App Store七大改版！苹果夺回对App Store控制权

北京时间2017年6月6日凌晨，苹果在WWDC大会上发布了Beta版iOS11，正式版将于今秋推出。此次更新对于开发者们影响最大的，莫过于App Store在iOS11中的变化。

自2008年App Store推出以来，已经为开发者带来了超过700亿美元的收入，这次改版也对于国内外开发者们意义重大。同样这一系列改版，都透露着一个重要的信息，苹果要夺回自己对App Store的控制权。

1、全新的界面设计

可以发现，App Store主菜单栏目中精品推荐、类别、排行榜被移除，取而代之的是Today、Games、Apps。并且，相较于iOS的罗列式设计，新版的App Store的设计风格已经向Apple Music看齐，采用了文字大标题和卡片式设计。

2、更美观应用专题推荐：「Today」

「Today」是一个根据你的使用习惯进行个性化推荐的界面，每天更新一次，每次推荐四个板块，一篇应用技巧介绍，一款游戏和一款应用推荐，另外还有一个App合集推荐。点击之后，就会打开对应的专题文章，文章中会详细介绍推荐产品的功能特性。

苹果也为此在全球范围内建立了一个对未来拥有独特见解，满怀激情的全职编辑团队。相比于之前的周推荐，「Today」更具时效性，展现方式从多屏展现变成更精美的全屏大图推荐，简洁大气，极具感官享受。

3、更加直接的流量入口-

「Games」&「App」

新增「Games」和「App」

相比于之前冗繁的「类别」和「排行榜」按钮，新增的「Games」和「App」拥有自己的按钮，并且升级为一类流量入口，用户定位更精准。众所周知，游戏类App的用户付费能力强，为开发者和App Store带来了丰厚的收入。不同类型的应用也构建了App Store的多样性。

编辑选荐仍占非常大的比重

「Games」和「App」里包含了独立佳作，本周新游，精彩速览，本周亮点，新鲜App，总榜，分类榜单和若干专题，除了排行榜和分类榜，其余模块都是由编辑团队选荐，并且占据了非常大的比重。

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「畅销榜」排行被移除

在总榜部分，可以看到首页仅展示Top3榜单，并且还会隐藏用户手机上已经安装的应用，点击「查看全部」就能看到整体排行榜，分为付费App和免费App，取消畅销榜排行。畅销榜的移除无疑导致了App Store的一大流量入口直接消失，对榜单整体的弱化，也是苹果想要进一步整治榜单的混乱现象。刷榜在过去多年间一直刺激着苹果的神经，这样的恶性竞争也会随着iOS11的普及而逐渐平息。

4、更加多样的「搜索」功能

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从热搜词数量上看，最直观的变化就是，从原有的10个热搜词精简为7个热搜词。

从搜索结果看，内容大幅扩展，搜索结果会包括「今天」、「Games」和「App」栏里的专题内容。通过搜索名称，类型，开发者和主题内容，用户能搜索到跟特定app和游戏相关的结果。

5、更加丰富的「产品详情」

从产品页面上，我们能一目了然的看到产品的评分和评论，榜单排名，分级，是否为精选等信息，方便用户了解产品的受欢迎程度，更快速更简单的看到其他用户的评论以及开发者的回复。另外，苹果也将预览视频的数量由原来的1个增加到了3个。

目前，App Store里有上百万款产品，如何更好的帮助用户挖掘到称心如意的产品，是苹果和开发者共同关心的问题，此次APP产品页面的焕然一新，多维度，更细致，更精准的为用户提供决策信息，极大的降低了用户在下载App时的决策成本。

6、更注重内容品质的「App Store」

总的来看，经过本次改版之后，App Store甚至iOS市场都将迎来一场革命性的转变。编辑团队的比重在新版App Store中得到了非常大的提升，意味着苹果将更加注重内容品质，更要求所有产品都必须拿出货真价实的亮点和特色来为用户服务，而编辑选荐的机制又会将优秀产品的特色继续放大。

并且，在整体产品调性上，App Store也越发贴近Apple Music，放大了产品的媒体属性。也很有可能推动ASO行业由单一的买量、刷榜向着更专业、更感性的品牌、内容优化上转移。

7、更有前景的「Search Ads」

编辑推荐也许是大厂商和独立开发者的天堂，然而徘徊在中游的开发者们仍然需要依赖搜索入口获取更多的流量。苹果此前官方宣布过，App Store里的65%流量来源于搜索，作为流量入口担当，搜索优化是苹果后期重点发展方向。因此可以预见的是，未来产品内容优化和Search Ads投放优化将成为在App Store生存的两个基本能力。

对于国内App Store的现状，目前流量的主要来源为榜单和搜索。随着新版本App Store中对于榜单效果的弱化，只有Top位置才能在榜单中持续获得流量，而对于其他产品来说流量来源将更多依靠搜索本身。如果未来Search Ads进入中国，又将会分走40-60%的搜索流量，ASM的意义就显得越发重大。

目前，Search Ads已经在美国、英国、澳大利亚、新西兰四个国家落地生根，众多开发者正在通过Search Ads来获取低成本、高质量的用户。随着WWDC大会的进行，苹果可能进一步披露Search Ads未来更多的发展方向。多盟将与国内外开发者共同关注，持续在全球最具活力的软件市场挖掘更多的价值。