潜在客户的时间。你总能挖掘出一些值得一说的东西。

5. 增大你的阅读量，不要每天都读那么几个博客或者新闻网站，不然你的视野会被局限。

其实，上面的几条建议也一样可以运用于个人写作。每次当我写下流水账时，我便警醒自己：注意，这里不是个人日记！别人看了之后能收获什么吗？如果别人半年后才看到这篇文章，仍旧有所收获吗？

---

摘抄

To be brutally honest, no one cares about you or your product when you’re starting out. But they do care about how you can make their life better, help them impress their boss, take some drudgery out of their working day or whatever.

Consider publishing evergreen content rather than trying to hijack traffic from current events or news.

---

题图选自 Unsplash.com，photo by Daniel McCullough。
​